5 年前，"互聯(lián)網(wǎng)+"來(lái)襲，不少敢于創(chuàng)新的傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)重獲新生。

如今，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利已逝，獲客成本驟增，爭(zhēng)奪存量異常艱難。各個(gè)主要賽道上已是巨頭云集、重兵布陣，新人要破局需獨(dú)辟蹊徑，"鏈改"必然是一個(gè)突破點(diǎn)。

那么在那些巨頭林立，甚至是寡頭壟斷的行業(yè)中，發(fā)展中企業(yè)如何進(jìn)行"鏈改"改造，從經(jīng)濟(jì)模型上創(chuàng)新，贏得一個(gè)逆風(fēng)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)且探索性極強(qiáng)的課題。

同時(shí)，在這個(gè)層面的探索之上，MDZ率先給出了讓人信服的答卷。

Magic Data Zone簡(jiǎn)稱(chēng)MDZ，是基于魔術(shù)MDC技術(shù)上的全新探索。MDZ通過(guò)鏈改優(yōu)化實(shí)體貿(mào)易生態(tài)，配合企業(yè)通證，憑借去中心化、防偽溯源、共識(shí)機(jī)制、智能合約等技術(shù)有效克服傳統(tǒng)貿(mào)易中的發(fā)展難題。打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游和生產(chǎn)消費(fèi)端，讓參與創(chuàng)造財(cái)富的各種利益相關(guān)者，都享有長(zhǎng)期利益的共治和共享權(quán)力，從而提升效率和可信度，成為全球首家專(zhuān)門(mén)針對(duì)輕奢商品定制的鏈改項(xiàng)目。

"鏈改"的顛覆性在哪里？

鏈改即深層經(jīng)濟(jì)化改革，跟傳統(tǒng)的股權(quán)公司制結(jié)合，把股權(quán)公司的激勵(lì)和治理機(jī)制有效演變;讓企業(yè)通過(guò)鏈來(lái)經(jīng)營(yíng)和傳遞價(jià)值信息，把股權(quán)公司改造為鏈上經(jīng)濟(jì)組織。

鏈改比較常見(jiàn)的領(lǐng)域包括金融、版權(quán)保護(hù)、游戲、政務(wù)存證等等。目前，鏈改的服務(wù)范圍全面覆蓋金融、社交、電商、游戲、媒體、零售、能源、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)美、醫(yī)療等各項(xiàng)行業(yè)。

如今，鏈改顛覆性的優(yōu)勢(shì)也極為明顯。

鏈改項(xiàng)目的高效可信是其第一優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前信息交流廣而雜，利用信息不對(duì)稱(chēng)騙取信任的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。而機(jī)器的運(yùn)算是精確的，因此鏈改是我們完成從信任到共識(shí)的基礎(chǔ)�？梢詾楸憬莞咝�、公平競(jìng)爭(zhēng)、穩(wěn)定透明的營(yíng)商環(huán)境提供動(dòng)力，為買(mǎi)家提供放心的產(chǎn)品，完成企業(yè)的高效運(yùn)營(yíng)。

對(duì)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的重新定義，則是鏈改的第二優(yōu)勢(shì)。生產(chǎn)關(guān)系無(wú)外乎三個(gè)重要內(nèi)容：統(tǒng)治生產(chǎn)的權(quán)力關(guān)系、生產(chǎn)過(guò)程中技術(shù)和人員的組織和前兩者造成的分配形式。而生產(chǎn)中往往有兩個(gè)群體，一個(gè)是主導(dǎo)群體，另一個(gè)是從屬群體，兩個(gè)群體之間是相互博弈的。

鏈改從生產(chǎn)背后的權(quán)力關(guān)系革命開(kāi)始：這些企業(yè)的企業(yè)主們和雇員及非雇員之間的關(guān)系，不再是主導(dǎo)群體和從屬群體之間的關(guān)系，與消費(fèi)者的關(guān)系也不再是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的關(guān)系，而是一致性群體關(guān)系和自生態(tài)社區(qū)——從這個(gè)角度而言，鏈改是有重大歷史意義、商業(yè)意義和社會(huì)意義的。

緊隨社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)是鏈改的第三優(yōu)勢(shì)。技術(shù)和技術(shù)之間的"連接"與"相應(yīng)"作用，會(huì)使得技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用速度加快。新技術(shù)不是對(duì)舊技術(shù)的取代，也不是對(duì)其他技術(shù)的排斥，而是相互之間有關(guān)系，形成新的各自分工，而不同技術(shù)的兼容并存則表明有關(guān)群體之間的權(quán)力關(guān)系。

鏈改短期是底層技術(shù)，中期是應(yīng)用場(chǎng)景，長(zhǎng)期是改造社會(huì)，未來(lái)所有契約型約定都將實(shí)現(xiàn)智能化。鏈改不是改變了社會(huì)趨勢(shì)，而是鏈改就是社會(huì)趨勢(shì)。

在具體的項(xiàng)目執(zhí)行中，應(yīng)該如何將鏈改項(xiàng)目的最大優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，MDZ給出了完美解答。

核心——沒(méi)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支撐，單純激勵(lì)機(jī)制終將曇花一現(xiàn)

很多時(shí)候談及鏈改目光都聚集在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，或者在需求側(cè)，試圖通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的通證激勵(lì)，產(chǎn)生不同以往的效果。事實(shí)上如果沒(méi)有好的產(chǎn)品作為支撐，或產(chǎn)品本身沒(méi)有更好的粘性，只是在需求側(cè)或者客戶(hù)端試圖通過(guò)通證的激勵(lì)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的加速運(yùn)轉(zhuǎn)，是不持久的。

因此，除了需求側(cè)，MDZ在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上更關(guān)注供給側(cè)，也就是產(chǎn)品本身。好的產(chǎn)品包括了品質(zhì)好、定位精準(zhǔn)、與同類(lèi)產(chǎn)品差異明顯、能通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)聚集等屬性。需求側(cè)則是通證激勵(lì)，無(wú)論是激勵(lì)還是懲罰，其目的都是要實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)自驅(qū)動(dòng)自組織。

在這一點(diǎn)上，MDZ選擇品牌屬性成熟、消費(fèi)群體穩(wěn)定的輕奢產(chǎn)品為落腳點(diǎn)，賦能輕奢電商平臺(tái)，通過(guò)知名輕奢產(chǎn)品本身完成市場(chǎng)粘性關(guān)鍵點(diǎn)立足。也正是立足于這一點(diǎn)，MDZ的商業(yè)模式設(shè)計(jì)不是基于以往統(tǒng)一的機(jī)械式的設(shè)計(jì)，而是深入具體場(chǎng)景的智能合約設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)組織管理行為的優(yōu)化，配合通證的激勵(lì)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體公轉(zhuǎn)+個(gè)體自轉(zhuǎn)，以此加速經(jīng)濟(jì)體系流轉(zhuǎn)流通。

關(guān)鍵——通證激勵(lì)和消費(fèi)商概念的形成，是MDZ的設(shè)計(jì)要素

MDZ認(rèn)為，從產(chǎn)品原型到產(chǎn)品成熟和大規(guī)模推廣應(yīng)用階段，這個(gè)階段消費(fèi)商概念的建立到消費(fèi)商群體形成是最核心的節(jié)點(diǎn)。

也就是說(shuō)，通過(guò)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的使用，用戶(hù)將相關(guān)數(shù)據(jù)反饋回來(lái)，同時(shí)用戶(hù)又將好的產(chǎn)品體驗(yàn)傳播出去。在區(qū)塊鏈背景下，用戶(hù)不僅付費(fèi)使用產(chǎn)品，還將付費(fèi)用戶(hù)也作為產(chǎn)品的一部分，形成產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，同時(shí)還激勵(lì)用戶(hù)將其使用的良好體驗(yàn)廣泛傳播，形成廣泛意義上的銷(xiāo)售概念。此時(shí)，消費(fèi)商在區(qū)塊鏈體系里不僅是區(qū)塊鏈產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)和載體，更是完成了消費(fèi)即銷(xiāo)售、流通即升值的目的。

因此，正如MDZ現(xiàn)在所做的一樣，產(chǎn)品屬性決定了產(chǎn)品所附屬的社群的基礎(chǔ)和社區(qū)的定位。在區(qū)塊鏈背景下，以實(shí)體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合為示范，定位為輕奢賦能，并達(dá)成產(chǎn)業(yè)共識(shí)與標(biāo)準(zhǔn)，建立健全產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)，本就是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握。

同時(shí)，在國(guó)家政策推動(dòng)之下，鏈改項(xiàng)目厚積薄發(fā)已成為必然趨勢(shì)。2018年，中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《鏈改行動(dòng)計(jì)劃書(shū)》;2019年國(guó)家信息中心表示，"中共中央肯定數(shù)字金融和數(shù)字資產(chǎn)交易，這是通過(guò)鏈改實(shí)現(xiàn)的。"

2019年10月24日后，響應(yīng)政策號(hào)召，全國(guó)各地展開(kāi)相關(guān)的學(xué)習(xí)活動(dòng)。在成都，四川省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、鏈博(成都)科技等相關(guān)企業(yè)代表出席學(xué)習(xí)會(huì);在北京、杭州等地，也舉辦了類(lèi)似的學(xué)習(xí)活動(dòng)。至此，國(guó)家層面對(duì)鏈改項(xiàng)目的政策支持，層出不窮，為社會(huì)全新經(jīng)濟(jì)模式探索提供法律與政策層面的強(qiáng)大保障。

因此，我們有理由相信，探索即顛覆。

明道且精于術(shù)，這就是MDZ團(tuán)隊(duì)目前在專(zhuān)業(yè)并與之付出努力的方向，更是對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一次具有實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)新之舉。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)