任何事件的發(fā)生，都具有兩面性，比如當(dāng)下的疫情，幾乎摧垮了餐飲業(yè)和旅游業(yè)，卻催化了紅人電商、直播打賞、知識付費(fèi)等內(nèi)容以及整個業(yè)態(tài)的極速發(fā)展。短視頻和電商直播成為許多足不出戶的民眾獲取外界信息的重要途徑，而作為直播內(nèi)容輸出者和主播培養(yǎng)者的MCN機(jī)構(gòu)，也再次成為了大眾眼中的紅利行業(yè)。之所以這么說，是因?yàn)镸CN早在2016年就經(jīng)歷了“粗獷式”的發(fā)展，過去三年，中國以MCN為主營的機(jī)構(gòu)數(shù)量由2015年160家急速增長到2018年底的5000+，MCN市場規(guī)模整體達(dá)到百億級。

未來MCN將走向何方

隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，流量紅利正在慢慢消退，頭部MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)完成基礎(chǔ)布局。未來隨著流量成本的增加，MCN的競爭必然會變得激烈，而隨著MCN行業(yè)相關(guān)規(guī)范的加強(qiáng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化也勢在必行，這是不是意味著MCN市場的消退?并不是這樣子的。根據(jù)AdMaster《2019中國社會化及內(nèi)容營銷趨勢》報告發(fā)現(xiàn)，六成的品牌社會化營銷依舊會用到KOL，KOL推廣成為最受廣告主歡迎的社會營銷形式，MCN市場依舊大有可為。2018年爆發(fā)的短視頻浪潮尚未結(jié)束，短視頻還將繼續(xù)帶來大量可被MCN機(jī)構(gòu)利用的流量紅利。電商MCN因在塑造和鞏固個人IP的同時更注重與粉絲的溝通，而使得粉絲更具有黏連性，在未來依舊具備良好的發(fā)展前景。

我們一起來想象一下，如果你是個足不出戶的技術(shù)肥宅，此前對露營一無所知，這個周末有個暗戀對象約你去露營，你會怎么做?不想被看扁的話，相信你一定到處取經(jīng)吧，問朋友：露營應(yīng)該帶什么?度娘搜索：露營應(yīng)該注意什么?抖音刷刷：露營攻略。然后，肥宅本色地打開淘寶、天貓等等等，加購成交一筆新訂單。而這個你心儀已久的姑娘，恰恰也很中意你，那么打開小紅書，找找露營穿搭和妝容吧，搜搜防曬和口紅雨衣，約會必須無懈可擊。

這是一個美好又有些小清新的愛情故事，但也不單純是個愛情故事，因?yàn)椴还苁翘詫殹⑻熵�、還是抖音、小紅書，在具有消費(fèi)意愿的朋友打開APP的一瞬間，屬于KOL們的商機(jī)就降臨了。說實(shí)話，作為常常被成功種草的一員，小編我也真的是相當(dāng)?shù)馁M(fèi)解，為什么他們總是能夠穩(wěn)準(zhǔn)狠的在我的心上花式種草，如果說KOL們能夠洞察消費(fèi)者的心思和行為，那么MCN就堪稱是連接品牌方和KOL之間的紐帶，他們是大規(guī)模內(nèi)容的產(chǎn)出者、加工者，是紅人背后的策劃者和引導(dǎo)者，也是架設(shè)在廣告和電商之間的橋梁。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)