在七八十年代父輩們還穿著一成不變的“黑灰藍”衣服時，還憑借糧票、肉票、油票換來限量供應(yīng)時，可曾想到如今互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，物質(zhì)的極大豐富，網(wǎng)上購物的方便普及。我們的父母甚至爺爺奶奶，都能用智能手機在網(wǎng)上購物了，可見互聯(lián)網(wǎng)對我們的生活影響是多么深刻重大。

網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)上購物是和老百姓日常生活貼合最近的，各種類型的電商平臺百家爭鳴，爭奇斗艷，使出渾身解數(shù)吸引消費者，誰都想在市場上分到一塊大蛋糕。但隨著信息的多元化，競爭日益激烈。不少行業(yè)佼佼者也難逃衰敗的厄運，面臨倒閉的大有人在。電商界決定成功或失敗的原因很多，但最為直接、基本的要屬品牌的塑造。說白了就是，老百姓憑什么信賴你、愿意在你這買?比如同樣是感冒清熱顆粒，為什么老百姓寧可多花點錢也愿意買“同仁堂”牌的，這就是品牌的力量，它會給企業(yè)帶來巨大的社會價值和影響力，當然還有巨大的收益。

品牌是企業(yè)的靈魂，無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是電商，想要做大做強，首先得塑造一個自己的品牌;其次才能想各種營銷推廣手段，讓品牌被世人皆知和認可，從而銷售盈利。今年初夏全新問世的一把一把撈電商平臺，在上線之初不斷思考，如何在爆滿的電商市場中占據(jù)一席之地，是急功近利先賺錢還是腳踏實地創(chuàng)品牌?答案一定是后者。企業(yè)要長遠發(fā)展，必須具有深入人心的品牌效應(yīng)，一把一把撈對品牌塑造有自己的理解。

明確品牌定位

塑造優(yōu)秀的電商品牌，首先要回歸到本源，從定位開始，簡單來說就是電商企業(yè)確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫�使企業(yè)在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

電商企業(yè)必須知道：“你是賣什么的?品牌受眾是誰?他們喜歡什么?”一把一把撈是大型全品類綜合購物網(wǎng)站，采用B2C的商業(yè)模式，受眾群體是最廣泛的個人終端用戶，他們的購物喜好是生活類商品，種類越豐富越好，價格越便宜越好，正品真貨越多越好。

創(chuàng)立品牌文化

品牌文化包括：內(nèi)涵和口號。強調(diào)內(nèi)涵的差異化、個性化。通過品牌的定位來策劃，建立一個與目標市場相符而又與眾不同的品牌形象，從而與其他競爭品牌有效的區(qū)分開來。品牌口號要遵循好記，好寫，有特點，好理解，能打動受眾等原則，增強買家對該品牌的識別力。

一把一把撈確定了企業(yè)的品牌口號是“全網(wǎng)正品最低價”，以前沒有任何一家電商平臺敢做出這種承諾，一把一把撈以驚人的勇氣和魄力開創(chuàng)了先河。

統(tǒng)一品牌形象

在品牌定位和品牌文化確定以后，接下來就進入戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行階段。指定并保持統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)，統(tǒng)一的傳播口徑，統(tǒng)一的品牌形象。從定位形象、品牌符號、產(chǎn)品形象、理念精神、傳播口號這些方面做到整合推廣。

一把一把撈有專屬的“1818Lao”形象標識，在對外宣傳中統(tǒng)一口徑：全網(wǎng)正品最低價是一把一把撈網(wǎng)站的唯一特色，是一把一把撈網(wǎng)站的生命定義，是一把一把撈網(wǎng)站的首要宗旨，是一把一把撈網(wǎng)站的僅有標簽。讓受眾看到一把一把撈的標志，就想到全網(wǎng)正品最低價，讓正品低價的電商平臺形象和傳播理念深入人心。

加強品牌推廣

塑造電商品牌不可忽視的還有推廣環(huán)節(jié)。一把一把撈所屬集團擁有自主經(jīng)營的傳媒公司，是中國一線城市最大的鏡前傳媒企業(yè)，尤其在一線城市理發(fā)店LED屏的廣告市場中處于絕對領(lǐng)先的地位。該傳媒公司在空檔期全部免費為一把一把撈做推廣，在人們經(jīng)常去的生活場所投放廣告，覆蓋范圍廣，人群不重復(fù)，傳播效率高。9月1日網(wǎng)站還將啟動”天天抽獎、天天兌獎“的大型有獎答題活動，獎品送實物或者現(xiàn)金，激發(fā)用戶參與熱情。

當然，推廣不僅僅是打廣告、做營銷活動就夠了。網(wǎng)絡(luò)時代的買家更注重于性價比、互動以及用戶體驗。一把一把撈不斷豐富品類，為用戶奉獻更多低價正品，同時努力尋找用戶興奮點，持續(xù)推出好玩的營銷互動游戲，技術(shù)團隊也將努力開發(fā)完善平臺系統(tǒng)，創(chuàng)造舒適的購物體驗。有了實力做前提，再配上好的宣傳策劃和推廣互動，就是完美的品牌推廣了。

萬丈高樓不是一天蓋成的，塑造電商品牌也不是一朝一夕的事。一把一把撈的字典里沒有急功近利、隨波逐流，只有一步一個腳印，不畏艱難，堅持走自己的路，細心打造品牌價值�；侍觳回撚行娜�，我們期待一把一把撈不斷發(fā)展壯大，成就下一個電商奇跡。

(新媒體責編：syhz0808)