這是一個(gè)“無(wú)粉絲，不營(yíng)銷”的時(shí)代，為了激活粉絲轉(zhuǎn)化，每個(gè)品牌都在“寵粉”這件事上使盡渾身解數(shù)。也正是基于這樣的大背景，天貓為品牌們打造了一個(gè)全新的粉絲運(yùn)營(yíng)陣地：天貓粉絲圈。借助天貓粉絲圈，越來(lái)越多的品牌實(shí)現(xiàn)了與粉絲的親密互動(dòng)以及粉絲分層運(yùn)營(yíng)，上演了一次又一次的“圈粉”奇跡!

德芙天貓粉絲圈，再證 “圈粉力”

最近，德芙也正式上線天貓粉絲圈，攜手超萌天團(tuán)LINE FRIENDS一起開啟了一場(chǎng)超級(jí)寵粉趴!用戶只需上手機(jī)淘寶/手機(jī)天貓搜索“德芙粉絲圈”，點(diǎn)擊關(guān)注查看你和德芙的“親密度”，0到100°屬于普通粉絲，100°以上即為親密粉絲，不同級(jí)別的粉絲可以解鎖不同的粉絲福利，親密度越高，福利越大。

在活動(dòng)中，所有德芙粉絲都有機(jī)會(huì)獲取無(wú)門檻優(yōu)惠券以及參與大樂透活動(dòng)，抽取可愛的布朗熊公仔，而親密度超過100°的親密粉絲能獲得的權(quán)益就更多了，不僅有機(jī)會(huì)領(lǐng)滿199減100的大額優(yōu)惠券、得LINE FRIENDS卡套、印章貼紙等限量周邊。5月7日活動(dòng)爆發(fā)，還有機(jī)會(huì)享半價(jià)購(gòu)德芙巧克力禮盒等超級(jí)優(yōu)惠。另外，德芙粉絲圈還在開圈日前期，發(fā)起#曬出你與德芙的親密度# 可以和德芙一起挑戰(zhàn)用巧克力拼布朗熊的活動(dòng)。借助一系列大手筆的福利和世界矚目的挑戰(zhàn)活動(dòng)，德芙為粉絲獻(xiàn)上了一場(chǎng)至尊寵愛大事件。精彩的活動(dòng)引來(lái)粉絲們積極參與，再次證明了天貓粉絲圈的強(qiáng)大“圈粉力”!

精彩內(nèi)容盤活粉絲，“圈粉力”背后的硬實(shí)力

通過天貓粉絲圈，德芙和粉絲終于有了一個(gè)良好的溝通陣地。而本次大事件也僅僅是天貓粉絲圈將德芙和粉絲聯(lián)系起來(lái)的一個(gè)開始。因?yàn)榈萝皆谔熵埛劢z圈的一體化展示中，精彩的內(nèi)容遠(yuǎn)不止此。從寵粉福利、熱門話題、到對(duì)話大咖，品牌內(nèi)容動(dòng)態(tài)、明星優(yōu)質(zhì)視頻、最新活動(dòng)玩法各種內(nèi)容一應(yīng)俱全。

有了這些精彩的內(nèi)容板塊，品牌能更好的吸引消費(fèi)者人群，沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲。而品牌粉絲也能在粉絲圈中找到自己的身份歸屬感，在各種有趣的活動(dòng)與玩法里發(fā)現(xiàn)全新的品牌體驗(yàn)，加深品牌好感度，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的第二次“種草”。

致力于拓展?fàn)I銷玩法，努力賦予品牌增量，求新求變一直是天貓的核心策略。憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留存和盤活粉絲，天貓粉絲圈在“粉絲營(yíng)銷”方面的成功，讓我們?cè)俅慰吹搅?ldquo;圈粉力”背后的硬實(shí)力!

再破品牌運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，天貓粉絲圈未來(lái)可期

此次德芙在天貓粉絲圈取得成功是有重要意義的，因?yàn)榈萝缴暇�天貓粉絲圈解決了德芙，乃至整個(gè)巧克力零食行業(yè)的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)。一直以來(lái)，巧克力零食行業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)上都存在諸如流量分散、品牌曝光不充分、粉絲粘性低等問題。

長(zhǎng)久以來(lái)，品牌都缺少一個(gè)將自己積累的粉絲資源盤活的平臺(tái)，而品牌的粉絲也缺少一個(gè)直接觸達(dá)品牌動(dòng)態(tài)、品牌活動(dòng)的“圈子”，而天貓粉絲圈的出現(xiàn)可以說同時(shí)解決了品牌和粉絲的問題，實(shí)現(xiàn)了真正程度上的雙贏。

天貓粉絲圈解決了德芙品牌運(yùn)營(yíng)的“痛點(diǎn)”，為粉絲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。而這只是一個(gè)開始。因?yàn)樘熵埛劢z圈的“圈粉”行動(dòng)還在繼續(xù)。不僅僅是德芙，也不僅僅是巧克力零食品牌，相信未來(lái)天貓粉絲圈還將成為其他更多品牌的粉絲運(yùn)營(yíng)陣地!不斷為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲，并幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線的粉絲運(yùn)營(yíng)，天貓粉絲圈未來(lái)可期!

(新媒體責(zé)編：shang080503)