談及當(dāng)前的中國鞋業(yè),不少專業(yè)人士習(xí)慣用“變革亂世”來概括。在行業(yè)容量與日俱增的當(dāng)下,市場競爭更是愈演愈烈,中國上千家鞋業(yè)品牌,不斷有傳統(tǒng)“鞋王”隕落,隨時(shí)也會(huì)有新品牌滋生,整個(gè)行業(yè)你方唱罷我登場的狀況接連上演。但幾乎所有鞋企都深知,在消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)訴求改變下,“轉(zhuǎn)型升級(jí)”已成為決定生死存亡的關(guān)鍵,特別是隨著“互聯(lián)網(wǎng)”以及大健康概念的深入,智慧鞋成為了眾品牌公認(rèn)的突破口。

近日,東莞市高瑞鞋業(yè)有限公司(以下簡稱“高瑞鞋業(yè)”)即將推出的新品中醫(yī)智慧康養(yǎng)鞋引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。據(jù)了解,即將上市的高瑞康養(yǎng)鞋系列,是將中醫(yī)精養(yǎng)與穿戴科技相融合,可通過穿鞋保健方法實(shí)現(xiàn)亞健康及中老年人群的康養(yǎng)目標(biāo),該系列被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“創(chuàng)新之作”。

品牌集體發(fā)力智慧鞋或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L點(diǎn)

中國作為世界上最大的鞋品消費(fèi)市場,鞋業(yè)品牌多達(dá)幾千個(gè),想要切中絕大多數(shù)人的共性消費(fèi)需求,既要符合主流審美,還要傳達(dá)差異化的感性訴求,智慧鞋剛好是符合這些要求的發(fā)展方向。從2014年開始,以智慧鞋為代表的智慧穿戴領(lǐng)域拐點(diǎn)爆發(fā),先有Nike、Under Armour等品牌的大膽試水,后有百度、小米的跨界嘗試,多款智慧鞋百花齊放,引爆市場,品牌們在這一領(lǐng)域越走越遠(yuǎn),消費(fèi)者的期待也越來越高。時(shí)至今日,隨著中醫(yī)智慧康養(yǎng)鞋--高瑞康養(yǎng)鞋系列的問世,高瑞鞋業(yè)對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握再一次獲得了行業(yè)認(rèn)可。

據(jù)了解,高瑞康養(yǎng)鞋系列將鞋品與康養(yǎng)科技相結(jié)合,是高瑞鞋業(yè)與北京中醫(yī)藥大學(xué)、國內(nèi)領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專家和醫(yī)學(xué)專家聯(lián)手針對亞健康及中老年人群研發(fā)打造的科技新品,其傳承中醫(yī)精養(yǎng)之道,借助物聯(lián)網(wǎng)思維,迎合了大眾多樣化的消費(fèi)心理。同時(shí),該系列產(chǎn)品邀請了國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師Omar&Cleo親自操刀,在追求舒適的基礎(chǔ)上延伸出了美觀需求,賦予了其時(shí)尚舒適的標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)人士分析,“處在行業(yè)變革時(shí)代,品牌發(fā)展的核心就是要找到獨(dú)特定位,打造強(qiáng)勢賣點(diǎn),高瑞康養(yǎng)鞋系列的未發(fā)先火恰好驗(yàn)證了這一點(diǎn),也是消費(fèi)者對理想品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)。”

品牌應(yīng)堅(jiān)持產(chǎn)品為王 努力構(gòu)建智慧康養(yǎng)生態(tài)圈

有行業(yè)調(diào)查顯示,到2022年,智慧鞋市場將會(huì)穩(wěn)步增長,達(dá)到將近23%的市場份額,這一領(lǐng)域也正在成為群雄追逐的主戰(zhàn)場。但品牌的建設(shè)從來不是一蹴而就的空中樓閣,它需要足夠的產(chǎn)品力來支撐。記者了解到,在各大廠商從不同側(cè)重點(diǎn)布局智慧鞋領(lǐng)域的同時(shí),繁榮背后也是亂象叢生,此前就有宣稱“可治百病”的“太赫茲養(yǎng)生鞋”、“銀離子功能鞋”等涉嫌概念炒作的產(chǎn)品被叫停,對此,高瑞鞋業(yè)負(fù)責(zé)人表示:“整個(gè)行業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期,靠噱頭根本行不通,作為一家在鞋業(yè)技術(shù)研發(fā)及制造領(lǐng)域沉淀數(shù)十年的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)科技公司,高瑞鞋業(yè)堅(jiān)信產(chǎn)品為王仍是品牌最大的硬實(shí)力,在未來,鞋與健康的結(jié)合必然會(huì)越來越緊密,這不但是傳統(tǒng)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型之路的需要,也是健康中國戰(zhàn)略的需要。”

在經(jīng)銷商王先生看來,市場需要的是真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,特別是那些真正的實(shí)力新品,在一定程度上也代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢,“當(dāng)前亞健康、三高人群越來越多,且正在呈現(xiàn)年輕化趨勢,高瑞康養(yǎng)鞋以中藥材入藥,不改變用戶的生活習(xí)慣,通過日常的行走達(dá)到康養(yǎng)目標(biāo),還將推出鞋底搭載智能芯片版本,通過實(shí)時(shí)穿戴感應(yīng),實(shí)現(xiàn)健康管理,可以說是為用戶帶來了藥物降壓之外的健康解決方案。”

值得注意的是,面對新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新零售、新消費(fèi)、新模式,不少品牌在優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí),也積極運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)思維,努力打通上下游各個(gè)環(huán)節(jié),構(gòu)建新的鞋業(yè)生態(tài)圈,此次高瑞鞋業(yè)引發(fā)行業(yè)矚目的另外一個(gè)原因就在于此。據(jù)了解,本次與高瑞康養(yǎng)鞋系列一起推出的,還有專注于生活康養(yǎng)的社交電商平臺(tái)--康養(yǎng)多。高瑞鞋業(yè)負(fù)責(zé)人表示,從用戶穿上高瑞康養(yǎng)鞋那一刻起,其健康數(shù)據(jù)就會(huì)同步到康養(yǎng)多平臺(tái),借助一鞋一平臺(tái), 為用戶及全體家庭成員提供線上線下融合的全方位康養(yǎng)服務(wù)。

不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,產(chǎn)品為王的時(shí)代,高瑞康養(yǎng)鞋系列擁有海量的用戶需求,上市后或?qū)⒁�爆千億級(jí)市場份額,成為鞋業(yè)變革升級(jí)中的行業(yè)標(biāo)桿。

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