2016年可以說是是移動直播爆發(fā)元年，網(wǎng)絡(luò)直播在與各行業(yè)結(jié)合之后，表現(xiàn)出強大的生命力，掀起了全民直播的熱潮。上海華通鉑銀團隊指出，在電商領(lǐng)域，各大知名平臺也紛紛開始引入了直播模式，實際的數(shù)據(jù)也證明了這是一種前景比較看好的新模式。

直播作為一種新的媒介，其和明星名人及各類趣味內(nèi)容結(jié)合后，將形成一個天然的吸引流量和長期關(guān)注量的點。而平臺要做的就是把這個點釋放出去，讓更多的受眾了解，最終實現(xiàn)把人吸引到平臺上來的目的，這里的引流手段主要依賴的是精準推送和直播內(nèi)容本身。上海華通鉑銀團隊認為，在整個購物過程中，從最初的信息接觸到最終購買，用戶一般會經(jīng)歷很多信息接觸面。直播如果想要有效促進購買，首先要了解用戶接觸直播的路徑，明確用戶在不同路徑節(jié)點的具體需求，通過滿足該需求進而對用戶的決策進行影響，最終促成轉(zhuǎn)化和留存。用戶接觸路徑取決于用戶需求，根據(jù)客戶購物的目標，一般將進入電商平臺的用戶分為三種：目標明確型、半目的型和無目的型用戶。

對于一個電商平臺來說，如果想要持久有效的運轉(zhuǎn)經(jīng)營下去，首先最重要的是要有客源來源，其次，要讓這些人在你的平臺上買東西，并且以后還會再來。因此，如何引入更多的流量，促進流量轉(zhuǎn)化和留存，一直是電商平臺努力的方向。上海華通鉑銀團隊認為，對于電商而言，流量即意味著消費的可能性和消費量。在電商流量獲取成本居高不下的情況下，直播作為一種自帶快速引流特性的新媒介，利用網(wǎng)絡(luò)紅人、明星以及新鮮有趣的直播內(nèi)容等，可以幫助平臺以更低的成本獲取更多高質(zhì)量流量。舉例來說，在京東直播上線初期，就邀請老羅做了一場直播，觀看人次破10萬，當(dāng)時通過站外分享引入的流量占比將近50%，初步體驗了直播的吸流效應(yīng)，在該場直播中，交易相關(guān)點擊率達到了近140%，直播流量中蘊藏的消費潛力由此可見一斑。

一直以來電商平臺面臨的痛點是支撐消費者做出購物決策的信息不充分。傳統(tǒng)的電商多以圖文為主，信息展示有限，且可信度存疑。而直播帶來了一種動態(tài)的并且能實時互動的形式，它的特點是更直觀、全面、真實，幫助用戶更好地了解商品，從而提轉(zhuǎn)化消費率。來自美國的視頻電商Joyus的統(tǒng)計表明：通過優(yōu)質(zhì)視頻來推廣商品的轉(zhuǎn)化率，會比傳統(tǒng)圖文展示的方式高 5.15 倍;同時，其視頻觀看者購買商品的次數(shù)，為非產(chǎn)品視頻觀看者的 4.9 倍。上海華通鉑銀團隊認為，直播將消費者臨時聚集在一起，并且構(gòu)建了一個商家與買家高頻及強交互的場景，群體效應(yīng)能讓直播比圖文更刺激消費者購買。

上海華通鉑銀團隊指出，未來直播電商模式將得到更廣泛的推廣，但隨著市場的壯大，各種虛假偽劣產(chǎn)品也將充斥著市場，消費者在做出消費決定時應(yīng)警惕誘導(dǎo)性消費不必要的產(chǎn)品。上海華通鉑銀交易市場始建于2003年，是我國專業(yè)的白銀交易市場。華通鉑銀交易市場堅持以白銀現(xiàn)貨交易服務(wù)為特色，不斷創(chuàng)新交易方式和交易品種，逐步完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)職能。經(jīng)過多年深耕中國白銀現(xiàn)貨市場，如今華通鉑銀交易市場已經(jīng)成為我國白銀等金屬價格的權(quán)威發(fā)布機構(gòu)，白銀現(xiàn)貨流通的產(chǎn)業(yè)樞紐。華通鉑銀交易市場的會員機構(gòu)包括豫光金鉛、江西銅業(yè)等大型上游冶煉企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)及主流的白銀消費企業(yè)，覆蓋了整個白銀產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游。

2004年，上海華通鉑銀交易市場有限公司舉辦第一屆白銀行業(yè)盛會：“全國白銀訂貨會暨稀貴金屬交易會”。為白銀交易市場提供了信息交流、業(yè)務(wù)拓展和知識分享的專業(yè)平臺。

2019年9月，上海華通鉑銀交易市場有限公司承辦了第十八屆中國國際白銀年會，華通繼續(xù)向世界傳播著中國聲音。

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