今天，突然在朋友圈中刷到一條魔性十足廣告，廣告開始，女主一句“我要與你在一起”，還以為又是某電商或者是鉆戒的廣告，接下來畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，三位廚師出現(xiàn)，一句“想吃酸菜魚，就來魚你在一起”，這才知道，原來是一個熟悉的餐飲品牌“魚你在一起”。

 

 

為啥說她魔性呢？

魔性Level 1，看一遍不過癮，讓人不自覺刷上個10遍8遍的；

魔性Level 2，隔著屏幕都能聞到酸菜魚的酸麻辣鮮，餓的時候一定不要看；

魔性Level 3，病毒式的音樂傳唱手法，“魚你在一起，下飯酸菜魚”音樂響起時，讓人情不自禁唱起來。那清新的旋律，比起現(xiàn)在那些直白的“叫喊式”洗腦廣告，簡直太良心，又能讓人記憶深刻，洗腦的同時想拿起手機訂份他們家的外賣。據(jù)本人統(tǒng)計，短短15秒，下飯這個詞就出現(xiàn)了4次，這種通過無處不在強化產(chǎn)品的屬性和賣點的方式，讓人印象深刻。一旦看過，想忘也忘不掉。

 

 

洗腦過后，也成功激起了本人的求知欲，想要更深度的了解下這則品牌廣告背后的故事。打開電腦上網(wǎng)一搜，我的天，不僅在網(wǎng)絡(luò)媒體，湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視,甚至是央視這些主流電視媒體都在播放這條廣告，熱度簡直比最近娛樂圈某些新聞還要高。

 

 

魚你在一起作為近兩年爆紅的餐飲品牌，已經(jīng)為消費者所熟知，為什么還要如此大力的在這些權(quán)威媒體投放廣告呢？我想除了要擴大品牌知名度之外，一定還有更深層次的原因：

構(gòu)建品牌溝通的橋梁

餐飲行業(yè)正在迎來新一輪轉(zhuǎn)型升級，由新消費主體驅(qū)動的新餐飲時代已徐徐拉開帷幕。如何通過品牌營銷，在這場升級戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢地位，是每個餐飲品牌面臨的一大挑戰(zhàn)與機遇。作為頭部酸菜魚快餐品牌，魚你在一起正是采用央視+權(quán)威衛(wèi)視的媒體組合，借助電視媒體的影響力精準(zhǔn)觸達消費者，構(gòu)建品牌與消費者溝通的橋梁，并持續(xù)放大營銷勢能，擴大品牌聲量，獨霸品牌傳播制高點。

 

 

強化顧客對品牌的認(rèn)知

聽覺和視覺，是人們獲取和記住信息的主要渠道。而魚你在一起正是抓住這一點，通過受眾面廣的電視媒體，利用人們獲取和記住信息的雙重渠道沖擊，采用魔性洗腦重復(fù)式的植入方式將魚你在一起品牌和下飯酸菜魚的產(chǎn)品屬性展示出來，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，記住品牌，從而進入消費者心智。

 

 

吸引年輕群體的關(guān)注

從廣告片看，畫面精致，節(jié)奏緊湊，到處洋溢著熱情活力和時尚感，以及與傳統(tǒng)餐飲品牌的廣告相比，那魔性洗腦的內(nèi)容和方式，無一不是年輕消費群體的最愛，再加上選擇湖南及浙江兩個擁有年輕化受眾群體的權(quán)威衛(wèi)視投放，都可以讓品牌受眾更加聚焦，精準(zhǔn)。

兼具匠心和娛樂性的廣告，一定會被更多人傳播，企業(yè)的這波操作無疑是成功的，不僅讓我們記住了那魔性的廣告，也讓我們更深刻的記住了這個品牌“魚你在一起，下飯酸菜魚”。

(新媒體責(zé)編：shang080503)