明星事件總能在特定的環(huán)境中快速傳播，博取大眾的眼球，品牌找明星代言往往能促發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”爆款涌現(xiàn)。隨著微信、微博、小紅書、抖音短視頻、直播等平臺(tái)在社交領(lǐng)域的快速發(fā)展，明星代言逐漸從“高價(jià)大牌”神壇走下，以更接地氣的形式進(jìn)入公眾視野，成為備受品牌方青睞的營(yíng)銷方式。明星“種草”成趨勢(shì)，一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈以AI大數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)勢(shì)賦能，打造“星代言”整合營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，助力品牌方搶灘明星代言光環(huán)下的億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)紅利。

 

 

(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)

找準(zhǔn)契合點(diǎn)，以創(chuàng)意內(nèi)容突破營(yíng)銷同質(zhì)化

明星事件作為營(yíng)銷噱頭的確容易引起社會(huì)關(guān)注，然而過分突出明星而忽略品牌或產(chǎn)品本身，則容易陷入本末倒置的境地。因此，要想將消費(fèi)者的關(guān)注度聚焦到品牌或產(chǎn)品上，就需要找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)，整合多渠道資源，再借助社交平臺(tái)來(lái)引爆話題，將消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)由明星引導(dǎo)到品牌或產(chǎn)品上。

據(jù)騰訊QQ廣告 X 凱度(Kantar)聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》數(shù)據(jù)顯示，到2020年，Z世代(95后和00后)將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，Z世代消費(fèi)群體正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。而這一群體喜歡有創(chuàng)意、個(gè)性化的事物，在消費(fèi)觀念上擁有自己的圈層壁壘，對(duì)于產(chǎn)品的需求跨越了使用價(jià)值的層面，更加注重精神享受及心理滿足。Z世代在消費(fèi)需求方面的變化勢(shì)必影響整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境，因此，對(duì)于品牌方而言，必須深度洞察并適應(yīng)變化，才能避免營(yíng)銷同質(zhì)化。

 

城外圈洞悉消費(fèi)升級(jí)時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境的變化，重視消費(fèi)者的真實(shí)感受，在了解品牌推廣需求的前提下，打造差異化創(chuàng)意內(nèi)容助力精準(zhǔn)營(yíng)銷。比如，在明星代言風(fēng)靡的營(yíng)銷大環(huán)境，明星的個(gè)人辨識(shí)度顯得尤為重要，品牌找明星代言不能只看流量，而應(yīng)當(dāng)選擇與品牌調(diào)性或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性較高的明星，有利于品牌推廣才是挑選明星代言的關(guān)鍵點(diǎn)。城外圈在服務(wù)某塑身美容品牌客戶時(shí)，邀請(qǐng)張韶涵在小紅書為其產(chǎn)品代言，正是基于她健康苗條的形象與該產(chǎn)品的宣傳特性相契合。另外，要想借助粉絲效應(yīng)提升轉(zhuǎn)化率，還可以讓粉絲參與到品牌活動(dòng)當(dāng)中，通過高質(zhì)量的自發(fā)UGC，將明星代言的熱點(diǎn)話題迅速擴(kuò)散裂變。

總而言之，好的創(chuàng)意內(nèi)容能夠突破營(yíng)銷同質(zhì)化，將消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)聚焦到品牌或產(chǎn)品上，達(dá)到節(jié)省投放成本、提升ROI的營(yíng)銷目標(biāo)。

 

 

(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)

借助AI技術(shù)，深度分析數(shù)據(jù)節(jié)省廣告預(yù)算

有了好的創(chuàng)意，還需要將創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)投放給目標(biāo)群體，借助AI技術(shù)，不但能提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度，還能有效節(jié)省廣告預(yù)算。大數(shù)據(jù)時(shí)代，AI大數(shù)據(jù)技術(shù)正引領(lǐng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷朝智能化方向發(fā)展。作為目前數(shù)據(jù)價(jià)值化的重要手段，大數(shù)據(jù)分析在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域主要就是進(jìn)行場(chǎng)景大數(shù)據(jù)分析，而這需要大數(shù)據(jù)平臺(tái)環(huán)境、大數(shù)據(jù)應(yīng)用開發(fā)以及場(chǎng)景設(shè)定三方面的支撐。因此，構(gòu)建大數(shù)據(jù)場(chǎng)景分析需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。

據(jù)悉，城外圈一直致力于以智能大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能社會(huì)化營(yíng)銷，經(jīng)過專業(yè)數(shù)據(jù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的深入探索以及多年積累的海量自媒體數(shù)據(jù)，通過層層篩選，以智能檢索技術(shù)、KOL重合度分析、內(nèi)容場(chǎng)景自動(dòng)化識(shí)別、粉絲畫像分析等方式，為廣告主優(yōu)選傳播效果佳的資源渠道。比如，當(dāng)前炙手可熱的明星代言整合營(yíng)銷，如何才能在預(yù)算有限的情況下最大化品牌曝光度?城外圈洞悉品牌方在營(yíng)銷過程中的關(guān)注點(diǎn)，基于算法驅(qū)動(dòng)，深度分析媒體數(shù)據(jù)(粉絲數(shù)、平均閱讀量、媒體穩(wěn)定性等)以及用戶數(shù)據(jù)(性別、愛好、地域、職業(yè)等)，以大數(shù)據(jù)信息抓取技術(shù)通過熱門關(guān)注、興趣搜索等信息流，將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶;同時(shí)，通過城外圈的多元化資源渠道，讓品牌在短期內(nèi)獲得海量曝光，引爆用戶關(guān)注點(diǎn)，從而在節(jié)省廣告費(fèi)用的前提下有效促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。

 

 

(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)

基于營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，搭建“星代言”傳播矩陣

作為深耕社會(huì)化媒體營(yíng)銷領(lǐng)域多年、積累了豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)，城外圈已跟奔馳、京東、三星、京東等30萬(wàn)+品牌客戶合作，曾三登紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告大屏，并獲得國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證和2018年度值得信賴的智慧商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)榮譽(yù)稱號(hào)，深得市場(chǎng)行業(yè)的廣泛認(rèn)可與信賴�；�于既有的成果和經(jīng)驗(yàn)，城外圈以智能大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，在明星代言的整合營(yíng)銷策略上持續(xù)發(fā)力，搭建“星代言”傳播矩陣，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，全渠道助攻品牌取得品效雙贏的效果。

KOL行為分析、TA數(shù)據(jù)分析、歷史交易數(shù)據(jù)分析、受眾畫像興趣分析、受眾活躍數(shù)據(jù)分析、電商導(dǎo)流能力分析、KOL原創(chuàng)能力分析等數(shù)據(jù)都是廣告投放過程中的重要參考指標(biāo)，借助城外圈大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)⑦@些數(shù)據(jù)透明化，通過不同數(shù)據(jù)維度分析以及明星KOL的組合策略分析，為品牌方匹配精準(zhǔn)度高的明星KOL組合，在多個(gè)渠道整合投放廣告，將效率提升150%以上，同時(shí)投放精準(zhǔn)度提升90%以上。

 

 

(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)

據(jù)了解，城外圈現(xiàn)已簽約、直聯(lián)超80位明星名人，合作代理超500位泛星人，聚合了12萬(wàn)+“星”資源，累計(jì)為近100家品牌提供星代言服務(wù)，以城外圈為中心的全網(wǎng)渠道傳播矩陣，每周流量達(dá)5億+。城外圈星代言傳播渠道包含優(yōu)酷、芒果TV等短視頻PC分發(fā)渠道，抖音、梨視頻等短視頻APP分發(fā)渠道，新浪微博、搜狐新聞等多圖文PC分發(fā)渠道，微信、小紅書等多圖文APP分發(fā)渠道，品牌方可依靠明星社交媒體影響力，多載體發(fā)聲，將品牌的知名度和產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行深度曝光，有效提升銷量轉(zhuǎn)化。

明星代言整合營(yíng)銷撬動(dòng)的市場(chǎng)藍(lán)海頗具想象力，各大品牌爭(zhēng)相涌入社會(huì)化營(yíng)銷的新風(fēng)口，與此同時(shí)，Z世代(95后和00后)正在成為消費(fèi)主力軍。面對(duì)全新的市場(chǎng)格局，城外圈全面升級(jí)紅人營(yíng)銷玩法策略，精心打造“星代言”整合營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，依托AI大數(shù)據(jù)技術(shù)分析當(dāng)前社會(huì)“星”媒體粉絲畫像，結(jié)合企業(yè)品牌需求和創(chuàng)意內(nèi)容，以明星KOL代言方式站臺(tái)品牌/產(chǎn)品/服務(wù)，迅速引爆傳播聲量，助力品牌方搶灘明星代言營(yíng)銷風(fēng)口下的億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)紅利。

(新媒體責(zé)編：shang080503)