上海2019年7月19日   胖鯨與倫敦國(guó)際品牌獎(jiǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴，胖鯨將為倫敦國(guó)際品牌獎(jiǎng)提供于中國(guó)區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)傳播及品牌前期獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)接咨詢服務(wù)。

創(chuàng)辦于1986年的倫敦國(guó)際獎(jiǎng)，每年在全球范圍內(nèi)嘉獎(jiǎng)在廣告、數(shù)字、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、音樂(lè)與音響以及技術(shù)領(lǐng)域的傳奇人物、先鋒人士和杰出表現(xiàn)者。其評(píng)選范圍涵蓋全世界，接受所有媒介的參賽作品，并由來(lái)自世界各地的評(píng)審團(tuán)負(fù)責(zé)評(píng)審。

胖鯨智庫(kù) CEO 范懌表示，“隨著中國(guó)在世界上身份與地位的不斷上升，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。今天中國(guó)品牌并比過(guò)往任何時(shí)候都積極期望在國(guó)際市場(chǎng)上建立自身品牌影響力。倫敦國(guó)際品牌獎(jiǎng)的首次亮相中國(guó)，胖鯨有責(zé)任與義務(wù)一同努力，幫助更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌走向世界。”

2019年，倫敦國(guó)際品牌獎(jiǎng)(London International Brand awards)首次亮相中國(guó)本土，旨在表彰中國(guó)品牌在全球化中的影響力。

倫敦國(guó)際品牌獎(jiǎng)

為什么品牌被消費(fèi)者信任是這么重要?

隨著中國(guó)品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新越來(lái)越被全球所接受，中國(guó)品牌全球化變成了不可逆的一股新興力量，席卷并影響全球，品牌效應(yīng)對(duì)于今天企業(yè)的發(fā)展及全球化顯得格外重要。

如何從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，被消費(fèi)者從貨架上挑選出來(lái)，從手機(jī)或屏幕上的電商平臺(tái)勾選出來(lái)，付款并完成交易，這是企業(yè)主及營(yíng)銷人員每天每天在腦海中不停思考的問(wèn)題。

消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的考慮因素是什么?是產(chǎn)品本身?是成份?是品牌?是價(jià)格還是購(gòu)物的方便性?消費(fèi)者的心理素質(zhì)是什么?如何讓消費(fèi)者一買再買，成為品牌的愛(ài)好者，不但是長(zhǎng)期使用，更會(huì)主動(dòng)推薦給親朋好友?如何留住老客戶?如何應(yīng)戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌的戰(zhàn)略打法?找哪一位明星來(lái)代言人才對(duì)?用什么傳播渠道是對(duì)的?用不用KOL?網(wǎng)紅及直播等新媒體如何處理?

即使是處于領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌都難以有十足的把握，胖鯨從消費(fèi)者的訪談中得知，消費(fèi)者最重要的考慮是這個(gè)品牌是否值得信任。即便價(jià)格再便宜，如果品牌不被信任，加上虛假夸大的廣宣反而讓消費(fèi)者卻步。建立與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系是最為重要的關(guān)鍵因素。

為什么選購(gòu)你的品牌?

倫敦國(guó)際品牌獎(jiǎng)就是為了這個(gè)重要的因素而設(shè)立，當(dāng)品牌經(jīng)過(guò)公平原則來(lái)審查及驗(yàn)證過(guò)去品牌理念、品牌策略、品牌創(chuàng)意、市場(chǎng)業(yè)績(jī)及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知等這幾方面的評(píng)分后，才能最終獲得榮譽(yù)。這個(gè)榮譽(yù)的獎(jiǎng)?wù)驴梢杂糜诘赇侀T市、產(chǎn)品包裝、廣宣品等，幫助品牌建立與消費(fèi)者的信任關(guān)系，縮短消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)間，以此增加更多市場(chǎng)銷售，帶來(lái)更多業(yè)績(jī)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)