“在中國，精神的價值非但從未與物質(zhì)的價值相分離，反而幫助人們盡情地享受自己命里注定的生活。”正如林語堂在《人生的歸宿》中所言，在閑暇的煙酒茶糖文化精髓中，才能真正體現(xiàn)中國人生活的樂趣和精神的追求。在中國近5000年源遠流長的茶文化中，孕育了茶道、茶禮、茶品、茶德、茶學、茶藝等文化特征。如今，茶更是從歷史文化走進了潮流生活，出自峨眉山的竹葉青就曾入選中國本土十大奢侈品牌，“論道·竹葉青”更是先后8次受邀參加世界高端奢侈品展。

古時已異于天下

兩獲 “ 中國馳名商標 ”

茶是中華民族的舉國之飲，發(fā)于神農(nóng)，聞于魯周公，興于唐朝，盛于宋代，普及于明清之時。中國茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨成一體，是中國文化中的一朵奇葩。產(chǎn)于著名的世界自然與文化雙遺產(chǎn)、擁有3000多年茶文化歷史的峨眉山的竹葉青，見證了中國茶文化的不斷擴大、延伸、創(chuàng)新和發(fā)展。

唐朝李善所著的《文選注》中記載：“峨眉多藥草，茶尤好，異于天下。今黑水寺(后改名萬年寺)后絕頂產(chǎn)一種茶，味佳，而色二年白，一年綠，間出有常。”到了宋代，大文豪蘇東坡、詩人陸游都曾有詩稱贊竹葉青。1964年，時任副總經(jīng)理兼外交部長的陳毅來峨眉山考察，在萬年寺與老僧品茗時得了“竹葉青”的佳名，此后到美國費城展出、在葡萄牙首都第四本第24屆世界食品評選會上榮獲金質(zhì)獎……竹葉青迅速跨入了中國名茶之列。

然而，殊榮加身的竹葉青卻面臨了經(jīng)營困境，1998年28歲的唐先洪接手了當時年產(chǎn)值200萬負債卻超千萬、瀕臨倒閉的竹葉青，率先提出了品牌戰(zhàn)略的思路。

2006年中國茶業(yè)史上第一次誕生了3個“中國馳名商標”，“竹葉青”名列其中。同時，國家農(nóng)業(yè)部也授予“竹葉青”“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號。2011年5月27日，繼“竹葉青”之后，“論道”榮獲“中國馳名商標”。

二十年間，竹葉青連續(xù)11年躋身“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”前十強。“竹葉青”品牌更是連續(xù)11年高端銷量遙遙領(lǐng)先。

如今成為奢侈品

3 萬元半斤轟動摩納哥

“要讓西方人像喝咖啡一樣迷戀上中國茶”，這是唐先洪提出的口號。如今，竹葉青產(chǎn)品不僅暢銷中國，更是出口日本、俄羅斯、摩納哥、美國等全球多個國家和地區(qū)。

2006年，唐先洪帶著500克“論道”茶品闖入了摩納哥世界奢侈品展，并以250克“論道”茶3000歐元、約3萬元人民幣的天價，轟動了富豪云集的摩納哥，使“論道·竹葉青”榮登了“21世紀奢華品牌榜”，成為全球茶葉類產(chǎn)品唯一上榜品牌。之后，“論道·竹葉青”先后8次受邀參加世界高端奢侈品展，“論道·竹葉青”成了中國高端茶葉的代名詞。

此后，竹葉青更是兩度被作為國禮，分別贈送普京和梅德韋杰夫，從而使兩任俄羅斯總統(tǒng)都愛上了中國茶。2013年，中國奢侈品市場權(quán)威研究《中國奢侈品報告》出爐。“竹葉青”入選中國本土十大奢侈品牌，同年，“竹葉青”茶業(yè)旗下的高端花茶“碧潭飄雪”，被作為接待用茶，獻給英國首相卡梅倫。

次年，在上海舉行的第9屆中國奢侈品峰會上，“論道·竹葉青”被大會授予“2014最具中國文化元素奢侈品牌”大獎，這是在全場獎項中唯一獲獎的中國本土品牌。同年11月，在聯(lián)合國糧農(nóng)組織主辦的來自亞太地區(qū)、非洲和南美洲共計30多個國家優(yōu)秀茶業(yè)代表參加的“2014萬隆國際茶業(yè)大會”上，“竹葉青”成為唯一受邀的中國茶企。在展會現(xiàn)場，“竹葉青”被授予“中國至美綠茶”大獎。

尤其值得一提的是，竹葉青在第12屆“胡潤百富至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查”頒獎晚宴上，榮膺“中國千萬富豪最受青睞的茶葉品牌”，成為該獎12年來首次上榜的中國茶葉品牌。同年3月，三聯(lián)生活周刊將“竹葉青”喻為“綠茶中的翡翠”蜚聲于世，稱“竹葉青”之于綠茶，猶如翡翠之于玉石，是一杯中國至美的綠茶。

(新媒體責編：syhz0808)