剛剛過去的2020年，盡管有疫情影響，但絲毫阻擋不住醬酒的瘋狂。而在醬酒品牌家族中，國臺又以豪邁奔放的姿態(tài)邁進更高發(fā)展境界，呈現(xiàn)出“醬酒持續(xù)熱  國臺格外火”的發(fā)展盛景。在這種背景下，如何確保國臺可持續(xù)發(fā)展、高質量前行，把火熱的盛景變成長久的繁榮。因此，2021年1月8日召開的“國臺2021年千商賦能大會”便格外引發(fā)行業(yè)關注。

為最大限度減少聚集，擔當疫情防控企業(yè)責任，本次大會以“主會場+分會場”、“線上+線下”，“現(xiàn)場+直播”的形式召開。大會在國臺酒莊設主會場，天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團總部、國臺酒業(yè)、國臺銷售全國各大區(qū)辦事處等共設置了37處分會場，行業(yè)領導、各界專家以及一千多名經(jīng)銷商通過視頻參加大會。

 

根據(jù)統(tǒng)計，通過新華社現(xiàn)場云、鳳凰網(wǎng)風直播等多家媒體平臺進行的同步直播，本次會議累計超過120萬人在線觀看，“千商大會”實際變成了“百萬人共享”，一起見證了站在新高度和“十四五”開啟關鍵節(jié)點國臺的新規(guī)劃與新目標。

會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，著名白酒專家、江南大學副校長、博士生導師徐巖，盛初集團董事長王朝成，卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬等行業(yè)領導及嘉賓線上演講助陣，帶來滿滿賦能。

國臺酒業(yè)董事長閆希軍，副董事長吳迺峰、葉正良等領導現(xiàn)場出席大會；國臺酒業(yè)董事張建忠、董事閆凱境、監(jiān)事周波等領導在總部通過視頻出席大會；國臺集團駐國臺酒業(yè)總顧問劉起義、國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新等領導現(xiàn)場出席大會。

會議明確指出，國臺將立足20年發(fā)展積淀和“十三五”取得的成就，特別是2020年疫情突發(fā)之年國臺的行動和成績，以數(shù)字化賦能智能釀造，鑄就大國醬香，通向六大領航；以高質量發(fā)展為統(tǒng)領，釀好酒提高品質，賣好酒提升價值，合作好長期共贏，開啟國臺新一年高質量發(fā)展新征程，為“十四五”戰(zhàn)略目標開好頭，起好步。1

“十三五”完美收官，2020值得點贊

過去五年，國臺酒業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)深度調整期、消費復蘇期及醬酒熱新周期開啟三個階段。而正是因為國臺堅定不移地走基于品質的品牌引領的高質量發(fā)展之路，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級和營銷創(chuàng)新，從人工工匠到智能工匠逐步迭代，才實現(xiàn)了國臺品牌的美麗綻放。

 

閆希軍表示：“十三五”期間，國臺實現(xiàn)了智能釀造的創(chuàng)新升級，產(chǎn)量連續(xù)增產(chǎn)，質量穩(wěn)步提升，市場營銷快速發(fā)展，基本構建了覆蓋全國的市場網(wǎng)絡，銷售連年大幅增長，上市穩(wěn)步推進，“十三五”圓滿收官。

特別是2020年，面對突發(fā)疫情，國臺酒業(yè)堅定信心、凝聚力量、主動求變、創(chuàng)新驅動。上半年，“1611”密集線上直播，3月線上、4月線上+線下、5月全面轉入線下的系列賦能活動，確保了上半年時間過半任務超半。下半年，圍繞中秋和春節(jié)，全國范圍內高頻次開展“大國醬香·家國共享”和“舉杯國臺酒·健康中國年”主題品銷活動，規(guī)模以上的已經(jīng)超過1500場，演繹了“醬酒持續(xù)熱·國臺格外火”的行業(yè)現(xiàn)象，確保了年度目標如期實現(xiàn)。

 

吳迺峰表示，過去的2020年，國臺酒業(yè)廠商同心，創(chuàng)新線上營銷方式，加大市場布局和品牌推廣，圓滿完成了全年的各項任務，為“十四五”開好頭、起好步及高質量前行奠定了扎實基礎。

 

張春新在講話中指出，通過20年“學習茅臺·做好國臺”的思考和實踐，國臺積蓄了產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)能、品質、品牌、市場、文化、創(chuàng)新及團隊等多方面的競爭優(yōu)勢。過去五年，國臺品牌價值從2016年的74.36億元躍升至去年的553.68億元，進一步夯實了“醬香新領袖”的行業(yè)地位。國臺擁有了以國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒為核心的三大基地，保障了產(chǎn)能、品質、市場需求和銷售持續(xù)跨越，從而為“十四五”高質量發(fā)展奠定了堅實的綜合基礎。

2

品牌集中度持續(xù)提升，國臺以綜合實力實現(xiàn)強勢占位

研判行業(yè)趨勢，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這次大會上邀請的各界領導嘉賓從不同角度發(fā)表了精彩演講。大家認為，白酒行業(yè)品牌集中度提升是不可逆轉的大勢，醬酒熱的周期也僅是剛剛打開，而基于在品類、品質、品牌、稀缺價值和20年發(fā)展積淀方面的優(yōu)勢，以及國臺在科研方面的專注、研究和成果，未來的國臺無疑將會迎來更大的發(fā)展機遇。

 

宋書玉理事長介紹說，2020年1-11月全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量618.36萬千升，同比下降10.26%，規(guī)模以上企業(yè)1040家，數(shù)量持續(xù)減少，品牌集中度進一步加大，以國臺為代表的的注重研發(fā)創(chuàng)新、品質保障和品牌影響力的優(yōu)勢企業(yè)將會占據(jù)市場主流。

從消費端看，健康一定是核心趨勢。徐巖副校長從微生物、化學組成等多方面，科學解析了醬香型白酒健康屬性的科學內涵。并通過分析指出，獨特的風味物質組分和豐富的生理活性組分，賦予國臺酒別樣的風味感官，得出“品質清晰，飲用舒適，成就國臺酒卓越的品質；過程可控，智能高效，保障國臺酒高質量發(fā)展”的結論。

王朝成判斷指出，醬酒未來發(fā)展將呈現(xiàn)出三大趨勢：第一，相當長時間內仍將處于供不應求的狀態(tài)。第二，多價位將會快速崛起，價位能力某種程度上意味著企業(yè)未來地位。第三，基于年份產(chǎn)能和儲能驅動的品質競爭，將成為醬酒行業(yè)競爭的主要因素。

田卓鵬認為，當前醬酒處于最好的發(fā)展時期。用長期主義看，2020至未來5年是醬酒健康發(fā)展、高質量發(fā)展的新時代。同時指出，國臺在大品牌、高品質、新領袖、經(jīng)銷權、創(chuàng)新力等方面擁有長期價值。

3

2021國臺怎么走？

高質量引領、數(shù)字化賦能，鑄就大國醬香·通向六大領航

2021年國臺怎么走？如何在“十四五”開局之年走好第一步，確保國臺行穩(wěn)致遠，高質量發(fā)展？

基于外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展、品類態(tài)勢，以及國臺所處的歷史方位和未來愿景，張春新表示，國臺要以高質量發(fā)展為統(tǒng)領，釀好酒提高品質，賣好酒提升價值，合作好長期共贏，推動國臺進入高質量發(fā)展新時代。

在品質上，國臺將持續(xù)強化“視質量為生命”的全員信仰和行動，堅守初心、秉承匠心、科學創(chuàng)新、數(shù)字賦能，持續(xù)提高品質，為消費者奉獻一瓶好喝的酒，為經(jīng)銷商提供一瓶好賣的酒；在營銷上，乘勢而上，國臺將聚焦品牌營銷、價值營銷，讓大家賺更多的錢；在廠商關系上，尊重商、服務商，廠商一起給消費者服務好，持續(xù)打造“廠商同心、共創(chuàng)共享、尊享愉悅、長期共贏”的廠商消費者新生態(tài)，逐步成為國臺的鮮明特色和發(fā)展優(yōu)勢。

“十四五”開局之年如何實現(xiàn)國臺的高質量發(fā)展？閆希軍在會上做了高屋建瓴的分析和系統(tǒng)部署。他指出，實現(xiàn)高質量發(fā)展，戰(zhàn)略路徑就是全面數(shù)字化，推進傳統(tǒng)釀造產(chǎn)業(yè)向智能釀造轉型升級，逐步向4.0邁進。要努力將傳統(tǒng)釀造“12987”工藝提煉為數(shù)據(jù)，進一步清晰標準、建立系統(tǒng)。以數(shù)字化為要求，做到一切工作標準可量化、精準操作、質量一致。

他強調，要把智能釀造推進到新階段，從而實現(xiàn)國臺從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型為新型工業(yè)化的企業(yè)。此外，還要用數(shù)字化統(tǒng)領營銷端，推進全鏈條的智能化。今年的目標就是要用數(shù)字化貫通全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品質量更加穩(wěn)定一致，并持續(xù)提升，市場營銷更加精準，管理更加精細，推進企業(yè)整體躍上新臺階。

高質量發(fā)展更需要站在更高定位理解品牌內涵和發(fā)展使命。“十四五”期間是國臺從“貴州國臺酒·醬香新領袖”、“通達人生國臺酒·國臺新領袖”走向“大國醬香·國臺領航”的關鍵五年。國臺領航的內涵是什么？從哪些方面領航？對此，閆希軍在會上站在新起點新高度做了系統(tǒng)詮釋，他表示：國臺要在產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導向、酒文化、營銷創(chuàng)新和商業(yè)生態(tài)六大方面努力通向領航，不斷豐富、凝練以“通”為核心的品牌文化體系。

更大使命意味著國臺需要強有力的措施保障，其中便是廠商之間的協(xié)同發(fā)展，共贏合作。為此，會上特別舉辦了國臺領袖會換屆儀式，旨在通過第一屆國臺領袖會的運營實踐，進一步推進廠商融通、商商互通、廠商消費者暢通的平臺建設進入新階段。

 

另一方面就是品質保障、用心服務。“十四五”期間，國臺將堅定推動以品質為基礎的高質量發(fā)展目標如期實現(xiàn)。為此，本次經(jīng)銷商賦能大會期間還舉辦了莊嚴的質量保障及服務承諾誓師儀式。國臺領導班子以及生產(chǎn)管理人員和生產(chǎn)員工代表上臺，通過宣誓，國臺人牢記“質量”和“服務”，內化于心，外化于形，認認真真落到實處，推動國臺品質持續(xù)提升、服務持續(xù)優(yōu)化，為高質量發(fā)展保駕護航。

一次形式特別的大會見證了國臺的勢能與夢想，開啟了國臺“十四五”高質量發(fā)展新征程。在行業(yè)記者看來，醬酒品類必將進入以品質為基礎的品牌實力型、效益規(guī)模型企業(yè)主導的發(fā)展新格局，醬酒行業(yè)更需要以科技為支撐的清晰標準、真實年份、健康導向、品質誠信、智能化升級、高質量發(fā)展等要素組成的傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的企業(yè)助力賦能。通過這次大會讓我們看到了國臺追求可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度、努力方向、大膽實踐，更看到了國臺值得期待的美好未來。

(新媒體責編：syhz0808)