近日，致力于“讓每個(gè)人擁有一雙最適合自己鞋子”的歐洲輕奢潮鞋品牌OOG來華布局，引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的熱切關(guān)注。2012年，OOG在德國成立，品牌定位于輕奢舒適與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，秉承德國匠心工藝品質(zhì)和意式美學(xué)設(shè)計(jì)理念，在眾多輕奢品牌中獨(dú)樹一幟，備受時(shí)尚達(dá)人青睞。短短7年時(shí)間，OOG的銷量和口碑已全面躋身一線大牌，成為歐洲新生代消費(fèi)者必buy輕奢潮牌。

對于OOG進(jìn)軍中國市場的舉措，有專業(yè)人士指出，針對目前國內(nèi)輕奢鞋履市場“大牌缺乏設(shè)計(jì)，小眾質(zhì)感不足”的現(xiàn)狀，OOG作為歐洲崛起的新銳輕奢鞋履品牌，在質(zhì)感、設(shè)計(jì)、品控等方面均有著較大優(yōu)勢。它的到來將為國內(nèi)輕奢鞋履市場注入一股新風(fēng)，重新劃分中國時(shí)尚輕奢主義市場。

傳承德國血統(tǒng)，以匠心工藝呈現(xiàn)輕奢新體驗(yàn)

隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以80、90后為代表的主力消費(fèi)人群更加推崇品質(zhì)生活，青睞能夠體現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚態(tài)度的輕奢品牌。但從當(dāng)前輕奢市場來看，存在品牌“血統(tǒng)”混雜的亂象，一方面“偽品牌”不斷涌現(xiàn)，即一些本土品牌在品牌名稱與宣傳上誤導(dǎo)冒充國際品牌，實(shí)際品質(zhì)和工藝卻不盡人意，另一方面由于信息不對稱原因，一些國外大眾平民化的品牌進(jìn)入國內(nèi)后紛紛為自己打上高端、輕奢標(biāo)簽，但格調(diào)質(zhì)感明顯不足......這些與新生代品質(zhì)消費(fèi)需求不符的現(xiàn)狀，也為整個(gè)輕奢市場的發(fā)展帶來不小的阻力。

相比之下，有著正宗德國血統(tǒng)的OOG顯然更具優(yōu)勢。據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于德國時(shí)尚藝術(shù)之城杜塞爾多夫，那里匯聚了全球各大頂級時(shí)尚品牌，是全歐洲的時(shí)尚前沿陣地。誕生于此的OOG不僅具備了純正的德國時(shí)尚血脈，更傳承了嚴(yán)謹(jǐn)、精益求精的匠心品質(zhì)。自成立以來，品牌始終堅(jiān)持精致做工，選用優(yōu)質(zhì)用料，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了質(zhì)感輕奢體驗(yàn)。其打造的“印第安娜”等系列產(chǎn)品已作為德國時(shí)尚名片，在DSDS、ShoppingQueen等時(shí)尚類電視脫口秀節(jié)目中大放異彩，成為風(fēng)靡歐洲時(shí)尚圈的經(jīng)典爆款。

除注重質(zhì)感之外，材質(zhì)的安全健康也是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。秉承德國的工匠精神的OOG，也始終堅(jiān)持以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)把控原輔材料采購，除了選擇業(yè)內(nèi)頂級的材料供應(yīng)商，在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)同樣嚴(yán)格遵循操作程序。OOG通過對全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，掌控各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)，從而打造出了獲得歐盟最高等級品質(zhì)認(rèn)證—德國萊茵TUV認(rèn)證的鞋品。在以工藝和用料締造出色質(zhì)感的同時(shí)，OOG更以卓越品控保障消費(fèi)者身體的健康安全，帶來真正的品質(zhì)體驗(yàn)。

捕捉國際潮流，以精致主義演繹時(shí)尚新內(nèi)涵

縱觀國內(nèi)鞋履市場，像雪地靴這類冬款鞋型在設(shè)計(jì)上的欠缺，一直是時(shí)尚人士避之不及的雷區(qū)。有很多購買某品牌雪地靴的消費(fèi)者直言，這種鞋子雖然十分保暖，但外形臃腫、粗大蠢笨，并且款式少不說，換代又慢，時(shí)尚感不強(qiáng)。也正是有了這些對比，設(shè)計(jì)時(shí)尚款式新穎又兼具保暖的OOG雪地靴才因此后來居上，成為了時(shí)尚人士日常、社交穿搭的冬季首選。

據(jù)了解，OOG聘請意大利頂級鞋履設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，鞋型外觀設(shè)計(jì)將時(shí)尚潮流與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格巧妙融合，在貼合腳型的同時(shí)，又營造出了潮流外觀，帶來了時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的雙效魅力，有效提升穿搭品味，滿足了新生代消費(fèi)人群對個(gè)性時(shí)尚的追求。據(jù)悉，為了進(jìn)一步捕捉國際時(shí)尚潮流，今年2月份，OOG在時(shí)尚之都、鞋品之鄉(xiāng)的意大利米蘭建立了研發(fā)中心，以汲取世界前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來更具時(shí)尚美感的品質(zhì)之選。

科學(xué)設(shè)計(jì)鞋楦，以專業(yè)用心打造專屬品質(zhì)潮品

鞋履不僅能提升穿著品味，更與健康息息相關(guān)。但放眼整個(gè)鞋履市場，很多品牌并不能根據(jù)每個(gè)人的腳型量身打造鞋楦，由此出現(xiàn)的舒適度欠佳、影響足部健康等情況幾乎成了整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)。此前在國內(nèi)市場上，就出現(xiàn)了某些歐美運(yùn)動(dòng)品牌以歐美腳型為標(biāo)準(zhǔn)，與國人腳型不能完全貼合，消費(fèi)者在穿著過程中很容易出現(xiàn)磨腳、腳趾外翻等問題。就連一向以舒適著稱的某品牌雪地靴，也常因底部過于平直，不能很好的與足弓相適應(yīng)，造成消費(fèi)者足部肌肉過度疲勞，誘發(fā)足部、膝部、髖部甚至是腰部的一系列疾病。

為了設(shè)計(jì)出更貼合腳型特點(diǎn)的鞋型，OOG立足腳型大數(shù)據(jù)，結(jié)合人體工程學(xué)理念，通過舒適性、足底壓力等多項(xiàng)舒適性實(shí)驗(yàn)測試，研發(fā)推出了72種鞋楦，幾乎涵蓋各種腳型，充分滿足各種人群的穿著需求。與此同時(shí)，OOG還采用了國際先進(jìn)的鞋墊記憶技術(shù)進(jìn)一步增加鞋型舒適度，讓鞋子與腳底充分貼合，為腳部提供支撐力，有效緩解肌肉疲勞和減少關(guān)節(jié)扭傷，提高穿著舒適度和健康性能。特別是將該技術(shù)用于雪地靴設(shè)計(jì)后，OOG再次成為了輕奢市場的口碑之王。在國內(nèi)，通過代購購買OOG雪地靴的孫女士表示，OOG拯救了自己整個(gè)冬天，雪地靴上腳體驗(yàn)非常好，時(shí)尚輕便又舒適，還特別對于OOG來華布局表示了極大期待。

據(jù)了解，在布局中國市場之后，OOG將通過對亞洲腳型數(shù)據(jù)的研究分析，根據(jù)亞洲腳型特點(diǎn)進(jìn)一步改善鞋楦設(shè)計(jì)，讓鞋型更加適合大部分消費(fèi)者的腳背厚度和足弓深度，為中國消費(fèi)者打造從里到外都精致舒適的時(shí)尚輕奢鞋履。

從消費(fèi)需求來看，當(dāng)下輕奢消費(fèi)人群的偏好越來越多樣化和個(gè)性化，品牌要想搶占市場制高點(diǎn)，必須擁有獨(dú)特的品牌定位和卓越的產(chǎn)品實(shí)力。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，基于在歐洲輕奢市場積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，來華后的OOG憑借自身品質(zhì)與設(shè)計(jì)的卓越力量，或?qū)⒅貥?gòu)國內(nèi)輕奢市場格局，全面提升屬于中國人的品質(zhì)新體驗(yàn)。

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