絢麗的視覺特效，沉浸式的交互體驗(yàn)，teamLab在上海油罐藝術(shù)中心的“油罐中的水粒子世界”自3月開展至今，一直保持著對(duì)人群的高度吸引力，每逢周末，都要持續(xù)排隊(duì)1小時(shí)左右。而由要看文創(chuàng)參與主辦的全國(guó)最大的teamLab特展“teamLab：生命之森與未來游樂園”，亦于4月27日在廣州琶醍納客。在參與投資運(yùn)營(yíng)上海油罐藝術(shù)中心的展覽后，要看文創(chuàng)全力打造了廣州teamLab特展，讓展覽不僅僅屬于藝術(shù)家和文藝青年。在展館現(xiàn)場(chǎng)，耄耋老人、穿著校服的孩童、或是一家三代集體出動(dòng)……在文化消費(fèi)下沉的市場(chǎng)環(huán)境下，曾經(jīng)作為頂層消費(fèi)出現(xiàn)的藝術(shù)展，正逐漸被大眾所接受和認(rèn)可。

前不久，記者專訪了要看文創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO劉延軍，在他看來文化消費(fèi)下沉是必然，看展未來將和看演唱會(huì)、看電影一樣成為大眾消費(fèi)，而要看文創(chuàng)要做的，正是重新定義商業(yè)文創(chuàng)展覽，培養(yǎng)大眾看展習(xí)慣，最終實(shí)現(xiàn)讓看展成為一種大眾消費(fèi)生活方式。

從東京、米蘭到巴黎，teamLab的各種展覽總是會(huì)在展出當(dāng)?shù)嘏牌痖L(zhǎng)龍，刷爆各種社交平臺(tái)，所到之處總是吸引無數(shù)游客打卡。這一次在上海油罐藝術(shù)中心也不例外，展覽以作品《油罐中的水粒子世界》為主線，運(yùn)用“水”這一深邃、詩(shī)意而極富變化性的表達(dá)，將油罐藝術(shù)中心5號(hào)罐內(nèi)部空間整體打造成大型沉浸式互動(dòng)藝術(shù)作品。有意思的是，這里的游客不分職業(yè)、年齡，現(xiàn)場(chǎng)還有不少一家三代一起前來看展。在劉延軍看來，這是“文化下沉”的表現(xiàn)，“如果展覽僅僅是一個(gè)階層的頂層消費(fèi)，市場(chǎng)不會(huì)大，關(guān)注度也不會(huì)大。”做了多年文創(chuàng)展覽，劉延軍能明顯感到當(dāng)下的觀展人群正在逐漸擴(kuò)大，行業(yè)也愈發(fā)繁榮。他將看展覽與看演唱會(huì)、看電影做對(duì)比，隨著生活水平的提高，看電影、唱卡拉OK、泡吧逐漸成為老百姓尤其是年輕人的一種生活方式，而當(dāng)生活水準(zhǔn)進(jìn)一步提升，受眾對(duì)于審美需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，看展自然也成為了一種新的生活方式。“上�，F(xiàn)在已經(jīng)非常明顯了，我們還希望將二線城市的看展氛圍引領(lǐng)起來。”劉延軍說。

的確，如今在諸如上海這樣的一線城市中，文化消費(fèi)早已不再是頂層消費(fèi)、白領(lǐng)消費(fèi)。但想要在全國(guó)將展覽變成大眾消費(fèi)，還需要很長(zhǎng)的路要走，劉延軍所率領(lǐng)的要看文創(chuàng)希望做這條路上的領(lǐng)路者。“只有將它變成大眾消費(fèi)后，人們的文化素質(zhì)才能進(jìn)一步提高。” 劉延軍希望讓更多人從展覽中領(lǐng)略到藝術(shù)的魅力，欣賞到全世界豐富美好的東西。

要看文創(chuàng)擁有國(guó)內(nèi)最早的文創(chuàng)展覽創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，具有超過六年的商業(yè)文創(chuàng)展覽運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。是中國(guó)展覽展示行業(yè)A股唯一主板上市企業(yè)——上海風(fēng)語筑展示股份有限公司的全資子公司，劉延軍介紹說，要看文創(chuàng)的成立是希望用產(chǎn)業(yè)化思維、商業(yè)化手段來做展覽，“展覽會(huì)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就像電影產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)一樣，電影和市場(chǎng)接軌后中國(guó)成為全球票房第二大國(guó)，展覽也是一樣，要用市場(chǎng)思維方式、管理方法來推動(dòng)。商業(yè)化、市場(chǎng)化手段能夠可持續(xù)、效率更高、更快速推動(dòng)展覽行業(yè)的發(fā)展。”

除了teamLab展覽以外，要看文創(chuàng)近期還參與運(yùn)營(yíng)了多個(gè)藝術(shù)展，融合時(shí)尚流行文化和趣味涂鴉元素的《凱斯·哈林迷宮之旅》、展示100張TheBeatles經(jīng)典原版照片，體現(xiàn)時(shí)尚與經(jīng)典并存的《“從未止步”披頭士時(shí)尚藝術(shù)展》都已陸續(xù)在全國(guó)展出。近期，要看文創(chuàng)還在與歐洲、美國(guó)、日本頂級(jí)IP團(tuán)隊(duì)洽談，整合全球優(yōu)質(zhì)展覽內(nèi)容資源，并陸續(xù)將其落地實(shí)現(xiàn)。

要看文創(chuàng)還正式提出“展覽院線”概念，借鑒電影院線理念，建設(shè)中國(guó)第一個(gè)連鎖化商業(yè)展覽院線。計(jì)劃三年內(nèi)在國(guó)內(nèi)主要大中城市開設(shè)30家連鎖展覽館，解決商業(yè)展覽主要集中在北、上、廣、深等大城市，無法下沉到二三線城市的商業(yè)難題。

作為市場(chǎng)的推動(dòng)者，劉延軍表示，他們將努力尋找更合適的項(xiàng)目，讓大眾在看懂的同時(shí)擁有更好的體驗(yàn)，“展覽沒有人看，不是消費(fèi)者的錯(cuò)，要讓大眾主動(dòng)愿意來看展，就要讓其在這個(gè)過程中有所收獲，哪怕只是拍一張有意義的照片。”未來，要看文創(chuàng)將面向全球，引入當(dāng)下最有藝術(shù)水準(zhǔn)、文化情懷、時(shí)尚銳度和科技含量的商業(yè)展覽項(xiàng)目，培養(yǎng)觀展客群，努力讓看展成為大眾的一種生活方式。

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