“冰箱異味、食材串味”一直是困擾消費(fèi)者的一大難題，眾所周知，冰箱本身屬于密閉空間，空氣流通慢，每種食物又都有自己的獨(dú)特味道，特別是榴蓮、大蒜、洋蔥等“重口味”食物放在冰箱，食材間的串味就難以避免了。為解決這一難題，美的冰箱聯(lián)合中船重工718軍工研究所創(chuàng)新研發(fā)出第三代冰箱凈味技術(shù)——PST+超磁電離凈味，特別推出美的智能保鮮冰箱·凈味系列產(chǎn)品，能夠在19分鐘內(nèi)快速清除冰箱中的異味。

為了讓消費(fèi)者更直觀的體驗(yàn)到凈味系列產(chǎn)品的急速凈味效果，美的冰箱還特別邀請(qǐng)了專注于嗅覺(jué)體驗(yàn)產(chǎn)品研發(fā)、國(guó)內(nèi)率先提出氣味嗅覺(jué)體驗(yàn)概念的博物館——氣味博物館，特別定制了“榴蓮 ”、“大蒜 ”、“臘肉 ”三種重口味的氣味香氛，同步在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起美的凈味冰箱“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”的專場(chǎng)限時(shí)挑戰(zhàn)活動(dòng)，并邀請(qǐng)全國(guó)各地的消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)。

“19分鐘急速凈味，99.99%殺菌凈味，10年長(zhǎng)效凈味”美的凈味冰箱的強(qiáng)大PST+超磁電離凈味技術(shù)能夠保證冰箱內(nèi)的異味在19分鐘內(nèi)被快速清除，這一功能讓眾多消費(fèi)者新奇不已，而“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”這一限時(shí)趣味挑戰(zhàn)一時(shí)間也吸引了全國(guó)各地不少消費(fèi)者的好奇圍觀和積極參與。

可以說(shuō)，“19分鐘急速凈味”挑戰(zhàn)，一方面彰顯了美的冰箱強(qiáng)大的凈味技術(shù)實(shí)力，另一方面也再次帶動(dòng)了大眾對(duì)于氣味營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注與議論。以往人們對(duì)氣味營(yíng)銷(xiāo)的概念往往停留在食物層面，比如爆米花的香味能帶動(dòng)電影院爆米花的銷(xiāo)售、烤肉的香味能帶動(dòng)路過(guò)餐廳的人進(jìn)店消費(fèi)，而氣味博物館則更進(jìn)一步，深耕氣味營(yíng)銷(xiāo)，為各類(lèi)合作的品牌企業(yè)定制其獨(dú)有的氣味。

美的冰箱的合作已不是氣味博物館和他品牌的第一次氣味營(yíng)銷(xiāo)合作了。此前氣味博物館還和湖南省博物館、云端的大英博物館、東風(fēng)日產(chǎn)等諸多品牌及機(jī)構(gòu)開(kāi)展了多元化的氣味聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為各個(gè)合作伙伴提供了專業(yè)的氣味嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

據(jù)了解，氣味博物館源自法國(guó)格拉斯，是國(guó)內(nèi)率先提出氣味理念的氣味嗅覺(jué)品牌之一，其研究收集了自然界中各種氣味及與生活相關(guān)的各類(lèi)氣味，例如：泥土、冰雪、手工巧克力、苦咖啡，包括人體和城市的氣味等。目前館內(nèi)已經(jīng)收藏的氣味達(dá)6000余種。氣味博物館希望通過(guò)氣味營(yíng)銷(xiāo)助力品牌企業(yè)打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的界限，實(shí)現(xiàn)新的突破。

美的凈味冰箱的19分鐘急速凈味，為消費(fèi)者日常生活中的冰箱異味與串味提供了全新的凈味解決方案，而與氣味博物館聯(lián)合發(fā)起“全國(guó)19分鐘急速凈味挑戰(zhàn)”，將消費(fèi)者的凈味痛點(diǎn)與凈味冰箱的19分鐘快速凈味效果，通過(guò)全民參與的趣味挑戰(zhàn)的形式展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)加深了消費(fèi)者對(duì)于美的凈味冰箱的價(jià)值認(rèn)知。美的凈味冰箱與氣味博物館聯(lián)合發(fā)起“全國(guó)19分鐘急速凈味挑戰(zhàn)”，是突破冰箱傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)壁壘的一種新的嘗試，打造了全新的產(chǎn)品感知體驗(yàn)形式。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)