導(dǎo)語：數(shù)字化時代賦予線下媒體新機(jī)遇

2019年5月20日至22日，享譽(yù)亞洲的“iDigital數(shù)字營銷品牌廣告主峰會”在三亞成功舉辦。作為電梯投影媒體締造者的梯影傳媒受邀參加此次峰會，創(chuàng)始人兼CEO任斌發(fā)表了題為“數(shù)字化時代賦予線下媒體的新機(jī)遇”的主題演講。

 

 

據(jù)悉，iDigital數(shù)字營銷品牌廣告主峰會是定向邀請形式的閉門社交峰會，現(xiàn)已成長為享譽(yù)亞洲的營銷廣告行業(yè)活動。本屆峰會聚焦“融合•增長”，來自全球知名的品牌主、廣告代理公司高層執(zhí)行決策者以及領(lǐng)先的技術(shù)供應(yīng)商、媒體和廣告業(yè)界最具影響力的行業(yè)領(lǐng)袖，就2019年的數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀、熱點(diǎn)、趨勢等做了全方位的解讀和探討。

數(shù)字營銷經(jīng)歷了變幻莫測的發(fā)展歷程, 依托海量的數(shù)據(jù)資源, 營銷生態(tài)中的買賣雙方都在面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，當(dāng)營銷進(jìn)入數(shù)字化時代，線下媒體該何去何從?梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌在峰會上展示了相關(guān)優(yōu)質(zhì)案例，并闡釋了梯影傳媒在場景營銷等方面的優(yōu)勢及發(fā)展趨勢，從線下媒體所面臨的挑戰(zhàn)及數(shù)字化時代下的新機(jī)遇等方面進(jìn)行了全面深入的分析。

順應(yīng)數(shù)字化時代

梯影開啟電梯場景新營銷

近年來，信息傳播形式變得越來越多樣化，數(shù)字化精準(zhǔn)投放技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體后，讓溝通變得更加高效與準(zhǔn)確。相比其他新媒體，線下媒體作為居住、工作等出行剛需，具有場景化特征。

而另一方面，監(jiān)測手段匱乏、效果轉(zhuǎn)換不易、投放方式粗放等，成為線下媒體短時間內(nèi)無法補(bǔ)足的缺點(diǎn)。對于線下媒體而言，數(shù)字化營銷擺脫不了特有的傳播場景，而梯影傳媒扼守住電梯內(nèi)門，利用投影技術(shù)，給電梯場景注入了一股新的力量。

 

 

在數(shù)字化時代，科技創(chuàng)新將原本靜態(tài)的電梯場景進(jìn)行了動態(tài)重構(gòu)。梯影傳媒利用自有的大數(shù)據(jù)分析平臺，全面滲透不同用戶群體，最大限度地挖掘大數(shù)據(jù)價值。

梯影傳媒獨(dú)創(chuàng)研發(fā)的智能投放系統(tǒng)，可以對分布于全國各地的梯影電梯投影畫面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化全流程管理，讓廣告投放更加高效便捷，并且實(shí)現(xiàn)效果的可持續(xù)監(jiān)測。從而助力廣告主達(dá)成品牌營銷訴求，實(shí)現(xiàn)最終的引流與銷售。

除了通過數(shù)字化思維提升媒體投放效率，梯影傳媒在契合消費(fèi)場景方面已經(jīng)逐步和線上數(shù)據(jù)打通，成為線下+線上的融合型媒體，創(chuàng)造出更多有趣的新玩法，給電梯場景營銷打開一扇新的大門。

挖掘電梯媒體價值

打造多元內(nèi)容生態(tài)

在消費(fèi)個性化需求逐漸增強(qiáng)的環(huán)境下，人們不僅需要線上快捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還需要線下場景式、沉浸式的體驗(yàn)感。而梯影傳媒正是通過封閉空間里電梯影像的傳播方式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出全場景式的即時體驗(yàn)。

值得一提的是，梯影傳媒作為差異化、強(qiáng)到達(dá)的投放渠道，更容易讓消費(fèi)者心智從原本一成不變、同質(zhì)化的媒體中跳躍出來，不再被狂轟亂炸的廣告信息所淹沒。

 

 

在電梯場景下，短時間、高頻次、高品質(zhì)的廣告畫面以及豐富的產(chǎn)品信息能在有效時長內(nèi)吸引消費(fèi)者眼球，利用碎片化時間聚焦受眾注意力，多次反復(fù)呈現(xiàn)，加深受眾持續(xù)的廣告記憶度。在碎片化生態(tài)的傳播情境里，為用戶創(chuàng)造全新的視聽互動體驗(yàn)，建立與消費(fèi)者的情感鏈接，是決定用戶消費(fèi)意愿、消費(fèi)動機(jī)乃至最終轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的致勝法則。

除此以外，梯影傳媒在媒體形式上也追求多樣化。例如AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，通過立體動態(tài)、實(shí)景紅包、產(chǎn)品AR體驗(yàn)等形式，引發(fā)二次傳播。未來還將延伸出觸屏互動、體感互動等，通過肢體動作控制梯影屏幕上的畫面元素，實(shí)現(xiàn)受眾與梯影屏幕的趣味互動。

 

 

毫無疑問，梯影電梯投影媒體正在以其強(qiáng)大的傳播勢能，以及社交圈層的滲透力，深度影響著人們的行為模式及生活方式。而梯影傳媒作為線下媒體，積極參加此類數(shù)字營銷峰會，也表達(dá)出媒體的初心，即消除線下媒體詬病，和線上打通，讓媒體更加數(shù)字化、程序化、精準(zhǔn)化、效果化，增加媒體產(chǎn)出效能，使線下流量產(chǎn)生新的爆發(fā)力。

(新媒體責(zé)編：shang080503)