如今，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，廣告已然成為了人們生活中隨處可見(jiàn)的一部分，無(wú)論是各大社交平臺(tái)，如微博、微信，還是家門(mén)口的燈牌、地鐵的扶手上，都能看到各種廣告的身影。而廣告對(duì)社會(huì)生活的重要性也不言而喻，無(wú)論商業(yè)還是公益，都需要廣告“廣而告之”。

一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

2019年，隨著我國(guó)廣告行業(yè)進(jìn)入一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、還是廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。2017年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6900億元，預(yù)計(jì)2018-2019年中國(guó)的廣告市場(chǎng)的增速將和名義GDP增速趨勢(shì)基本保持一致，2018-2019年中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)8%–10%至7600億元和8360億元，預(yù)計(jì)未來(lái)在整體廣告市場(chǎng)中，線(xiàn)上廣告、尤其是頭部互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)��?qiáng)勁驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)興起，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)線(xiàn)下廣告平臺(tái)將進(jìn)一步萎縮，另一方面對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)廣告主(汽車(chē)、房地產(chǎn)、快消等受宏觀影響較大的行業(yè))依賴(lài)度較高的平臺(tái)將會(huì)面臨更大的宏觀風(fēng)險(xiǎn)。

2019年，一個(gè)影響全球的廣告計(jì)劃的登陸也將為中國(guó)的廣告行業(yè)帶來(lái)一枚重磅炸彈，就是Google AdSense廣告計(jì)劃。(注：Google AdSense是一個(gè)快速簡(jiǎn)便的網(wǎng)上賺錢(qián)方法，可以讓具有一定訪(fǎng)問(wèn)量規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商為他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的 Google廣告并將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為收入。)中國(guó)的廣告行業(yè)也將在Google AdSense廣告計(jì)劃的帶領(lǐng)下迎來(lái)第二春。

二、全球廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，全球廣告業(yè)已處于行業(yè)生命周期的成熟期，行業(yè)景氣度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。20世紀(jì)80年代以后，世界經(jīng)濟(jì)更加國(guó)際化，大批跨國(guó)廣告公司和集團(tuán)也相應(yīng)而生，國(guó)際廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中化、集約化的趨勢(shì)，廣告公司之間的合并、聯(lián)合、兼并等，產(chǎn)生出若干巨型廣告集團(tuán)。在經(jīng)歷了國(guó)際4A公司一系列并購(gòu)整合之后，行業(yè)的集中度和專(zhuān)業(yè)水平大幅提升。

在2016年對(duì)全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最多的10個(gè)國(guó)家中，有5個(gè)是新興國(guó)家，這些國(guó)家未來(lái)三年廣告增長(zhǎng)預(yù)計(jì)占全球廣告增長(zhǎng)的38%。從整體來(lái)看，2016年到2019年新興國(guó)家貢獻(xiàn)全球廣告支出增長(zhǎng)的56%，市場(chǎng)份額從38%增長(zhǎng)至40%。2016年到2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)740.00億美元，中國(guó)占同期全球廣告支出增長(zhǎng)的24%;同期美國(guó)將貢獻(xiàn)全球廣告支出增長(zhǎng)的28%。

近年來(lái)，電視媒體廣告長(zhǎng)期居于重要地位，占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，其2016年市場(chǎng)份額為35.50%;互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)份額不斷增加，其2016年市場(chǎng)份額為36.90%;同時(shí)，報(bào)紙、雜等的廣告市場(chǎng)份額持續(xù)下降，其中2016年報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額為13.00%，雜志廣告市場(chǎng)份額為6.00%。

(新媒體責(zé)編：shang080503)