近日，生活家居新零售品牌NOME諾米又傳來新消息：NOME家居2018年底完成了B輪融資，金額為6億元人民幣，由紅杉資本和華興資本共同領投，天圖資本、今日資本跟投。迄今為止，NOME諾米家居已正式完成三輪融資，分別是今日資本領投A輪，紅杉資本領投、今日資本跟投的A+輪，加上這次的B輪，累計融資超十億元。

在家居新零售這個行業(yè)，好像還沒有一家公司像NOME這樣，一年時間被幾家全球一線基金同時押注，其中今日資本、紅杉資本皆為連續(xù)投資。NOME到底踩對了什么風口?有何秘密?在此，MJVMD就和大家一起前行探秘。

( NOME家居創(chuàng)始人陳浩先生)

最火的北歐風家居用品

以設計為價值驅(qū)動

NOME，中文名“諾米家居”，時下最火的北歐風的家居用品品牌。NOME由「 NO 」&「 ME 」兩個單詞的組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞「 告別過去， 探索另一種新生活方式」的價值主張。

NOME是以設計為價值驅(qū)動的公司，它的研發(fā)中心設立于瑞典首都斯德哥爾摩，由瑞典獨立設計師及合作設計師組成，為品牌提供創(chuàng)意支持。以家居用品為主，同時經(jīng)營服裝、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發(fā)、設計、供應和銷售于一體，為人們?nèi)粘Ｉ�活提供實用產(chǎn)品和生活靈感。精良的材料，美好的設計，合理的價格，正是我們對NOME的最大印象。

NOME大膽試水線下

逆向思維全國開設門店

2016年網(wǎng)易嚴選上線后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生活家居混戰(zhàn)號角正式響起，此后，MUJI在中國一家獨大的格局被打破，先后有淘寶心選、小米有品、京造等品牌問世，以“性冷淡”風為主流的生活家居呈現(xiàn)出了一派火熱的戰(zhàn)況。

然而，這些品牌雖然在線上運營都很成功，但一直無人試水線下，原因主要是生活家居品類繁雜、單價低、線下開店成本高、利潤簿、直營店模式難起規(guī)模，而加盟的方式對于這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，要以品牌信用為經(jīng)銷商備書，無疑是一件冒險的事。因此，在國內(nèi)品牌的生活家居爭奪戰(zhàn)中，試水線下就成了老大難的問題。

2017年，逆向思維的NOME以廣州為原點，一路向北，以驚人之勢先后進入了深圳、佛山、珠海、東莞等廣東的主要城市，此后又攻占了華東、華北、華中等地，甚至將店開到了較少有新品牌關注的東北和西北地區(qū)，官網(wǎng)信息顯示，在全國36個省級行政區(qū)劃中，已有29個開設了NOME的門店，此外在香港也有三家店面。

NOME發(fā)光報刊亭快閃店

小設計，大心思

NOME希望把生活的態(tài)度融入產(chǎn)品之中，在現(xiàn)實生活與向往生活之間，復蘇人們對美好生活的熱情和期待。NOME也通過各種形式來表達這一美好愿望。猶記得，2018年底，NOME在其廣州白云萬達店開業(yè)活動現(xiàn)場，“爆改”廣州傳統(tǒng)郵政報刊亭，并邀請媒體好友、時尚潮人背上定制版預告包包行走在廣州最古早味的恩寧路街頭，拍攝摩登年輕的預熱大片�；顒蝇F(xiàn)場，全體粉絲更一同背上NOME包包，手持北歐純奶冰淇淋，大開“Party”。

NOME發(fā)光報刊亭，找尋與諾友之間閃閃發(fā)光的生活故事。通過一個個真實故事, 傳遞NOME與用戶的生活印記，重拾對生活細節(jié)的感悟。這次活動更吸引了超過50家媒體的關注。一次快閃活動，拉近了品牌與消費者的距離，同時也讓更多人認知、了解了NOME這個具有純粹之心的新生品牌。

NOME喜獲iF設計獎

國際獎項加身

說起NOME以設計為價值驅(qū)動，這不是一句空話。德國時間3月15日，NOME即將上市的兩款產(chǎn)品——MoonSpeaker、Two-in-One Desktop Set，憑借出色的設計感，和卓越的用戶體驗需求，由來自全球的67位評委經(jīng)過嚴格評審，從52個國家的參賽者，提交的6375份作品中脫穎而出，摘取了素有“設計界的奧斯卡獎”之稱的iF設計獎。

iF設計獎，創(chuàng)立于1953年，至今已有66年的悠長歷史，是世界公認最權威的三大設計獎項之一，與德國RedDot(紅點設計獎)、美國IDEA(工業(yè)設計杰出大獎)，并稱為“世界三大設計獎”，以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名于世，旨在提升大眾對于設計的認知。iF得獎標志，已成為國際公認的杰出設計標志，并成為全球經(jīng)濟體系里設計關注者的一項指標，被視為設計品質(zhì)的最高表彰。

獎項加身，于NOME而言，肩負的責任更大于榮譽。堅持打造出具有設計感的作品，帶給大家更美好的生活方式，正是NOME失志追求的目標。也正是這種身言俱行的堅持，才讓NOME從創(chuàng)立之初零宣傳卻一炮而紅，到現(xiàn)在順利發(fā)展獲得各界支持無數(shù)。

金屬質(zhì)感分割線

NOME自成立以來就博得了不少關注，一方面由于它同時獲得了多個大資本的青睞，另一方面也是因為它在巨頭云集的生活家居領域殺出了一條新路徑。完成B輪融資后，NOME創(chuàng)始人陳浩表示想探索“NOME超級十元店“，要做線下版的拼多多，集中精力探索低價產(chǎn)品。

當下的生活家居行業(yè)壁壘低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、品牌忠誠度不足，各家產(chǎn)品沒有明顯的品牌風格，大多在以低價吸引顧客。而NOME創(chuàng)立以來始終將“瑞典設計師原創(chuàng)品牌”作為品牌定位，并未將低價當作最主要的賣點，實際上已經(jīng)積累了不錯的市場口碑，其產(chǎn)品調(diào)性與門店陳列也與其它品牌略有不同，而在具備這樣優(yōu)勢的條件下開啟低價模式，對于NOME而言不知是喜是憂，而最后能否勝出，且讓我們拭目以待。

(新媒體責編：shang080503)