優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自人才,創(chuàng)意人才是公益廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)。11月13日上午,2019北京國(guó)際公益廣告大會(huì)系列專項(xiàng)促進(jìn)交流活動(dòng)之一廣告人才交易洽談活動(dòng)在國(guó)家會(huì)議中心舉辦�；顒�(dòng)旨在為公益廣告征集優(yōu)秀人才、搭建推介平臺(tái),以人才推介與培訓(xùn)交流活動(dòng)推動(dòng)行業(yè)繁榮。北京市廣播電視局傳媒機(jī)構(gòu)管理處副處長(zhǎng)謝杰,大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)董事總經(jīng)理、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇發(fā)表了主題講話,并邀請(qǐng)到孫澤曦、何京瀛、鄒吉帥、賀鋼、茹宏楊、張玉楓、沈家欣等北京國(guó)際公益廣告大會(huì)創(chuàng)意征集大賽獲獎(jiǎng)作品作者與制作團(tuán)隊(duì)代表,介紹創(chuàng)意來(lái)源、講述創(chuàng)作故事,展示具有代表性的獲獎(jiǎng)作品。

北京市廣播電視局傳媒機(jī)構(gòu)管理處副處長(zhǎng)謝杰:是人才的選拔,也是創(chuàng)意的聚集

謝杰在講話中表示,舉辦公益廣告創(chuàng)意征集大賽不僅可以遴選優(yōu)秀創(chuàng)意和人才,還能通過(guò)宣傳增加公眾對(duì)公益廣告的關(guān)注度、調(diào)動(dòng)民眾和機(jī)構(gòu)參與公益廣告事業(yè)的積極性、廣泛匯集民智,從而進(jìn)一步提升公益廣告創(chuàng)意水平、促進(jìn)公益廣告作品創(chuàng)作、推動(dòng)公益廣告事業(yè)發(fā)展。大賽中,無(wú)論專業(yè)組還是學(xué)生組都出現(xiàn)了令評(píng)委眼前一亮的優(yōu)秀作品,這是人才的選拔,也是創(chuàng)意的聚集。政府應(yīng)在其中起到引導(dǎo)作用,不斷完善行業(yè)機(jī)制。

延伸閱讀:2019年7月15日啟動(dòng)的北京國(guó)際公益廣告大會(huì)創(chuàng)意征集大賽,得到了社會(huì)各界的積極響應(yīng)。大賽共收到作品2338份,其中100份作品進(jìn)入了終審環(huán)節(jié),2個(gè)作品完成了視頻成果轉(zhuǎn)化。

大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)董事總經(jīng)理、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇:需要?jiǎng)?chuàng)意,但不僅需要?jiǎng)?chuàng)意

公益廣告需要?jiǎng)?chuàng)意,但不僅需要?jiǎng)?chuàng)意。徐浩宇說(shuō),創(chuàng)意為策略服務(wù),策略為品牌定位服務(wù);公益廣告要想擴(kuò)大影響力,需要品牌式的操作手法,明確服務(wù)對(duì)象,進(jìn)行以目標(biāo)為導(dǎo)向的策略分析,制定產(chǎn)品策略、品牌策略,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)觸達(dá)。所有廣告都追求短期熱度,但產(chǎn)品定位傳遞的信息比熱度更持久,消費(fèi)者為產(chǎn)品付費(fèi)也是源自對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的認(rèn)同;要以產(chǎn)品經(jīng)理精神制作公益廣告,使公益理念與商業(yè)價(jià)值融為一體,使之形成向前為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、向后為消費(fèi)者觸達(dá)的品牌設(shè)計(jì)鏈。

隨后,眾多創(chuàng)意征集大賽的優(yōu)秀選手和優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)作者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了作品推介和創(chuàng)作分享。

孫澤曦:“點(diǎn)”亮環(huán)境、“點(diǎn)”亮生活

一則公益廣告如同一束燈光,燈光亮一些,我們身邊的黑暗就會(huì)少一些;燈光亮一些,我們生活的環(huán)境是不是會(huì)好一些?廣告學(xué)專業(yè)大三學(xué)生孫澤曦對(duì)“垃圾分類”的話題進(jìn)行了形象化延伸。孫澤曦每做一份老師布置的創(chuàng)意作業(yè),都需要收集大量的文字、圖片、視頻資料。久而久之,他的電腦桌面變成了一個(gè)亂糟糟的“垃圾場(chǎng)”,總是要花費(fèi)大量時(shí)間才能找到想要的文件。沒(méi)有分類的混亂桌面,就像沒(méi)有分類的垃圾箱,前者帶來(lái)了時(shí)間的無(wú)謂消耗,后者造成了可回收物品的無(wú)謂浪費(fèi)。孫澤曦的創(chuàng)意作品《“點(diǎn)”亮美好生活》,便呼吁人們從每一“點(diǎn)”做起,認(rèn)真對(duì)待每一件被丟棄的物品,通過(guò)垃圾分類使有限的資源得到無(wú)限的利用,“點(diǎn)”亮環(huán)境、“點(diǎn)”亮生活。

何京瀛:保護(hù)稀有動(dòng)物,別讓它成為冰冷的像素

廣告像文字一樣,也是傳遞情感和思想的方式。剛剛升入大學(xué)二年級(jí)的女孩何京瀛熱愛(ài)文學(xué)、夢(mèng)想成為作家,在與廣告圖像打交道的過(guò)程中,她開始思考“像素生命”的意義。憨態(tài)可掬的大熊貓坐在綠油油的竹林中、漂亮的白鰭豚自由地游蕩在長(zhǎng)江里、活潑的金絲猴在樹枝上跳來(lái)跳去,但是當(dāng)鏡頭拉近后,它們的動(dòng)作變遲緩了,最后定格了,這時(shí)觀眾才看到,可愛(ài)的動(dòng)物們并不是真實(shí)存在的,而是由冷冰冰的像素塊組成的。大熊貓、白鰭豚、金絲猴、華南虎、犀牛等稀有動(dòng)物的生存處境牽動(dòng)著何京瀛的心,她以像素暗示死亡、用活生生的動(dòng)物代表生命,完成了創(chuàng)意作品《像素生命》,希望用作品打動(dòng)更多人,保護(hù)稀有動(dòng)物,別讓它們最終變成電子屏幕上冰冷的像素。

鄒吉帥:同唱一首歌,共愛(ài)一個(gè)國(guó)

一名做了19年廣播的廣播人,跨界進(jìn)入廣告業(yè)。2019年,他和團(tuán)隊(duì)共同完成的創(chuàng)意廣告《同唱一首歌,共愛(ài)一個(gè)國(guó)》獲得了首屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)創(chuàng)意征集大賽的特等獎(jiǎng)�？缃鐝V告人鄒吉帥現(xiàn)場(chǎng)講述了患有自閉癥的三叔在升旗廣場(chǎng)上不由自主搖動(dòng)國(guó)旗的故事、自己面對(duì)汶川地震中的人性綻放在直播間忍不住落淚的故事,故事中飽含家國(guó)情感。鄒吉帥認(rèn)為,無(wú)論廣播還是廣告,都要講述好故事、傳播好聲音,他希望自己的創(chuàng)意作品能夠“聲”入人心�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有播放鄒吉帥團(tuán)隊(duì)的獲獎(jiǎng)廣告作品,卻播放了作品中的聲音:天安門廣場(chǎng)上的民眾、戍邊的戰(zhàn)士、港澳臺(tái)地區(qū)的同胞,用樸素的音調(diào)齊唱國(guó)歌。這段旋律叫民族精神,這種情感叫凝心聚力。鄒吉帥說(shuō),國(guó)歌是全世界華人心中共同的旋律,社會(huì)主義核心價(jià)值觀的第一個(gè)詞就是“愛(ài)國(guó)”,面對(duì)宏大主題,不應(yīng)輕率對(duì)待,而是要用能夠引發(fā)共鳴的作品傳遞愛(ài)國(guó)聲音、傳遞公益聲音。

賀鋼:真實(shí)的故事有直抵人心的力量

福建省有一個(gè)圍頭村,是大陸離臺(tái)灣金門最近的漁村。許多年前,村民洪建才把女兒嫁到金門,成了大陸的第一個(gè)“臺(tái)灣新娘”。閩南人愛(ài)喝茶,好茶要用好水泡。女兒洪雙飛想念家鄉(xiāng)茶,一次回鄉(xiāng)探親時(shí)曾對(duì)洪建才說(shuō):“家鄉(xiāng)茶要用家鄉(xiāng)水泡,味道才對(duì)。”2018年,大陸向金門供水,洪雙飛在金門就喝到了正宗的家鄉(xiāng)茶。通水儀式啟動(dòng)那天,洪建才和洪雙飛分別在大陸和臺(tái)灣的家里,同時(shí)觀看了新聞直播。賀鋼以這個(gè)故事為創(chuàng)意,創(chuàng)作了作品《同飲一江水 兩岸一家親》。他說(shuō),真實(shí)的故事,有直抵人心的力量。

茹宏楊:每一雙手,都是職業(yè)身份的表現(xiàn)

學(xué)生的手,是執(zhí)筆翻書的稚嫩;醫(yī)生的手,是握緊手術(shù)刀的嚴(yán)謹(jǐn);環(huán)衛(wèi)工人的手,是持帚打掃的風(fēng)霜……每一雙手,都是職業(yè)身份的表現(xiàn)。中國(guó)有14億人,從事著各行各業(yè);當(dāng)14億雙手全部用來(lái)守護(hù)國(guó)旗,每個(gè)人就成了14億分之一的護(hù)旗手。“14億分之一的護(hù)旗手”,是幾個(gè)月前《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)起的話題,也是公益廣告作品《手》的創(chuàng)意來(lái)源。獲獎(jiǎng)人茹宏楊用手部特寫代表各行各業(yè),萬(wàn)千個(gè)體的手匯聚成群體;在這個(gè)名叫“中國(guó)人”的群體中,軍人是最具代表性的“護(hù)旗手”個(gè)體。作品以小見(jiàn)大,手部特寫既實(shí)現(xiàn)了“手”與“護(hù)旗手”的相互關(guān)聯(lián),也加深了觀眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶。

張玉楓:祖國(guó)母親是每一個(gè)中國(guó)人共同的家人

張玉楓說(shuō),國(guó)家不是用來(lái)被仰望的,而是像家人一樣和每個(gè)人站在一起的;熱愛(ài)祖國(guó),就要關(guān)注這個(gè)國(guó)家每一個(gè)人的存在。她的作品《祝你生日快樂(lè)》將祖國(guó)母親比喻成每一個(gè)中國(guó)人共同的家人,祖國(guó)的70周年華誕就像爺爺、奶奶、姥姥、姥爺?shù)让總�(gè)人共同的家人的70歲生日。作品用為不同年齡階段的人過(guò)生日的形式串聯(lián)起對(duì)祖國(guó)的祝福,每個(gè)人的生日都表現(xiàn)著祖國(guó)70年來(lái)日新月異的變化。

沈家欣:黑夜給了我們黑色的眼睛,我們要用它來(lái)尋找真實(shí)生活中的美麗

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及,使手機(jī)成為人類的“第五器官”。虛擬社交網(wǎng)絡(luò),是與現(xiàn)實(shí)生活圈交叉又不同的另一個(gè)世界。父母沉迷于手機(jī)而忽略了對(duì)孩子的陪伴、年輕人沉迷于社交網(wǎng)絡(luò)的“虛榮”點(diǎn)贊卻忽視了真實(shí)生活中的關(guān)懷。沈家欣的公益廣告作品《為生活“點(diǎn)贊”》便向“被手機(jī)綁架”的現(xiàn)代人發(fā)出善意的提醒:不要讓對(duì)手機(jī)的迷戀演變成孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的“冷暴力”,不要沉浸在網(wǎng)絡(luò)社交圈的虛榮中而忘記真實(shí)的美好。顧城有詩(shī):“黑夜給了我黑色的眼睛,我要用它來(lái)尋找光明。”沈家欣說(shuō):“黑夜給了我們黑色的眼睛,我們要用它來(lái)尋找真實(shí)生活中的美麗。”

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