一直以來(lái)，二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)走勢(shì)都是行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的直接反應(yīng)。但最近股民們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，電商巨頭們的估價(jià)開始不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，自2020年三季度以來(lái)，電商巨頭們的股價(jià)相繼見頂?shù)纛^向下，截至目前全部腰斬甚至超過(guò)腰斬。電商巨頭們到底怎么了？

電商巨頭們股價(jià)掉頭向下的背后是增速的放緩。阿里巴巴、京東、拼多多們的GMV從過(guò)去的高速增長(zhǎng)掉入了低增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，增速放緩最明顯的是拼多多，已經(jīng)從2018年的234％掉落到2020年的66％，阿里巴巴2020年的GMV增速則約15％，而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2020年網(wǎng)絡(luò)商品零售額約9.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)約為15％。也就是說(shuō)阿里巴巴增速僅僅和大盤持平。

GMV增速放緩的背后是AAC（Annual Active Consumer，年活躍消費(fèi)者）和ARPU（average Revenue per User，每用戶貢獻(xiàn)營(yíng)收）的放緩。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)已經(jīng)高達(dá)約7·8億，是全部網(wǎng)民的約80％，占全國(guó)人口的約60％，增長(zhǎng)放緩的情況大概率會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持。

對(duì)電商巨頭而言，好消息是除了香煙、汽車等無(wú)法直接網(wǎng)購(gòu)的品類外，中國(guó)的線上商品滲透率只有約24％，所以未來(lái)電商賽道仍然有很大的增長(zhǎng)空間，從更長(zhǎng)的時(shí)間看依然是一個(gè)不錯(cuò)的賽道。GMV下滑的關(guān)鍵原因是電子產(chǎn)品、服裝等品類已經(jīng)達(dá)到滲透率的較高水平，約40％，未來(lái)的增長(zhǎng)需要依靠生鮮、醫(yī)藥等不易上網(wǎng)的品類，這也是為什么近幾年來(lái)資本拼命涌入社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商等細(xì)分領(lǐng)域。

但我們也需要看到，就在三大巨頭撕咬得越來(lái)越吃力時(shí)，來(lái)自行業(yè)外的新挑戰(zhàn)者也在不斷涌現(xiàn)。其中最有威脅力的當(dāng)屬快手、抖音兩大平臺(tái)。在短視頻興起，搶占了大量用戶時(shí)長(zhǎng)之后，在這些短視頻平臺(tái)開始演化出直播電商，成為當(dāng)下的一大新趨勢(shì)。

盡管在玩法上差別巨大，但虎視眈眈的新挑戰(zhàn)者也帶來(lái)了積極的信號(hào)，我們可以看出電商賽道從長(zhǎng)遠(yuǎn)看依然是不錯(cuò)的。因此面對(duì)更復(fù)雜的局勢(shì)，企業(yè)全面布局才是王道，在布局的道路上，江雀網(wǎng)就是企業(yè)值得信賴的伙伴。

江雀網(wǎng)是天貓京東認(rèn)證服務(wù)商，主營(yíng)天貓轉(zhuǎn)讓、京東轉(zhuǎn)讓、天貓代入駐、京東代入駐、品牌授權(quán)也為，為企業(yè)提供一站式的電商解決方案，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)電商夢(mèng)。

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