2019年11月9日，“保持清醒，多喝不怕”宏財刺力王2020年度品牌升級暨營銷發(fā)展大會在刺梨之鄉(xiāng)貴州盤州盛大召開。中國食品工業(yè)協(xié)會品牌戰(zhàn)略工作委員會秘書長 曾黔女士、貴州省工信廳規(guī)劃與投資處處長 張鳳女士、宏財集團董事長 魯鵬先生、宏財集團總經(jīng)理 李波先生、中國農(nóng)業(yè)大學食品學院副教授 朱毅女士、貴州大學釀酒與食品工程學院副院長 譚書明先生、人民網(wǎng)貴州頻道總編輯、總經(jīng)理 李瑞橋先生、新華網(wǎng)股份有限公司貴州分公司總經(jīng)理 陳淼先生、CCTV6電影頻道廣告部主任 黨海燕女士、昌榮傳媒股份有限公司副總裁 肖昆先生、湖南衛(wèi)視天娛廣告副總裁 龍飆先生、華糖云商食品事業(yè)部主編 郭德蒼先生、南京永達戶外傳媒有限公司華南大區(qū)總經(jīng)理 賀碧女士、盤州市各金融機構平臺公司相關負責人等出席了此次盛會，此外，還有來自全國各地的事業(yè)合作伙伴以及新浪、搜狐、騰訊、愛奇藝二十余家知名媒體也一起見證了宏財刺力王的2020品牌升級。

產(chǎn)業(yè)轉型，戰(zhàn)略升級，打造貴州新名片

刺梨因脫貧而發(fā)展，梨民因刺梨而增收。會上，宏財集團董事長魯鵬指出，刺梨產(chǎn)業(yè)是政府深入扶貧攻堅的重要項目，是盤州市委市政府明確宏財集團牽頭發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，背負著52萬盤州“梨民”的信任。截至目前，宏財集團累計投入16億，助推盤州種植面積達57萬畝，成立中國刺梨產(chǎn)業(yè)研究中心，建成西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)能最高、技術一流的加工基地，打造成型刺梨種產(chǎn)研銷全產(chǎn)業(yè)鏈，帶動17萬戶52萬人(其中貧困戶3萬戶7萬人)人均增收2200元以上。

魯鵬董事長表示，沒有龍頭品牌，就不會形成大品類。作為貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會的會長單位，宏財集團堅持以“做大做強宏財刺力王，推動貴州刺梨突破‘小品類’的現(xiàn)狀”為宗旨，邀請張默聞策劃團隊為刺力王提供全案，推動刺梨產(chǎn)品進入市場、融入市場、滿足市場。

世界刺梨看貴州，貴州刺梨看宏財。未來，宏財集團將整合各方資源，深挖刺梨營養(yǎng)、社會、生態(tài)和經(jīng)濟價值，以產(chǎn)業(yè)帶動脫貧、以產(chǎn)業(yè)帶動增收、以產(chǎn)業(yè)促進轉型，建立符合市場需求的營銷模式，致力于把宏財刺力王打造成為中國正宗刺梨飲料國民品牌，打造成為貴州與茅臺齊名的另一張名片，帶領52萬種植刺梨的“梨民”持續(xù)增收，帶領產(chǎn)業(yè)內(nèi)大小品牌全面發(fā)展。

保持清醒，多喝不怕，成就刺梨新國飲

受益于日益增長的居民生活水平及消費者不斷提高的健康意識，健康飲料逐步成為主流。會上，中國刺梨產(chǎn)業(yè)研究院院長鄭魯平指出，刺梨鮮食具有濃郁香味，果肉質脆、略酸，帶澀味，但營養(yǎng)價值極高。研究發(fā)現(xiàn)，刺梨果實的VC、VP和SOD含量均居目前已開發(fā)利用的果蔬之首，其中維C含量是蘋果的500倍、柑橘的50倍、獼猴桃的10倍。不僅擁有防癌抗癌、增強免疫力、美容養(yǎng)顏、健胃消食、降三高等功效，同時還有解酒護肝的作用。

鄭院長表示，刺梨含有豐富的硒元素，硒能夠加快酒精分解代謝，素有“護肝衛(wèi)士”之稱，刺梨含有的VC和SOD能夠清除體內(nèi)自由基促進肝臟的解毒過程，保護肝臟免受毒害。

為了最大限度地保留刺梨的天然功效，中國刺梨產(chǎn)業(yè)研究院歷經(jīng)上萬次研發(fā)測試，在口感與成分之間不斷取舍，最終推出刺梨原汁含量≥30%的宏財刺力王天然刺梨維生素飲料，保證了刺梨飲料口感和風味的最佳呈現(xiàn)。

為此，宏財刺力王品牌全案操盤手張默聞為宏財刺力王進行了戰(zhàn)略定位，提出了“保持清醒，多喝不怕”的核心訴求，并全新升級包裝和電視廣告創(chuàng)意，進一步打造刺梨新國飲的品牌形象。

整合營銷，布局傳播，走進品牌新時代

面對競爭激烈的中國飲料行業(yè)，如何能夠保持刺梨產(chǎn)品的獨特性，并實現(xiàn)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。宏財集團總經(jīng)理李波認為，打造品牌、建設品牌、營銷品牌是關鍵。

會上，李波總經(jīng)理深入布局營銷，全方位整合產(chǎn)業(yè)資源、資本資源、品牌資源、人才資源、媒體資源等多方面優(yōu)勢資源，為宏財刺力王的營 銷發(fā)展做好準備。

在傳播方面，與新華網(wǎng)、昌榮傳媒、中央電視臺電影頻道、湖南衛(wèi)視天娛廣告、永達傳 媒、廣告人文化集團、人民網(wǎng)、今日頭條等媒體達成意向戰(zhàn)略合作;在渠道方面，扎根餐飲集中爆破，滲透商超覆蓋全國;在終端方面，進行生動化布局，建立宏財刺力王特色的終端消費場景;在動銷方面，根據(jù)節(jié)日慶典及消費者需求，在全國市場不斷推出話題及活動，推動消費者的熱度與粘性，實現(xiàn)終端全面動銷。

值得一提的是，宏財刺力王的的整合營銷，不僅贏得了在場嘉賓領導的認可，同時也獲得了宏財刺力王代理商的積極響應。伴隨著宏財刺力王重磅招商政策的發(fā)布，大會現(xiàn)場簽約火爆，訂貨額遠超預期。

宏財刺力王一手抓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，一手抓品牌建設，一手抓健康科技發(fā)展，一手抓整合營銷，為中國刺梨產(chǎn)業(yè)帶來了一股暖風。宏財刺力王2020年度品牌升級暨營銷發(fā)展大會的召開，不僅體現(xiàn)出宏財刺力王本身作為刺梨產(chǎn)業(yè)整合者與領導者的擔當，也意味著中國刺梨產(chǎn)業(yè)走進新時代。刺梨這顆神奇健康的小野果將會隨著宏財刺力王的發(fā)展獲得更多國民的喜愛，宏財刺力王在未來也有望成為真正的中國正宗刺梨飲料國民品牌!

(新媒體責編：syhz0808)