區(qū)域公共品牌通常是建立在區(qū)域內(nèi)獨(dú)特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)之上的農(nóng)產(chǎn)品品牌及品牌權(quán)益。當(dāng)前，我國已進(jìn)入品牌發(fā)展的新時(shí)代，經(jīng)過近40年的高速發(fā)展，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代到來。隨著大眾對食品安全認(rèn)知度逐漸成熟，人們對區(qū)域公共品牌建設(shè)的重視程度越來越高。因此，區(qū)域公共品牌這個(gè)“金名片”的建立，顯得尤為重要。

2019年10月25日下午，西藏自治區(qū)錯(cuò)那縣在杭州浙江飯店舉行區(qū)域公共品牌暨系列文創(chuàng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，正式對外發(fā)布啟用“門巴故鄉(xiāng)”區(qū)域公共品牌和“倉央故里”文創(chuàng)品牌，同時(shí)推出了全新品牌下的鑰匙扣、手鏈、木碗等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以及蕎麥枕頭、奶渣、藏香、藏刀等多款農(nóng)特產(chǎn)品。

西藏自治區(qū)錯(cuò)那縣委常委副縣長張中鑫，西藏錯(cuò)那縣商務(wù)局局長巴桑、副局長央金卓嘎，西藏電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理譙飛，西藏電子商務(wù)有限公司錯(cuò)那分公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人尼瑪平措，杭州旅游產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長吳剛、秘書長宋晨昱，杭州雨今云古文化創(chuàng)意有限公司孫凱以及杭州的各行業(yè)企業(yè)家代表等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)由西藏錯(cuò)那縣商務(wù)局副局長央金卓嘎主持，西藏自治區(qū)錯(cuò)那縣委常委副縣長張中鑫致辭。西藏電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理譙飛對錯(cuò)那縣區(qū)域公共品牌“門巴故鄉(xiāng)”和文創(chuàng)產(chǎn)品品牌“倉央故里”做了詳細(xì)的闡釋。西藏錯(cuò)那縣商務(wù)局局長巴桑介紹了此次發(fā)布的三款文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是剛剛獲得西藏文創(chuàng)旅游商品大賽15強(qiáng)的“門巴木碗組合”。巴桑局長還介紹了錯(cuò)那縣本地農(nóng)特產(chǎn)品。

張中鑫副縣長在致辭中表示，“門巴故鄉(xiāng)”是錯(cuò)那借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的城市品牌策劃運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，從知識產(chǎn)權(quán)的高度，對錯(cuò)那資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理后，所構(gòu)建的全新品牌體系和形象。“倉央故里”作為區(qū)域公共品牌的衍生和支撐，主要聚焦于文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，以特色化的產(chǎn)品，對接當(dāng)下社會(huì)生活，讓更多人讀懂、喜歡、傳播錯(cuò)那。

引進(jìn)電子商務(wù)作為一種新型的扶貧模式，能夠直接打通貧困地區(qū)與消費(fèi)市場的直接溝通，通過為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定、可靠、優(yōu)質(zhì)的銷售渠道，甚至是將成熟的扶貧理念和致富思路留在當(dāng)?shù)�，完成�?ldquo;輸血”到“造血”的本質(zhì)性變化，從而達(dá)到增收、脫貧甚至致富的愿景。

錯(cuò)那是西藏自治區(qū)重要的邊境縣之一，門巴族的主要聚居地，也是倉央嘉措的故鄉(xiāng)，近年來，錯(cuò)那縣委、縣政府高度重視以區(qū)域公共品牌建設(shè)來全面帶動(dòng)錯(cuò)那縣區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展，將發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與建設(shè)美麗錯(cuò)那緊密結(jié)合起來，積極推動(dòng)和利用電商平臺(tái)，切實(shí)打造屬于錯(cuò)那的特色名片。

這次，錯(cuò)那縣不遠(yuǎn)千里，將這場主題為“不能錯(cuò)過的綠水青山”的發(fā)布會(huì)安排到習(xí)近平總書記提出“綠水青山就是金山銀山”口號的浙江省會(huì)杭州，也顯示了錯(cuò)那縣與新經(jīng)濟(jì)全面接軌的戰(zhàn)略決心和信心。

本次發(fā)布會(huì)標(biāo)志著錯(cuò)那區(qū)域公共品牌產(chǎn)品正式步入市場，也預(yù)示著錯(cuò)那縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了品牌化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)代，將助力錯(cuò)那縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

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