近年來,隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人民生活水平逐漸提高,大眾旅游時代已經(jīng)到來,旅游出行結構也發(fā)生了顛覆性變化,傳統(tǒng)“點”到“點”的出行方式逐漸被取代,全面、開放的全域旅游正逐步盛行。

2019年9月,中共中央、國務院發(fā)布了《交通強國建設綱要》,提到加速新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,深化交通運輸與旅游融合發(fā)展,完善客運樞紐、高速公路服務區(qū)等交通設施旅游服務功能,打造基于移動智能終端技術的服務系統(tǒng),實現(xiàn)出行即服務。2017年3月,交通運輸部、國家旅游局等六部委出臺《關于促進交通運輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》。2018年3月,國務院辦公廳發(fā)布《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》,這些政策都為交通旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

隨著車流量的增加和人們生活品質(zhì)要求的提升,高速服務區(qū)的商業(yè)功能逐步凸顯,一方面出行者希望在服務區(qū)享受到更多更好的途中休整服務,既包括完善的公共服務也包括品質(zhì)型商業(yè)服務;另一方面作為城市新“窗口”和在地文化展現(xiàn)新載體的高速服務區(qū),通過植入當?shù)匚幕�及資源(文化主題、旅游資源、商業(yè)資源)并賦能各類業(yè)態(tài),在形成豐富體驗的同時對客群產(chǎn)生足夠吸引力,使服務區(qū)不僅能作為旅客沿途休憩的高品質(zhì)服務提供者,更成為了引領時代消費新主張的倡導者。

同時,高速公路投資運營主體也逐漸認識到,服務區(qū)作為高速公路沿線資產(chǎn)的商業(yè)價值,特別是高速公路收費政策的不確定性及新建高速公路盈利能力逐漸下降,以及ETC即將全面普及的政策影響下，也在客觀上倒逼高速公路行業(yè)逐漸從建設向運營轉變。

金螳螂作品“大唐不夜城”

我國消費升級進入“IP內(nèi)容營銷”時代,新趨勢下的高速服務區(qū)需要新變化,“抖音、網(wǎng)紅、打卡”林林總總的現(xiàn)象表明,當下客群消費不再只關注于產(chǎn)品本身,更多考量的是產(chǎn)品背后的價值與意義。與此同時,中國文化正在走向歷史性復興,幾十年巨大的國家成就和社會進步,作為城市新“窗口”和在地文化展現(xiàn)新載體的高速服務區(qū),“內(nèi)容有深度、細節(jié)有溫度、體驗有領會、游歷有回味”是繼3.0版品質(zhì)化“商業(yè)系統(tǒng)”服務區(qū)后,未來高速服務區(qū)發(fā)展的大趨勢。

創(chuàng)新型高速服務區(qū)模塊化理論

模塊,原本是指一個大功能模塊能夠劃分成若干個小功能模塊,而每個小功能模塊又能獨立實現(xiàn)自身功能,歸納起來就是,每個模塊能分能合,組合則成為大模塊、拆分則成為小模塊。

實際相較于旅游類產(chǎn)品而言,大模塊是指都市主題旅游區(qū)、生態(tài)閑養(yǎng)度假區(qū)、大型文化科創(chuàng)園區(qū)等一些投資體量大、規(guī)模大、影響力大的聚合類項目,諸如上海迪士尼旅游度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)等。相應的,小模塊則是指主題探索館(VR互動)、家庭娛樂中心、演藝中心、品牌工廠折扣店、小型水樂園、小微溫泉SPA、小型運動基地(營地)、室內(nèi)冰雪樂園等,投入少、規(guī)模小、易復制的小體量產(chǎn)品,既可以作為一種補充,自由的配置于各類大模塊產(chǎn)品中,也可作為獨立的產(chǎn)品通過其自身的運營產(chǎn)生效益。

交旅融合型服務區(qū)通過模塊理論可確保實現(xiàn)跨界創(chuàng)新 , 以“高體驗度”的小模塊為主要承載物,實現(xiàn)可大可小,大小組合;半開半合,開合自如;室內(nèi)室外,內(nèi)外兼顧;有持有售,持售結合的特性和優(yōu)勢,總的概括為六類模塊“文、娛、商、秀 、教、創(chuàng)”。

文:小至一個創(chuàng)意的萌發(fā),大到對傳統(tǒng)文化的提煉轉化,是文旅產(chǎn)品開發(fā)的基礎和靈魂。

娛:作為文化表現(xiàn)力的載體,是文化得以展現(xiàn)并體驗的關鍵。包含各類文化旅游設施、主題育樂公園和科普科創(chuàng)中心等各類小微型旅游、探索和休閑類游憩項目。

商:既是對高速服務區(qū)內(nèi)產(chǎn)品進行豐富的重要支撐,也是將溢出價值轉化為經(jīng)濟效益的最好載體。包含各類潮流購物、工廠折扣店、創(chuàng)意集市、創(chuàng)意生活館、美食天地、精品超市等。

秀:滿足文藝精品需求,中小規(guī)模、到達率高的主題演藝秀場,包含餐秀、演藝秀、民謠、小劇場演出等。

教:科普教育、親子教培以及面向成人的文化藝術教培產(chǎn)品。包含科普館、成長中心、教培體驗產(chǎn)業(yè)等。

創(chuàng):將服務區(qū)打造成為既是文創(chuàng)孵化區(qū),也是科創(chuàng)轉化區(qū),更是青年“網(wǎng)紅、打卡”體驗集聚區(qū)。

金螳螂開發(fā)的故事虎丘沉浸式體驗館,將”科技+文化”、“真實+虛擬”,實景還原沉浸式體驗館,日間戶外全息實景舞臺劇帶你穿越千年虎丘,故事虎丘沉浸式體驗館,充分挖掘虎丘自身豐富的歷史文化內(nèi)容,通過最新的科技與藝術結合的互動展陳方式將傳統(tǒng)游覽方式難以呈現(xiàn)的文化內(nèi)容展現(xiàn)出來,體驗館以奇幻的方式向觀眾展示看不見的虎丘,解開虎丘于歷史中的那些片段。將在地文化進行有效的挖掘,賦能至項目充分打造出“有深度、有溫度、有領會、有回味”旅游產(chǎn)品,正真實現(xiàn)以“交旅融合為目的”可持續(xù)發(fā)展的交旅產(chǎn)品。

金螳螂文化與國家地理(美國)合作開發(fā)的橫琴國家地理探險家中心,占地4500平方米,是一個通過VR、AR、3D技術等科技手段,讓游客仿若置身于宇宙、深海、叢林等不同場景的獨特學習體驗中心。 科普與娛樂相結合,橫琴國家地理探驗家中心適應于兒童、青少年、成人等不同年齡段的“探險家“,鼓勵6-12歲的孩子與其家庭以及年輕人勇敢探索世界。國家地理探險家中心同樣也是將"IP品牌文化"賦能至項目充分打造出“有深度、有溫度、有領會、有回味”旅游產(chǎn)品,正真實現(xiàn)以“交旅融合為目的”可持續(xù)發(fā)展的交旅產(chǎn)品。

未來服務區(qū)核心競爭力取決于“文化IP”打造,以及其所轉化而成的商業(yè)價值,文化是交旅融合的核心驅(qū)動力,文化挖掘?qū)τ诜�務區(qū)未來可持續(xù)發(fā)展起到十分關鍵的作用,高速服務區(qū)也不單是“驛站”功能,更是蝶變成為周邊客群及城市客群“慢享生活”、“心靈度假”、“文化研學”、“商務洽談”、“團隊拓展”等文旅商消費客群的心之所向旅游目的地。

金螳螂│旅游商業(yè)(交旅融合)產(chǎn)業(yè)研究院

專注于文 、旅 、商特色產(chǎn)業(yè)的商業(yè)研策、規(guī)劃設計、環(huán)境營造、資源整合、招商代理 、開發(fā)建設 (包含景觀建筑、景區(qū)商鋪、店鋪設計施工)及營銷運營,提供文旅商特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中包括但不限于IP打造、顧問咨詢、品牌輸出、團隊培訓 、招商營運委托管理等文旅商一體全產(chǎn)業(yè)鏈綜合性服務。

業(yè)務涵蓋主題公園、旅游景區(qū)、特色古鎮(zhèn)小鎮(zhèn)、商業(yè)街區(qū)、高速服務區(qū)、商業(yè)綜合體、商業(yè)項目提升、交旅融合發(fā)展等相關聯(lián)的策劃、設計、提升、招商 、運營等范圍;服務還包含文化演藝 、文創(chuàng)市集、音樂節(jié)組織推廣 ;旅游景區(qū)、溫泉酒店 、景區(qū)商業(yè)街、科技園區(qū)、 高速公路服務區(qū)設計、運營以及托管。

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