2019年，正值中國(guó)勁酒30周年，歷經(jīng)30年的發(fā)展，勁牌以及中國(guó)勁酒如今已經(jīng)在保健酒市場(chǎng)以領(lǐng)航者的姿態(tài)在消費(fèi)者心中留下了深刻的“健康”印記。不過(guò)，勁牌以及中國(guó)勁酒能夠獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，靠的卻也不僅僅是那句廣告語(yǔ)，而是在多年的發(fā)展過(guò)程中，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求，勁牌在堅(jiān)守品質(zhì)初心的前提下，一方面不斷進(jìn)行產(chǎn)品的迭代升級(jí)，深耕產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng);另一方面，把握消費(fèi)升級(jí)需求，強(qiáng)化品牌健康理念內(nèi)涵。

匠心品質(zhì)永不變，品類(lèi)創(chuàng)新敢為先

當(dāng)前，酒水市場(chǎng)泛功能化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的趨勢(shì)日益明顯。在功能化上，企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品的附加功能和價(jià)值;產(chǎn)業(yè)化上，酒企開(kāi)始將產(chǎn)品放到產(chǎn)業(yè)層面考量，讓酒從消費(fèi)品類(lèi)升華到產(chǎn)業(yè)發(fā)展;在國(guó)際化上，企業(yè)積極吸納外國(guó)的健康和時(shí)尚元素，以吸引正在崛起的年輕消費(fèi)群體的注意，同時(shí)也有利于國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。面對(duì)這一趨勢(shì)，勁牌在深耕產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)上發(fā)力迅猛，今年以來(lái)先后推出了金眠酒、歡度酒兩款面向精準(zhǔn)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，勁牌又在中國(guó)勁酒30年之際，立足品牌基因，跨界邀請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)師，將東方草本養(yǎng)生文化和時(shí)尚的法國(guó)品味融合在一起，突破以往設(shè)計(jì)理念，打造出這一款“國(guó)潮”新品——勁酒凱旋，通過(guò)“勁”的進(jìn)取與法國(guó)凱旋文化的巧妙融合賦予了產(chǎn)品積極進(jìn)取的價(jià)值內(nèi)涵，不僅是整體設(shè)計(jì)理念或是包裝表達(dá)形式更是在產(chǎn)品文化內(nèi)涵上，都讓消費(fèi)者從第一印象就能將之與“勝利”聯(lián)想在一起。這也正是勁酒凱旋想要傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值理念，通過(guò)這一款具有國(guó)際化品味又獨(dú)具慶功意義的酒，與精英消費(fèi)者建立起精神認(rèn)同，為不斷進(jìn)取奮斗的消費(fèi)者加油鼓勁，傳遞正能量。

用戶為先理念永不變，洞察市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變

在酒類(lèi)市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)精細(xì)化、產(chǎn)品細(xì)分化以及創(chuàng)新能力等方面的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，另一方面要想融入消費(fèi)者的生活方式，引發(fā)情感共鳴，搶占消費(fèi)者心智，市場(chǎng)也給酒企提出了越來(lái)越高的要求�；仡櫠嗄臧l(fā)展歷程可以看到，勁牌面對(duì)消費(fèi)者始終秉持著尊重、負(fù)責(zé)的態(tài)度。也正因如此，隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)人群的變化，勁牌對(duì)于消費(fèi)者需求的敏銳洞察卻從未中止過(guò)。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，勁牌也通過(guò)更多新方式來(lái)洞察消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的變化。此前，一句“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，這樣的廣告語(yǔ)源于勁牌洞察到消費(fèi)者的酒桌文化已經(jīng)從“盡興”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;健康”，勁牌是較早提倡“應(yīng)適量飲酒”的中國(guó)酒企，并將“提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活品質(zhì)”作為企業(yè)使命，多年來(lái)堅(jiān)持不懈的踐行傳播“健康飲酒”理念。

“大健康時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，未來(lái)這一健康產(chǎn)業(yè)必將順著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)如火如荼。當(dāng)此之時(shí)，回首品味過(guò)去30年里勁牌之道的心路歷程，在“變”與“不變”之間勾勒出“中國(guó)勁酒”四個(gè)大字厚重的保健酒品類(lèi)美學(xué)。再讀“勁酒雖好，可不要貪杯哦!”的標(biāo)簽，一來(lái)詮釋了“健康酒”對(duì)于中國(guó)人生活意義不可替代的重要性，二來(lái)闡述出中國(guó)勁酒匠心品質(zhì)內(nèi)涵不可復(fù)制性的核心密碼，三來(lái)折射出中國(guó)酒類(lèi)品質(zhì)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)性的光環(huán)下“喝好點(diǎn)，少喝點(diǎn)”的精神內(nèi)涵。

未來(lái)，相信秉承“健康、品質(zhì)、進(jìn)取”的理念，遵循著“變”與“不變”的勁牌之道，勁牌公司將實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)健、長(zhǎng)足的發(fā)展。

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