中國成為全球第二大化妝品消費(fèi)國

近幾年,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長,我國化妝品消費(fèi)能力也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國,2017年我國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%,僅次于美國的18.5%。2018年我國限額以上企業(yè)化妝品類零售額已達(dá)2619億元,同比增長9.6%;預(yù)計(jì) 2022 年我國化妝品行業(yè)規(guī)模或可達(dá)到 5352 億元。在人們?cè)絹碓阶⒅刈陨硇蜗笈c顏值的時(shí)代,化妝品越來越成為一種剛性需求。

恰逢2019年中國“國潮經(jīng)濟(jì)、國潮文化、國潮品牌”的興起于歷史的融合,中國文化與中國精神的融合,達(dá)到空前的高度。國貨李寧國外時(shí)裝周大秀,讓世界認(rèn)識(shí)李寧品牌的多樣性與不凡;故宮IP與電商瘋狂結(jié)合,推出的各類彩妝更是受到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可與好評(píng)。這都讓我們看到了中國國貨未來的蓬勃態(tài)勢(shì)與巨大的發(fā)展空間。

大眾護(hù)膚和彩妝都以年輕消費(fèi)者為中心

2019年,90后正在成為消費(fèi)主力,且“千禧一代”的消費(fèi)人群的更替已基本完成。90、95后這代用戶,無論是從人數(shù)還是消費(fèi)金額上,已經(jīng)成為整個(gè)網(wǎng)購零售的主流,占比超過了6成。同時(shí)他們的消費(fèi)頻次和消費(fèi)金額增長也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 他們的購物頻次和購物金額。

雙十一已經(jīng)成為最受年輕人期待的狂歡節(jié)

十年時(shí)間,雙十一深入人心,已經(jīng)成為一場覆蓋全網(wǎng)、從線上延伸至線下的購物狂歡節(jié)。雙十一也被比作電商行業(yè)的春晚——這是一年一度最盛大的購物節(jié),吸引最多人數(shù)參與,每年的交易額與榜單被視為電商行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。美國CNN報(bào)道里更是稱中國雙十一為地球上規(guī)模最大購物節(jié)!

2018年雙十一,天貓平臺(tái)的銷售額突破100億僅用了2分05秒,突破1000億僅用了1小時(shí)47分鐘……最終全天的總銷售額更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2135億,比去年的1683億足足增加了29.8%!除天貓之外,其他電商平臺(tái)也表現(xiàn)不俗。

在這場盛大的狂歡背后,本土品牌的銷售戰(zhàn)報(bào)也是節(jié)節(jié)攀升:百雀羚在2018年以2.94億元的成績連續(xù)4年穩(wěn)坐天貓國妝第一席位;自然堂以5.33億元首登雙十一全網(wǎng)美妝國貨銷售冠軍寶座;2018年線上“最黑的黑馬”HomeFacialPro在2018年雙十一當(dāng)日凌晨就已躋身天貓品牌“億元俱樂部”;功效型護(hù)膚品牌薇諾娜開售80分鐘突破去年雙十一全天銷售額,成功躋身天貓美妝TOP9。

線上跨界聯(lián)名,只有想不到?jīng)]有做不到

2018年3月,可口可樂與The Face Shop推出聯(lián)名彩妝。中國作為聯(lián)名產(chǎn)品上市的第一個(gè)海外市場,The Face Shop將市場推廣重點(diǎn)放在線上。

天貓首發(fā)之前,The Face Shop在4月開始線上傳播預(yù)熱,形式包括淘寶內(nèi)圖文內(nèi)容預(yù)告、直播推廣、“小黑盒”等天貓營銷工具等,同時(shí)也與可口可樂(中國)、天貓達(dá)成合作,在中國市場合作推出不同產(chǎn)品組合的限量禮盒。在社交媒體線上營銷方面,The Face Shop還與中國美妝博主或KOL合作宣傳“可樂妝”概念,與個(gè)性化的年輕消費(fèi)者互動(dòng)。

天然可持續(xù)性護(hù)膚與美妝產(chǎn)品更受期待

據(jù)市場研究公司英敏特稱,隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的擔(dān)憂持續(xù)增長,化妝品品牌必須在2019年把可持續(xù)原料與產(chǎn)品、甚至是包裝提升到一個(gè)新的水平。

化妝品品牌的可持續(xù)發(fā)展主要是原料、包裝和生產(chǎn)過程的可持續(xù)發(fā)展。從再生玻璃到重復(fù)利用塑料,供應(yīng)商正增加環(huán)保選擇并加快對(duì)環(huán)保工藝和產(chǎn)品的投資。為了支持這些替代品的發(fā)展,各大品牌毫不猶豫地投資于創(chuàng)新型初創(chuàng)企業(yè)。

SPICERYHOUSE國妝芳香世家成為天然護(hù)膚品中的佼佼者

目前堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的純天然護(hù)膚品品牌越來越多,中國國妝品牌中的SPICERY HOUSE芳香世家就是其中的國妝之光。SPICERYHOUSE芳香世家產(chǎn)品種類包括:日化線化妝品,醫(yī)用級(jí)護(hù)膚品,彩妝品以及化妝品周邊,產(chǎn)品以“植物結(jié)合現(xiàn)代科技,堅(jiān)持十無添加,溫和無刺激的同時(shí)確保其卓越效果”為理念,制造出最為適合中國現(xiàn)代女性肌膚狀態(tài)的化妝品。

SPICERYHOUSE芳香世家堅(jiān)持無添加無負(fù)擔(dān)無污染為原則,只生產(chǎn)真正有意義的護(hù)膚產(chǎn)品,幫助人們完善科學(xué)的護(hù)膚理念,實(shí)現(xiàn)驚喜的肌膚狀態(tài),致力幫助亞洲女性解決更多肌膚問題。這也正是SPICERYHOUSE芳香世家之所以可以在品牌僅誕生當(dāng)年內(nèi)即實(shí)現(xiàn)突破億元產(chǎn)值,超過千萬元SPICERYHOUSE芳香世家產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶,并以閃電般的速度僅在三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)3000家線下體驗(yàn)店,可見其獨(dú)特的魅力所在。

2019年是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)和新銳品牌面臨更大競爭的一年。不管是以社交媒體與內(nèi)容營銷為主要核心能力的小眾品牌;還是以紅人為核心資源紅人粉絲為消費(fèi)群體的紅人品牌;又或者是基于中國市場對(duì)品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)中國市場收割的境外小眾品牌;每一類品牌都有其自己的核心能力和崛起路徑。

SPICERHOUSE芳香世家憑借其與身俱來的國妝文化背景,承載打造“中國女性最適合的化妝品”的堅(jiān)定理念,定將創(chuàng)造一個(gè)屬于中國化妝品行業(yè)的光環(huán)品牌。

(新媒體責(zé)編：shang080503)