今日凌晨,有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾發(fā)布消息稱:微信+支付寶政務服務觸達5億用戶,支付寶小程序總量超20萬。而微信小游戲「跳一跳」曾在推出兩周后達到1億+日活,優(yōu)衣庫品牌小程序購買轉化率高于行業(yè)約3倍,拼多多達到8900萬+月活,同程藝龍旅游達到1.69億+月活,微信小程序正從一個小程序開始,發(fā)展到龐大的小程序生態(tài)體系。

2019年4月28日,第三屆AMIC小程序創(chuàng)新大會上小盟廣告聯(lián)合阿拉丁、廣告門、知萌咨詢發(fā)起國內首家小程序創(chuàng)新營銷實驗室,就目前小程序營銷趨勢與發(fā)展、小盟廣告創(chuàng)新實驗室成立構想、章程、活動進行分享與深度探討,并宣布中國首份小程序廣告行業(yè)研究報告的發(fā)布,報告提出小程序廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達到了百億,預計在2022年后達到1500億。

會后,實驗室積極開展各項工作,對百余家各品類小程序進行實地走訪及電話調研,整合小程序廣告CPA、CPC、CPUV價格(CPA指微信小程序授權)等開發(fā)者尤為關注的話題,梳理小程序廣告投放行業(yè)的現(xiàn)存問題,探討并提出可落地的解決方案。同時,在線上交流活動的基礎上,創(chuàng)新營銷實驗室積極組織和促成各個城市的小程序廣告線下沙龍活動,走近開發(fā)者,聽取更多小程序廣告市場上的聲音。創(chuàng)新營銷實驗室自成立以來,致力于與騰訊廣告、廣告聯(lián)盟等小程序廣告平臺共同建立健康的小程序營銷生態(tài),讓開發(fā)者和每個品牌都有價值。

在創(chuàng)新營銷實驗室眾多合作伙伴中,當當屬于大家耳熟能詳?shù)钠放�。PC時代,當當憑借其有創(chuàng)造力的電商運營技巧,一度占據(jù)賽道中領跑者位置�；ヂ�(lián)網(wǎng)中唯一不變的就是永遠在飛速變化,在“PC-App-小程序”的發(fā)展進程中,當當對局勢的判斷向來準確,這次它再次借小程序之力成功搶占社交電商份額。

當當?shù)倪\營策略在搶占用戶心智上起到了一半的作用。近期,微信推出“小程序滿意度評價功能”,可想而知,小程序也即將進入精品化階段,對于用戶來說,他們對優(yōu)質小程序的要求越來越高,且對很多小程序已經(jīng)有了一定的忠誠度。在這樣的階段,一個小程序想要搶占新的精準用戶,最簡單的途徑莫過于有針對性的廣告投放。目前小程序廣告價格核算方式多樣,有CPA、CPC、CPUV等(CPA指微信小程序授權),逐步成熟的生態(tài)提供給廣告主、流量主更多可選投放方案。

當當在2018年10月嘗試小程序廣告,與廣點通、小盟廣告、小盟創(chuàng)新營銷實驗室等廣告平臺建立合作,開展了一個名為“月度投放”的組合投放測試計劃,這也是當當首次在小程序上投放廣告。在之后的6次大規(guī)模投放中,其效果顯著提升,獲得用戶和品牌影響力的雙增長。其中,當當與小盟在去年雙十一期間的合作獲得了4000W+展現(xiàn)量, 40W+點擊量, 點擊率為1%~2%。其ROI近乎1:1,獲取訂單用戶的成本遠低于社交電商平均獲客成本。

小程序廣告正處于成長初期的階段,流量交易活躍,廣告主、流量主、廣告平臺公司等都積極嘗試小程序廣告,其獨有的結算模式CPA(微信小程序授權)已誕生,流量價格區(qū)間普遍低于其它生態(tài),程序化廣告平臺也正在崛起。當當作為早期入局的廣告主以極低的成本收割了大批流量,其ROI對于效果營銷和品牌投放兩方面來說都是極高的,可以看到當當作為中國傳統(tǒng)電商代表在積極擁抱小程序新電商,相信小程序生態(tài)的逐漸繁榮將為當當插上新的翅膀。

(新媒體責編：shang080503)