暑期漸近，家長(zhǎng)們開(kāi)始為孩子的暑期生活做起了規(guī)劃，旅游市場(chǎng)迎來(lái)游學(xué)產(chǎn)品咨詢及預(yù)訂高峰。

6月13日，途牛對(duì)外發(fā)布《2019全球暑期游學(xué)分析報(bào)告》，根據(jù)用戶的預(yù)訂情況、消費(fèi)習(xí)慣等對(duì)今年暑期游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)行了趨勢(shì)分析。

 

 

人均游學(xué)產(chǎn)品花費(fèi)境內(nèi) 2300元海外15000元 上海家長(zhǎng)最舍得

隨著我國(guó)居民家庭收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”雙結(jié)合的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶歡迎。家長(zhǎng)們對(duì)游學(xué)產(chǎn)品較為重視的幾個(gè)問(wèn)題，首先是行程中“游”、和“學(xué)”比例，優(yōu)質(zhì)的游學(xué)內(nèi)容與行程安排最受關(guān)注;其次，家長(zhǎng)們對(duì)游學(xué)目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞;游學(xué)產(chǎn)品的費(fèi)用、行程涵蓋的游學(xué)機(jī)構(gòu)和導(dǎo)師水平等也是報(bào)名游學(xué)家庭關(guān)注的因素。

 

 

從途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂情況看，按照預(yù)訂出游人次，熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市;按客單價(jià)劃分，上海位居第一名，此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學(xué)作為一種新型的教育方式，在更多城市受到廣泛認(rèn)可。

 

 

 

 

在游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，境內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為2300元，海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為15000元。42%的家長(zhǎng)能夠接受2萬(wàn)元以內(nèi)的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2-3萬(wàn)元的游學(xué)產(chǎn)品，另有21%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。

 

 

游學(xué)群體呈多元化特征 年齡最小才5歲

途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，游學(xué)群體中，年齡最小的游客才5歲，低齡化趨勢(shì)愈加明顯。按照年級(jí)劃分，小學(xué)生占比為17%，初中生占比達(dá)32%，高中生占比達(dá)到21%，青少年依舊是游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。此外，隨著人們對(duì)自我提升要求的增強(qiáng)，部分成年人也加入進(jìn)游學(xué)隊(duì)伍，不少想開(kāi)闊視野的大學(xué)生也開(kāi)始借助游學(xué)為自己積累學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，游學(xué)客群結(jié)構(gòu)日益多元化，由此帶動(dòng)了游學(xué)產(chǎn)品的多樣化。

 

 

從游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂時(shí)間看，由于出境游學(xué)目的地國(guó)家涉及簽證時(shí)間較長(zhǎng)或涉及多國(guó)簽證，較多用戶提前2個(gè)月左右便開(kāi)始咨詢報(bào)名。境內(nèi)游學(xué)的時(shí)間選擇空間較大，不過(guò)，暑期旅游旺季期間，部分游學(xué)資源較為緊張，因此，不少家長(zhǎng)會(huì)提前一個(gè)月左右預(yù)訂產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年暑期將在7月底、8月初迎來(lái)兩波游學(xué)高峰。

在游學(xué)客群組合中，和同學(xué)、朋友一起參加是主要的方式，出游人次占比達(dá)46%，其次為獨(dú)自游學(xué)，占比為27%。另外，與家人同游比例逐漸上升，占比達(dá)到15%，這與近幾年推出的親子游學(xué)產(chǎn)品有關(guān)。例如，孩子們上課時(shí)，陪同的爸爸、媽媽們可以參與行程中特別安排的親子活動(dòng)，或者調(diào)整頻率，喝咖啡、逛街市等，切換到慢節(jié)奏的度假模式。

 

 

在游學(xué)天數(shù)上，選擇1周以內(nèi)的客戶占比40%;選擇1-2周的客戶占比為38%;選擇2-4周的客戶占比達(dá)20%;4周以上客戶占比2%。一般而言，選擇境內(nèi)游學(xué)的家庭較多傾向于2周內(nèi)的行程，達(dá)到4周以上的游學(xué)產(chǎn)品大多為海外游學(xué)產(chǎn)品，例如安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝ィ�或者是在全球化校園中快速充電和提升語(yǔ)言能力。

 

 

日本、東南亞等出境游學(xué)興起 插班、名校探訪等主題最熱門

提及海外游學(xué)和夏令營(yíng)，很多人都會(huì)將目光聚焦在英國(guó)、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時(shí)，近年來(lái)，新加坡、日本、泰國(guó)等目的地的熱度也在不斷上升。

從途牛截至目前暑期海外游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂情況看，熱門目的地國(guó)家分別有英國(guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)、新加坡、加拿大、新西蘭、美國(guó)、泰國(guó)、瑞士。其中，英國(guó)、澳大利亞作為傳統(tǒng)的留學(xué)國(guó)家依然是今年游學(xué)熱門，插班、國(guó)際課堂、本土營(yíng)地、名校探訪、人文行走、文化體驗(yàn)、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外，讓學(xué)生通過(guò)短期的國(guó)外學(xué)校學(xué)習(xí)，可對(duì)國(guó)外風(fēng)俗習(xí)慣、生存環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境進(jìn)行體驗(yàn)達(dá)到留學(xué)前演練的效果。

 

 

 

 

此外，日本以及新加坡、泰國(guó)等東南亞目的地，以性價(jià)比取勝。與此同時(shí)，近幾年，針對(duì)此類目的地的游學(xué)產(chǎn)品也逐漸豐富，“日本大阪-京都-富士山-東京6日游 暑期二次元游學(xué)之旅”、“團(tuán)體定制 新加坡游學(xué)之旅”、“香港+新加坡國(guó)際學(xué)校雙語(yǔ)夏令營(yíng)9天8晚游”等線路預(yù)訂熱度持續(xù)上升。以“新加坡游學(xué)之旅”產(chǎn)品為例，孩子們可以在行程中盡情游覽“花園城市”新加坡，在打卡濱海灣金沙、濱海藝術(shù)中心、國(guó)家美術(shù)館、維多利亞劇院、新加坡科學(xué)館等景點(diǎn)，感受異國(guó)文化的同時(shí)，也可以走進(jìn)新加坡國(guó)家學(xué)校進(jìn)行學(xué)習(xí)拜訪，和當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起上課，感受老師獨(dú)特的教學(xué)風(fēng)格和學(xué)習(xí)氛圍。

境內(nèi)游學(xué)漸升溫 軍營(yíng)體驗(yàn)等孩子獨(dú)立性培養(yǎng)項(xiàng)目引關(guān)注

在境內(nèi)游學(xué)中，最受歡迎的產(chǎn)品類型分別是名校探訪、戶外挑戰(zhàn)、本土營(yíng)地、博物館游覽、鄉(xiāng)村夏令營(yíng)、人文行走、科學(xué)探索、自然探究、軍營(yíng)體驗(yàn)、紅色旅游等，熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內(nèi)蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中，北京作為全國(guó)政治、文化中心，也是教育最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，有普通高等院校近百所，因此成為學(xué)生境內(nèi)游學(xué)的主要目的地。

 

 

報(bào)名境內(nèi)游學(xué)的家長(zhǎng)在希望激發(fā)孩子潛能，培養(yǎng)孩子獨(dú)立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當(dāng)要求，例如通過(guò)軍營(yíng)體驗(yàn)學(xué)習(xí)野外生存技能，學(xué)會(huì)使用生存包、露營(yíng)、帳篷、野外取火等，或是通過(guò)沙漠徒步等戶外活動(dòng)鍛煉孩子的毅力。通過(guò)這類活動(dòng)的體驗(yàn)，幫助孩子在克服困境中獲得成長(zhǎng)，在團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽中與人合作，在學(xué)習(xí)過(guò)程中積累能力。

 

 

此外，在境內(nèi)游學(xué)中，父母的參與性也逐漸受到更多關(guān)注，途牛暑期預(yù)訂較為火爆的“阿拉善+騰格里沙漠親子研學(xué)雙臥6日游”、“浙江軍旅夏令營(yíng)7日游”、“西安5日研學(xué)營(yíng)游”、“寧夏-沙坡頭-西部影城-賀蘭山巖畫-西夏陵-水洞溝-西夏風(fēng)情園雙飛5日游”等均含有親子行程設(shè)計(jì)，父母可與孩子共同參與到游學(xué)的部分行程中，和孩子共同學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)