“活力廣東，心悅之旅”旨在打造廣東輕松愉悅的旅行品牌形象。廣東旅游資源具有豐富性、多樣性優(yōu)勢(shì)，為了能更好的營(yíng)銷(xiāo)自身的旅游產(chǎn)品，將城市旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行旅游資源的整合，自2018年雙十一，廣東旅游一條朋友圈廣告“11.11有人愛(ài)你嗎?廣東愛(ài)你!”突出重圍，語(yǔ)驚四座，既讓廣東人感到自豪，也讓外地人好奇，同時(shí)體現(xiàn)了廣東愛(ài)你的底氣。

　　以“愛(ài)”為名，打響廣東旅游品牌

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息來(lái)源的渠道越來(lái)越多，人們的注意力也越來(lái)越分散，城市旅游營(yíng)銷(xiāo)要求城市主體以一種全新的視角來(lái)審視游客的需求，以一種全新的方式來(lái)塑造城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)品牌想要在海量的信息中脫穎而出，就要凸顯自身亮點(diǎn)，這時(shí)，具有獨(dú)特性的品牌力量就顯得尤為重要。“廣東愛(ài)你”采用擬人的方式，從自身魅力出發(fā)包裹受眾，打破以往城市等待游客來(lái)發(fā)現(xiàn)它，愛(ài)上它的狀態(tài)，以主動(dòng)愛(ài)你的方式，推出“廣東愛(ài)你”的話題，重新開(kāi)發(fā)受眾的審美欲望，使品牌形象更貼近生活，縮短距離感，同時(shí)也更加具有號(hào)召力，凸顯品牌的獨(dú)特性。廣東瞬間成為一股“愛(ài)”的清流，一舉打響了“廣東愛(ài)你”的話題營(yíng)銷(xiāo)品牌，達(dá)到廣東旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳的目的。

　　線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更添話題新熱度

　　“廣東愛(ài)你”整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一年時(shí)間內(nèi)，整合廣東都市、美食、濱海、鄉(xiāng)村四大旅游資源，從2018雙十一“11.11有人愛(ài)你嗎?廣東愛(ài)你”開(kāi)始，陸續(xù)發(fā)布“廣東的都市愛(ài)你”、“廣東的美食愛(ài)你”、“廣東的濱海愛(ài)你”、“廣東的鄉(xiāng)村愛(ài)你”四個(gè)子話題，并配合“廣東愛(ài)你”美食市集、“和廣東鄉(xiāng)村約個(gè)會(huì)”達(dá)人踩線兩場(chǎng)線下活動(dòng)，帶給游客一份來(lái)自廣東旅游盛宴。廣東整合都市、美食、濱海、鄉(xiāng)村四大旅游資源，將廣東的旅游資源擬人化，給予受眾以人文關(guān)懷，通過(guò)線上與線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，話題熱度持續(xù)上升，覆蓋北京、上海、成都、重慶、長(zhǎng)沙、南寧六個(gè)主要客源地城市，精準(zhǔn)尋找目標(biāo)受眾，并實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)，朋友圈總曝光量達(dá)到11,000,000次，騰訊視頻總曝光量達(dá)到8,000,000次，期間吸引無(wú)數(shù)游客前往廣東，分享廣東“愛(ài)你”的秘密。

　　“廣東愛(ài)你”品牌營(yíng)銷(xiāo)充分展現(xiàn)了“活力廣東，心悅之旅”的具體內(nèi)容，并通過(guò)情感架構(gòu)了廣東與受眾的溝通橋梁，讓游客體會(huì)真摯的“愛(ài)”，使口號(hào)更加具體，更加貼近受眾心里最柔軟的地方，打響了城市品牌營(yíng)銷(xiāo)。在聚焦廣東旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，持續(xù)探索營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)、新方法與新工具，與廣東旅游品牌同頻共振，助力廣東旅游品牌，跑贏新的品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)賽道，撬動(dòng)更大的旅游增長(zhǎng)空間，共享共贏更好的城市品牌營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

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