11月19日，由京鐵縱橫與高飛出行攜手主辦，中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會協(xié)辦，《車時尚》作為特邀媒體的第11屆《出行智選》備受商旅精英歡迎的汽車評選盛典在廣州廣交會威斯汀酒店圓滿落幕。各大車企高層、行業(yè)嘉賓近百位齊聚頒獎典禮現(xiàn)場，共同見證了汽車行業(yè)各項年度車型獎項揭曉。此次頒獎盛典圍繞構建大交通格局下，智慧出行對汽車產(chǎn)業(yè)的影響以及如何協(xié)同發(fā)展”的話題作了深入交流和探討，并對汽車產(chǎn)業(yè)融合大交通場景營銷做出了切實可行的規(guī)劃。

此次盛典有幸邀請到中國商務廣告協(xié)會會長/李西沙先生作為開場嘉賓致辭，他在致辭中提到在國家政策支持下，消費者場景化營銷日漸成熟，要知道，“得消費者得天下”誰能找到消費者的痛點，并精準觸達消費者，誰就能獲得顧客的心智。而在大交通場景化下，汽車廠商需要更加關注消費者需求來不斷提升品牌力和優(yōu)化產(chǎn)品力。

鐵路12306營銷總監(jiān)/張維倫先生也表示：12306作為鐵路官方售票平臺，在大交通融合發(fā)展的今天也在不斷完善旅客出行服務，高鐵與汽車兩者的緊密結合，造就當今兩大行業(yè)受眾的日趨重疊，給人們的出行生活帶來了極大的便利。在未來也要不斷尋求更多的結合點，讓鐵路與汽車行業(yè)能夠更好的融合，豐富了旅客出行選擇，提升了旅客出行體驗。

大交通場景化營銷可高效觸達汽車潛客

此次頒獎盛典上酷云互動董事長兼CEO/李鵬先生與大家分享了“大交通出行場景下的汽車營銷數(shù)據(jù)洞察”，他表示，從流量巨大的沉浸式場景化媒體去聚焦商旅精英人群不難看出，高鐵、航空出行人群核心共性都屬于高學識、高收入、高消費的社會中堅力量及精英人士，他們對汽車品牌的偏好、購車意愿的分析、換車計劃的年限等維度可在一定程度上作為當季購車風向標。所有借助流量級大交通頭部媒體精準鎖定目標客群，是對車企品牌力及產(chǎn)品力提升起到事半功倍的助力作用。

 

“共同體”下 吸引汽車產(chǎn)業(yè)參與大交通格局構建

隨后由京鐵縱橫品牌市場負責人胡珊珊從“共情”、“共享”“共行”三大維度帶來智慧出行生態(tài)價值分享。高鐵、航空、汽車產(chǎn)業(yè)在技術和服務方面不斷迅猛發(fā)展，不斷趨向智能化。在完整的大交通鏈路里，消費者在中、長距離的出行選擇中，對鐵路和航空的出行源頭平臺，都有了習慣性的傾向。但作為消費者完整出行體驗中的重要一環(huán)，也就是短距離城市出行，卻還處于脫離大交通鏈路的“分段式”選擇。而這，就為汽車行業(yè)創(chuàng)造了廣闊空間，來填補消費者“一段式”的、完整的出行體驗需求。

在對鐵路12306、航旅縱橫兩大頭部出行媒體的服務介紹中可以看出，大交通場景下，產(chǎn)品多樣性使得定制化營銷與體驗式營銷應運而生，在這種消費者需求的驅(qū)使下，作為媒體行業(yè)，搭建大交通營銷平臺，深度挖掘消費者的情感需求，為汽車企業(yè)傳遞品牌價值，幫助行業(yè)建立完整的生態(tài)鏈就顯得尤為重要。

 

而在大小交通接駁的過程中，公路出行需求隨之高漲。嘀嗒出席營銷負責人于偉則帶來了共享出行新選擇。從平臺優(yōu)勢、用戶畫像、車型占比、共存場景等方面進行了客觀的數(shù)據(jù)分析，帶給現(xiàn)場車企客戶更大的價值、更好的玩法、更實用的營銷策略。

隨后進行的汽車評選頒獎典禮更是將現(xiàn)場氣氛帶入了高潮。此次收集了在國內(nèi)外備受商旅精英歡迎的中國品牌、合資品牌以及進口品牌的全新車型或主推車型，共計19個車型獎項，數(shù)十家車企品牌、51款車型，歷時近1個月的線上全網(wǎng)投票，大獎在證券日報汽車總監(jiān)/王禁、車壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人/楊小林、中國汽車新聞網(wǎng)CEO和品匯汽車創(chuàng)始人/魏學珍以及30秒懂車聯(lián)合創(chuàng)始人/吳廣、著名汽車媒體人/吳佩這幾位行業(yè)極具影響力的頒獎嘉賓見證下，終于塵埃落定。

其中，北京現(xiàn)代 第十代索納斬獲了“備受商旅精英歡迎的年度車型”，成為現(xiàn)場最大贏家；而一汽奔騰B70、高合HiPhi X、東風Honda全新LIFE“來福醬”、吉利星瑞也榮獲了“備受商旅精英期待新車”。

鐵路、航空、公路的融合發(fā)展，高鐵、飛機、汽車的環(huán)環(huán)相扣，大交通時代背景下，因公出差因私出游，龐大的出行群體，他們對美好出行的需求亟待被滿足，而這正是大小交通不斷融合與發(fā)展的最終目的。在消費者真實的出行體驗過程當中，以場景化搭建出與汽車品牌的情感紐帶，填補消費者真實的智慧出行需求，滿足消費者真實的智慧出行體驗，在未來，我們共創(chuàng)大交通市場，才能共享大交通價值。

一起期待明年《出行智選》，讓品牌延續(xù)為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更大空間。

 

(新媒體責編：syhz0808)