隨著大眾商標(biāo)意識的覺醒與對商標(biāo)價值認(rèn)識的提高，在商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代市場,商標(biāo)已越來越受到人們的注視和重用。市場未動，商標(biāo)先行。今天，致力于創(chuàng)業(yè)的人群和企業(yè)家們也更為關(guān)注商標(biāo)的價值與取得，以讓商標(biāo)更好地為企業(yè)服務(wù)。

 

 

高價收購商標(biāo)案例頻發(fā)

由于商標(biāo)的重要性，高價收購商標(biāo)的事情也是屢屢上演。2014年，因為讀了小說《羋月傳》，鄭州80后王超花4000多元，委托河南先風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所有限公司注冊“羋月”商標(biāo)。一年多以后，一上海商人開價60萬元購買“羋月”商標(biāo)。得益于電視劇《羋月傳》的播出，2016年廣東一家大型食品企業(yè)的老總愿出100萬元，還約他去廣東考察。

2007年，一位候姓工程師在與朋友喝酒時，一時興起，吟出兩句打油詩：“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉“，眾人皆贊”莫言醉“妙。隨后他花了1000塊錢到國家工商總局商標(biāo)局注冊了”莫言醉“的商標(biāo)。2012年諾貝爾文學(xué)獎被莫言摘得，”莫言醉“的商標(biāo)也為一眾白酒商家所青睞，至2012年10月底，”莫言醉“已經(jīng)被熱炒到一千萬。買家是中國一家相當(dāng)有實(shí)力的知名酒業(yè)，其董事長也是莫言的忠實(shí)讀者。“莫言醉”白酒商標(biāo)，其價值已是當(dāng)初注冊花費(fèi)1000元的一萬倍。

商標(biāo)界人士稱，“商標(biāo)價值無法準(zhǔn)確評估，帶有很大不確定性。動輒四五萬元，甚至幾十萬元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)都十分常見”。

 

 

傳統(tǒng)文化回歸“荷平飯店”廣受青睞

正是基于對商標(biāo)的重視，最近，“荷平飯店”一舉晉升商標(biāo)新貴，甚至有人開出三四百萬元價格收購。為什么大家對“荷平飯店”商標(biāo)情有獨(dú)鐘?

近期，廣東、寧夏、山西、浙江、山東、四川、福建等全國多地，在全面開展清理整治不規(guī)范地名工作，對居民區(qū)、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名，進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化處理。曼哈頓、維多利亞、維也納、巴塞羅納、威尼斯等以國外地名命名的小區(qū)名字，以及可以顯得“高大上”的“府院庭館”，都在需要改名的范圍之內(nèi)。

以“曼哈頓”為例，以“曼哈頓命名的居民區(qū)在廣州、沈陽、佛山、溫州、臺州、駐馬店等地都有出現(xiàn)，有的城市已經(jīng)將改名付諸實(shí)踐。全國各地開展的此次大整治，也意在回歸傳統(tǒng)文化，建立文化自信，留住人們的鄉(xiāng)愁、記憶。

傳統(tǒng)文化是中華民族的精神文化的瑰寶，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化不僅對社會和諧大有裨益，而且也可由此創(chuàng)造更大的社會價值。而“荷平飯店”的”荷”為荷花的荷，荷花出淤泥而不染，有花中君子的美譽(yù),象征著高潔的品質(zhì)與謙謙君子的風(fēng)范，正是中國傳統(tǒng)文化的完美體現(xiàn)，從中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化出發(fā)，融入傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，給予品牌美好的寓意與祝愿，契合了時代文化需求。

同時，“荷”字向來被企業(yè)家們青睞，并經(jīng)常出現(xiàn)在知名商標(biāo)中。煙草界黑馬——荷花煙便是一個很好的范例。2014年，再度復(fù)產(chǎn)的荷花煙，一躍成為煙草界的高端新貴，荷花煙以超前的口碑與良好的品牌效應(yīng)贏得了消費(fèi)者和煙草行業(yè)的廣泛認(rèn)可。

由此可見，“荷平飯店”商標(biāo)廣受追捧也在情理之中。

 

 

定位雄安，“荷平飯店”前景不可限量

雄安新區(qū)的成立，意在構(gòu)建藍(lán)綠交織、清新明亮、水城共融的生態(tài)新城。時值雄安新區(qū)蓄勢待發(fā)之際，而定位于雄安新區(qū)的“荷平飯店”前景也將借助天時、地利優(yōu)勢，發(fā)展前途不可限量。在雄安新區(qū)做“荷平飯店”，意義重大且非凡。

商標(biāo)代表著企業(yè)的形象和信譽(yù)，它不僅可以加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，同時一個良好的商標(biāo)還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠性。基于“荷平飯店”的美好寓意與政治含義，目前已有誠心買家報價300余萬意欲收購”荷平飯店“，將要在雄安新區(qū)建設(shè)高端酒店，但商標(biāo)持有人目前還未同意。商標(biāo)持有人表示，對于商標(biāo)的出售，他還在考慮中，而他也將挖掘商標(biāo)潛能，讓”荷平飯店“這一商標(biāo)發(fā)揮更大價值。

(新媒體責(zé)編：shang080503)