家電行業(yè)遇冷 A.O.史密斯解析破局方案

2019-06-13 10:36:04

來源：齊魯在線

近期，A.O.史密斯圍繞家電行業(yè)遇冷的現(xiàn)況發(fā)表了自身的觀點(diǎn)并提出了改善方案。觀點(diǎn)如下：

進(jìn)入2019年，受全球家電領(lǐng)域發(fā)展遲滯的影響，國內(nèi)市場也變得不太活躍，某些品類甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢。根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù)，有專家分析指出，家電市場出現(xiàn)下行危機(jī)，行業(yè)競爭加劇，這都只是表象;更深層次的則是市場及消費(fèi)者對于產(chǎn)品創(chuàng)新的渴望，以及對于口碑、服務(wù)等品牌附加值的期待所致。因此，只要家電企業(yè)能以此為契機(jī)，發(fā)揮自身的創(chuàng)新優(yōu)勢，并專注傾聽消費(fèi)者的需求、深耕市場，必將在未來迎接更加快速的增長。

一、規(guī)模增長未達(dá)預(yù)期，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)

今年家電市場開局不利，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月家電市場大盤下降-6.2%，規(guī)模增長不達(dá)預(yù)期主要受四大因素影響：1、地產(chǎn)限購，新增需求受阻;2、高速普及，更新?lián)Q代釋放緩慢;3、精裝修市場的崛起，分流零售;4、家電消費(fèi)回歸理性，用戶購買流程加長。

從細(xì)分市場看，跟地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)：廚電、衛(wèi)浴、凈水器行業(yè)的發(fā)展陷入失速危機(jī)，地產(chǎn)的連續(xù)2年限購，直接拖累上述產(chǎn)業(yè)的需求釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2019年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)看，廚電-16.4%，電熱-13.6%，燃熱-11.4%，凈水器-0.8%，以上三大產(chǎn)業(yè)相對整體家電行業(yè)位于“重災(zāi)區(qū)”。

行業(yè)增速受阻，企業(yè)一直以來以價(jià)格驅(qū)動銷量的路數(shù)也被逐漸淘汰，各品類從打價(jià)格戰(zhàn)上升到了打價(jià)值戰(zhàn)，開始結(jié)構(gòu)調(diào)整、主動探尋、滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。從奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，各品類行業(yè)均價(jià)從今年伊始到4月份，均呈現(xiàn)上漲趨勢。

二、行業(yè)品牌洗牌提速，創(chuàng)新優(yōu)勢助推逆市破局

在行業(yè)大盤整體收縮的情況下，品牌開始出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象，品牌數(shù)量同比減少。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月各品類品牌均出現(xiàn)同比減少的情況，電熱品牌減少3個，燃熱品牌減少2個，凈水器品牌減少1個，凈化器品牌減少10個。

家電行業(yè)遇冷，但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢，保持三高(份額高)一快(增長快)。三“高”(電熱水器、燃?xì)鉄崴�、凈水�?：市場份額領(lǐng)先;一 “快”(凈化器)：逆勢增長，快速破局;

1. 電熱、燃熱、凈水三品類份額較高、TOP50機(jī)型入圍冠軍。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2019年1-4月累計(jì)線下數(shù)據(jù)顯示：A.O.史密斯電熱水器、燃?xì)鉄崴�、反滲透凈水機(jī)的市場份額占比均位列行業(yè)第一，在中高端市場均為銷售冠軍。三大品類獨(dú)占鰲頭的背后，是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新帶來的強(qiáng)大競爭力，在TOP50暢銷機(jī)型入圍榜單中，電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個、12個和13個，高居榜首。

其中A.O.史密斯電熱水器份額高達(dá)28.8%，薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領(lǐng)先優(yōu)勢，長期搶占暢銷榜。

A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

A.O.史密斯燃?xì)鉄崴鞣矫妫袌龇蓊~占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃?xì)鉄崴魇讋?chuàng)問世兩年來，快速引領(lǐng)燃熱行業(yè)升級，同時也率先完成了多系列布局。其中明星產(chǎn)品JSQ31-VJS更是長期占據(jù)較大份額，在整體燃?xì)鉄崴魇袌鲋蓄I(lǐng)先。

A.O.史密斯反滲透凈水機(jī)，市場份額22.6%，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)要到位，同樣完成了大流量全系列布局，持續(xù)霸屏凈水暢銷榜領(lǐng)先位置。

A.O.史密斯大流量反滲透凈水機(jī)3000F1

2. 空氣凈化器品類逆勢增長，快速破局。

空氣凈化器近2年連續(xù)下跌，中國大氣環(huán)境質(zhì)量改善減弱需求釋放，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC) 2019年1-4月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，凈化器規(guī)模負(fù)增長-21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業(yè)的深度去除甲醛技術(shù)和精確甲醛數(shù)字顯示，引領(lǐng)行業(yè)破局前行。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場零售監(jiān)測統(tǒng)計(jì)：A.O.史密斯市場份額已經(jīng)躍升至11.3%，實(shí)現(xiàn)破局增長，同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機(jī)型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價(jià)，均價(jià)漲幅9.92%，屬于TOP品牌中唯一實(shí)現(xiàn)均價(jià)上漲的品牌。

A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

三、破解難題直擊痛點(diǎn)，“三高一快”引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展

無論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水，還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數(shù)字顯示，A.O.史密斯始終在通過不斷創(chuàng)新的領(lǐng)先技術(shù)，來解決行業(yè)難題和消費(fèi)者痛點(diǎn)，從而為整個家電行業(yè)引路、破局。

或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類，在整個家電行業(yè)遇冷的情況下，依然能保持“三高一快”強(qiáng)勁增長的源動力。只有技術(shù)創(chuàng)新，才是搶占行業(yè)領(lǐng)先地位的決定性因素。

(新媒體責(zé)編：shang080503)