說起智能手表，大家首先想到的就是蘋果，根據(jù)蓋得排行發(fā)布的排名，目前智能手表的前十大品牌分別是：蘋果，三星，佳明，OPPO，華為，出門問問，華米，小米，松拓，F(xiàn)ibit，F(xiàn)ossil.對(duì)于這個(gè)品牌排行榜是否公正，我們先存疑，從多個(gè)角度來討論一下。

我們假設(shè)該排行是公正的，十大品牌中，國(guó)外品牌背景的品牌占據(jù)6席，排名前三的品牌都是國(guó)外的，排名第四的OPPO智能手表根據(jù)該排名作為國(guó)內(nèi)品牌影響力最大的智能手表，我們來了解一下該手表：搭配1.9寸觸摸屏，方屏，1+8g內(nèi)存，430毫安電池，支持APP下載，支持nfc，支持esim獨(dú)立通話，運(yùn)動(dòng)計(jì)步心率監(jiān)測(cè)依舊是核心功能，支持快充，50米防水等功能，OPPO原本作為手機(jī)品牌，近期涉足智能手表市場(chǎng)，目前只出了一款智能手表。如果拿OPPO作為中國(guó)的智能手表代表，在世界上領(lǐng)先嗎?答案是No。

我們?cè)購(gòu)牧硪粋�(gè)角度來看看國(guó)內(nèi)智能手表品牌影響力。通過百度搜索指數(shù)查詢，OPPO的30日的平均搜索指數(shù)是347，Applewatch的30日搜索指數(shù)是3158，華為手表搜索指數(shù)1652，佳明搜索指數(shù)928，看下圖：

華為手表搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于三星手表和OPPO手表，這也和我們的常識(shí)接近，根據(jù)百度搜指來排名的話應(yīng)該是：蘋果，華為，華米，小米手表，小天才，佳明，三星手表，OPPO手表等等。如果以華為手表作為國(guó)產(chǎn)手表的代表，在全球?qū)儆陬I(lǐng)先水平嗎?我們來看看華為智能手表新款的配置：華為榮耀手表GSPro保時(shí)捷款：其主打健身功能，1.39寸圓屏，790毫安，顏色：碳石黑，版本：運(yùn)動(dòng)款，規(guī)格：藍(lán)牙2.4GHz，藍(lán)牙5.1，支持低功耗藍(lán)牙/基本速率藍(lán)牙/增強(qiáng)數(shù)據(jù)速率藍(lán)牙，匹配系統(tǒng)Android5.0及以上iOS9.0及以上，屏幕1.39英寸AMOLED彩色圓屏，分辨率：454*454，PPI326，支持滑動(dòng)、點(diǎn)擊、長(zhǎng)按，功能上與蘋果佳明等高度重合，那么華為手表作為國(guó)產(chǎn)手表的代表，全球領(lǐng)先嗎?答案依舊是：No。

現(xiàn)在的智能手表市場(chǎng)魚目混珠，排在前面的基本都是大品牌衍生新增加的品類，依據(jù)原來品牌的影響力和信任度在智能手表市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額。根據(jù)博弈論中的智豬模式，大品牌開拓新市場(chǎng)，其他品牌跟進(jìn)享受成果，搶占部分市場(chǎng)份額，這雖然沒有錯(cuò)，對(duì)于跟隨者的確是最優(yōu)選擇，但這也是國(guó)產(chǎn)智能手表無論技術(shù)，品牌影響力，市場(chǎng)份額等等等都無法在國(guó)內(nèi)做到領(lǐng)先水平�？上У氖敲髅魑覀冇泻芎玫募夹g(shù)，可以做出來很好的產(chǎn)品，但是沒人去開拓新市場(chǎng)，更沒人去挖掘未知市場(chǎng)，大家都在復(fù)制復(fù)制再?gòu)?fù)制，如此這般，又如何能做到全球領(lǐng)先呢?中國(guó)如何能彎道超車呢?

我們每天叫嚷著從中國(guó)制造變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造，大品牌不去創(chuàng)新，沒有獨(dú)立定位，小品牌以大品牌馬首是瞻，更加瘋狂復(fù)制，中國(guó)創(chuàng)造只是一句空洞的口號(hào)。品牌建設(shè)之路在中國(guó)還屬于小學(xué)階段。品牌所代表信任度溢價(jià)更是非常微少。就拿佳明手表來說吧，佳明天貓旗艦店銷量最高的Garmin佳明Forerunner245M血氧跑步心率馬拉松音樂運(yùn)動(dòng)手表，售價(jià)2480元，中國(guó)有沒有能力和技術(shù)做出來相同功能的產(chǎn)品呢，我認(rèn)為是可以的，但是同樣的產(chǎn)品，能賣到佳明的這個(gè)價(jià)格嗎?筆者認(rèn)為是不能的。115年前勞力士品牌推出的時(shí)候，中國(guó)并不具有制造手表的能力，115年后的今天，中國(guó)依舊具備用更低成本生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，確依舊支付不菲的價(jià)格來獲取“洋貨”，這樣的現(xiàn)狀應(yīng)該要有所改變啦。

造成今天這種狀況的原因是沒有專業(yè)專一和可信任度的品牌，佳明和蘋果手表的品牌溢價(jià)可能是成本的十倍以上，但是大眾不能清晰的區(qū)別智能手表的優(yōu)劣，愿意支付更多的價(jià)格買個(gè)安心。而國(guó)內(nèi)很多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品無法給顧客提供這樣的一個(gè)安心，只能在拼價(jià)格的戰(zhàn)場(chǎng)中獲取一點(diǎn)剩菜殘?jiān)�，無法獲取品牌溢價(jià)的利潤(rùn)，埋沒了太多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為何大家不愿意去培育品牌呢?品牌培育時(shí)間長(zhǎng)，成功概率低，方法不對(duì)等等。品牌創(chuàng)建確實(shí)是一個(gè)非常困難的工程。

筆者是頓磊品牌創(chuàng)始人，在面臨如此現(xiàn)狀中感到痛心疾首，但是困難與機(jī)遇并存，頓磊愿意身先士卒，積極探索品牌建立之路，慢慢培養(yǎng)品牌，做專一的、專業(yè)的品牌，在品牌大戰(zhàn)中開辟一條適合中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的路，愿探索小而美品牌之路，做精品智能手表，頓磊安卓系統(tǒng)智能手表這一個(gè)品類，為國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)之路貢獻(xiàn)一部分力量，并且會(huì)把品牌創(chuàng)建過程中積累的經(jīng)驗(yàn)會(huì)分享給其他企業(yè)家，希望得到大家的支持。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)