據(jù)《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國貨；同樣地，根據(jù)小紅書發(fā)布的《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》，“國潮澎湃”已經(jīng)首當(dāng)其沖�？梢�，在這個(gè)新消費(fèi)的大時(shí)代，國潮已經(jīng)侵入到我們生活的方方面面，與之相對(duì)應(yīng)的，國貨新消費(fèi)品牌以及背后公司的發(fā)展路徑也引來了更多市場(chǎng)關(guān)注。

近日，一部名為《爆款中國》的短紀(jì)錄片視頻在朋友圈刷屏，輕松獲得了10萬+點(diǎn)贊。該紀(jì)錄片是天貓、新世相、李佳琦聯(lián)手打造，旨在向外界講述國貨美妝品牌的養(yǎng)成故事，每一個(gè)故事都在不同程度上體現(xiàn)了國貨品牌的掙扎與艱辛以及國貨品牌對(duì)標(biāo)高端、參與國際競(jìng)爭(zhēng)的決心。

在紀(jì)錄片中，直播大咖李佳琦的一句話體現(xiàn)了國貨美妝未來的發(fā)展之路機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——“時(shí)代就像一個(gè)風(fēng)口，遇到了對(duì)的風(fēng)口，豬也可以飛起來，但風(fēng)口停的時(shí)候，還飛在天空里面的就是本來屬于這片天空的大雁了。”而國貨品牌曾經(jīng)的辛酸戳中了很多人的心——“國貨等于劣質(zhì)”“國貨就是便宜貨”，這樣一個(gè)個(gè)的標(biāo)簽也意味著，在中國做國貨品牌就是“向死而生”。

在此背景下，國貨新銳美妝集團(tuán)代表逸仙電商通過快速孵化新品牌、快速搶占市場(chǎng)份額、保持品牌流量池增長(zhǎng)，打造出了新的增長(zhǎng)曲線，其取得的發(fā)展以及發(fā)展背后的多品牌戰(zhàn)略得到了不少關(guān)注。

自2016年逸仙電商成立以來，旗下多品牌矩陣就不斷擴(kuò)容，各子品牌已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)悍的數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)能力：

自主孵化的第一個(gè)品牌完美日記，在2020年“雙11”期間，累計(jì)銷售額破6億元，蟬聯(lián)天貓彩妝類目排行2020年、2019年第一。整個(gè)2020年，完美日記母公司逸仙電商總凈營收為52.3億，較2019年同比增長(zhǎng)72.6%，已然成為彩妝界的“國貨之光”。

主力軍“完美日記”在保持高質(zhì)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，其它新品牌也展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度，正在復(fù)制“完美日記”的成長(zhǎng)能力：

收購并重新推出的國貨彩妝潮牌小奧汀迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，2020年雙十一，小奧汀天貓旗艦店銷售額破億元，為2019年的雙十一期間的30倍，沖進(jìn)天貓彩妝榜前十；明星產(chǎn)品「不NG」眼線液筆，從2020年1月起連續(xù)12個(gè)月榮膺眼線液筆品類榜銷售第一。

自主孵化品牌完子心選初戰(zhàn)告捷，自創(chuàng)立至今已累計(jì)14萬用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)，品牌官宣首月天貓銷售額超800萬元；2020年首次參加天貓雙十一，銷售額超3500萬元。

與此同時(shí)，其先后收購國際護(hù)膚品牌科蘭黎、Eve Lom，隨著上述品牌的原班團(tuán)隊(duì)加入，逸仙電商將進(jìn)一步提升品牌運(yùn)營及產(chǎn)品研發(fā)能力，這將助力其在護(hù)膚領(lǐng)域培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)悉，逸仙電商集團(tuán)旗下品牌已實(shí)現(xiàn)從0到N的品牌擴(kuò)張，打造了從彩妝到護(hù)膚的產(chǎn)品品類閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了從平價(jià)到高端的初步覆蓋，延長(zhǎng)了客戶生命周期的需求覆蓋。同時(shí)，逸仙電商開始加大沉淀式品牌投放，如簽約國民級(jí)代言人、線下廣告投入等，在進(jìn)一步拓展消費(fèi)者群體的同時(shí)，增強(qiáng)其品牌內(nèi)涵價(jià)值。

毫無疑問，作為國貨熱潮中的領(lǐng)頭羊，逸仙電商已經(jīng)探索出了一條自己的發(fā)展之路，成功打造“爆款”的背后是國貨美妝品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及多方面努力的成果。足以可見，國貨美妝市場(chǎng)未來可期！

(新媒體責(zé)編：syhz0808)