一帶一路”倡議提出6年以來(lái)，得到國(guó)際社會(huì)的積極支持和熱烈響應(yīng)，合作伙伴越來(lái)越多。截至2019年8月底，我國(guó)已與136個(gè)國(guó)家、30個(gè)國(guó)際組織簽署195份共建“一帶一路”合作文件，參與方已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出歷史上的“一帶一路”范疇。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)顯示，6年來(lái)，“一帶一路”沿線各國(guó)在科技、教育、文化、衛(wèi)生、民間交往等領(lǐng)域的合作蓬勃開展。2018年，中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.5億人次，到中國(guó)旅游的外國(guó)游客人數(shù)達(dá)3054萬(wàn)人次，俄羅斯、緬甸、越南、蒙古、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡等國(guó)成為中國(guó)主要客源市場(chǎng)。

為國(guó)際受眾精準(zhǔn)“畫像”

倡議源自中國(guó)，更屬于世界。共建“一帶一路”，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開辟了新空間，為國(guó)際貿(mào)易和投資搭建了新平臺(tái)。很顯然，在全世界233個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，已展開“一帶一路”政經(jīng)合作的136個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是中國(guó)城市和中國(guó)品牌“走出去”或“引進(jìn)來(lái)”的重要目的地。

如何在這些國(guó)家做好海外媒體公關(guān)傳播，怎樣精準(zhǔn)有效地推介地方城市形象和企業(yè)品牌，成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)。

 

“未見其人，先聞其聲。”借助海外媒體發(fā)稿、公關(guān)傳播的方式在目標(biāo)國(guó)快速建立初步認(rèn)知，被認(rèn)為是中國(guó)城市和中國(guó)品牌“國(guó)際化”的正確打開方式。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，海外公關(guān)傳播就是一個(gè)找準(zhǔn)傳播對(duì)象，設(shè)計(jì)傳播話術(shù)，選擇傳播通道的過程。

那么，如何做好傳播話術(shù)(內(nèi)容)和傳播渠道的選擇呢?這個(gè)不能閉門造車，需要考慮不同國(guó)家、不同文化的不同喜好。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師趙永華等通過網(wǎng)上發(fā)放問卷的方式調(diào)查“國(guó)際受眾對(duì)北京城市形象的認(rèn)知狀況和各種傳播渠道的使用情況”結(jié)果顯示，在對(duì)媒體的使用偏好上，超過90%的國(guó)際受眾選擇了電腦互聯(lián)網(wǎng)作為他們最常用的媒介形式，56.1%的國(guó)際受眾選擇了包括手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上網(wǎng)的方式獲取信息，電視的使用占20.6%、報(bào)紙12.3%、廣播12.3%、雜志9.0%。

 

調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)圖

此外，在國(guó)際受眾的眼中，使用頻率和可信度最高的是知名國(guó)際主流媒體(如美國(guó)的CNN、英國(guó)的BBC、美聯(lián)社、路透社以及新興臉譜、推特、優(yōu)兔等社交媒體)和受訪者本國(guó)媒體(包括報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等)，中國(guó)媒體(包括中文和英文媒體)的可信度最低。而在對(duì)其本國(guó)媒介的使用中，73%的受訪者會(huì)選擇瀏覽互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，其次是通過電視(43.4%)、移動(dòng)設(shè)備(33.6%)和報(bào)紙(30.3%)獲取信息，最不常用的是廣播媒介(13.9%)。

 

投其所好，是最低成本的公關(guān)。定位之邦公關(guān)認(rèn)為，在傳播渠道或媒介渠道選擇上，應(yīng)根據(jù)國(guó)際受眾對(duì)媒介選擇的喜好偏向，在其常關(guān)注的國(guó)際知名媒體和本地網(wǎng)絡(luò)媒體上加強(qiáng)主動(dòng)發(fā)聲，不定期的刊發(fā)新聞宣傳稿件，在不斷的媒體曝光中快速建立品牌形象認(rèn)知。

在傳播話術(shù)(內(nèi)容)上，則應(yīng)加強(qiáng)“受眾意識(shí)”，改變“以我為主”的傳統(tǒng)傳播策略，趙永華教授指出，中國(guó)城市在對(duì)外跨文化傳播過程中，應(yīng)選擇具有本地傳統(tǒng)文化特色或者能體現(xiàn)本土新發(fā)展特色的信息點(diǎn)，再結(jié)合國(guó)際社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)與公眾利益的結(jié)合點(diǎn)，用能打動(dòng)受眾的方式加以報(bào)道，才是取得良好傳播效果的關(guān)鍵。這一點(diǎn)同樣也適用于中國(guó)企業(yè)品牌。

“一帶一路”136個(gè)合作國(guó)家

那么，“一帶一路”倡議下，已和中國(guó)展開官方合作的國(guó)家分別有哪些呢?定位之邦公關(guān)(www.dwzb.com.cn)根據(jù)官方媒體報(bào)道，進(jìn)行了梳理：

亞洲國(guó)家有：韓國(guó)、蒙古、新加坡、東帝汶、馬來(lái)西亞、緬甸、柬埔寨、越南、老撾、文萊、巴基斯坦、斯里蘭卡、孟加拉國(guó)、尼泊爾、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、科威特、土耳其、卡塔爾、阿曼、黎巴嫩、沙特阿拉伯、巴林、伊朗、伊拉克、阿富汗、阿塞拜疆、格魯吉亞、亞美尼亞、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓、也門、塞浦路斯。

歐洲國(guó)家有：俄羅斯、奧地利、希臘、波蘭、塞爾維亞、捷克、保加利亞、斯洛伐克、阿爾巴尼亞、克羅地亞、黑山、波黑、愛沙尼亞、立陶宛、斯洛文尼亞、匈牙利、北馬其頓(原馬其頓)、羅馬尼亞、拉脫維亞、烏克蘭、白俄羅斯、摩爾多瓦、馬耳他、葡萄牙、意大利、盧森堡。

非洲國(guó)家有：蘇丹、南非、塞內(nèi)加爾、塞內(nèi)加爾、塞拉利昂、科特迪瓦、索馬里、喀麥隆、南蘇丹、塞舌爾、幾內(nèi)亞、加納、贊比亞、莫桑比克、加蓬、納米比亞、毛里塔尼亞、安哥拉、吉布提、埃塞俄比亞、肯尼亞、尼日利亞、乍得、剛果布、津巴布韋、阿爾及利亞、坦桑尼亞、布隆迪、佛得角、烏干達(dá)、岡比亞、多哥、盧旺達(dá)、摩洛哥、馬達(dá)加斯加、突尼斯、利比亞、埃及、赤道幾內(nèi)亞、利比里亞、馬里。

大洋洲國(guó)家有：新西蘭、巴布亞新幾內(nèi)亞、薩摩亞、紐埃、斐濟(jì)、密克羅尼西亞聯(lián)邦、庫(kù)克群島、湯加、瓦努阿圖。

南美洲國(guó)家有：智利、圭亞那、玻利維亞、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉、蘇里南、厄瓜多爾、秘魯。

北美洲國(guó)家有：哥斯達(dá)黎加、巴拿馬、薩爾瓦多、多米尼加、特立尼達(dá)和多巴哥、安提瓜和巴布達(dá)、多米尼克、格林納達(dá)、巴巴多斯、古巴、牙買加。

針對(duì)中國(guó)城市及中國(guó)企業(yè)的海外品牌形象包裝需求，定位之邦公關(guān)整合推出了一帶一路沿線國(guó)家海外媒體傳播套餐，套餐包括知名國(guó)際媒體以及一帶一路沿線重要國(guó)家的核心媒體，能助力中國(guó)城市和中國(guó)企業(yè)快速在一帶一路沿線國(guó)家的權(quán)威新聞媒體上發(fā)出中國(guó)聲音、講好中國(guó)城市、中國(guó)企業(yè)品牌故事。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)