01

什么是“自來水”？

什么是“自來水”？

 

“自來水”是網(wǎng)絡(luò)用語，這一概念最早出現(xiàn)于電影《戰(zhàn)狼》影迷以自愿為原則而發(fā)起宣傳的粉絲群體，曾被用于為國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》的粉絲昵稱，多指自愿為喜愛的作品（不限于影視作品）宣傳產(chǎn)出的粉絲群體。

 

這些組織中的領(lǐng)導(dǎo)如同自發(fā)的“水軍”一般，毫無怨言，滿腔熱血地為“偶像”整理資料、宣傳活動，又被稱為免費水軍。

 

如果用一句話定義“自來水”，那就是指一群因為發(fā)自內(nèi)心的喜愛和欣賞之情，自主自愿去義務(wù)宣傳某項活動或者平臺的粉絲團體別名。

 

以往大家對“自來水”的認知僅停留在粉絲圈和電影圈，把“自來水”等同于粉絲貼吧吧務(wù)宣傳、粉絲官微、后援會粉絲團等等。

 

但實際上，“自來水”并不是粉絲圈和電影圈的特有現(xiàn)象，很多其他的生活功能性平臺或者產(chǎn)品也會有屬于自己的粉絲群體。比如近期在知乎、小紅書等社交平臺，經(jīng)�？吹降挠脩絷P(guān)于威士忌、百瓶APP的分享與討論，就很好地詮釋了這一點。

 

 

用戶們熱衷在社交媒體上自主分享自己的所感所悟，安利自己喜歡的產(chǎn)品，自發(fā)為平臺宣傳發(fā)聲，就是“自來水”。

 

 

 

 

02

為什么會有用戶成為“自來水”？

 

在這個“人人都是麥克風(fēng)”的自媒體傳播時代，每個人都可以成為信息的發(fā)布者和評判者。于是，越來越多的人自愿充當(dāng)宣傳人員，去吸引大批志同道合之人一起來捧場。

 

那么，為什么會有用戶愿意成為“自來水”？

 

說到底還是產(chǎn)品本身順應(yīng)了用戶的心智模式，打動了用戶，才讓他們主動傳播成為自來水。

 

就像人們之所以愿意將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，其實都是因為這些內(nèi)容吸引了他，并且他自己也想要通過這些內(nèi)容給自己打上標簽、傳達更好的形象。

 

如果我們把傳播內(nèi)容當(dāng)作一個商品，用戶就是買家，那么用戶愿意買這些商品，甚至愿意推薦安利給身邊的親朋好友，是因為商品對他們有吸引力，幫助他們成為了心中想象的自己，更美好的自己。

 

舉子例子，很多網(wǎng)友愿意在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺上分享威士忌，是因為他們本身愛喝威士忌，想給自己打上積極關(guān)注威士忌行業(yè)的標簽，并傳達出自己是一個專業(yè)的威士忌愛好者形象。

 

 

 

一個平臺擁有有趣新潮的內(nèi)容，能給到用戶想要的東西和符合用戶期待的內(nèi)容，那么他們自然愿意接納并自發(fā)傳播這些內(nèi)容。

 

03

用戶為什么會成為百瓶APP的“自來水”？

 

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國酒品行業(yè)新零售用戶規(guī)模將達5.36億人，而隨著消費人群的迭代，以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費主力。

 

 

 

數(shù)據(jù)來源：艾美數(shù)據(jù)；天貓；果集數(shù)據(jù)

 

現(xiàn)在的年輕人不僅越來越愛喝酒，喝酒的方式也開始變得多樣了。特別是在以“悅己”主導(dǎo)的消費語境之下，這屆年輕人已經(jīng)不再單純滿足于產(chǎn)品。

 

新生代更追求多元化的飲用場景，通過飲酒來表達自己的情感，追求“喝得快樂”，小而精致的威士忌飲酒體驗，恰好踩中了他們的喜好，逐漸成為當(dāng)代年輕人的日常選擇，日益獲得年輕消費群體的青睞。

 

而以90后、00后為代表的Z世代年輕群體，恰好又是網(wǎng)絡(luò)上的主力軍，他們經(jīng)常在各大社交平臺分享自己的興趣愛好與飲酒故事。

 

 

作為深耕威士忌領(lǐng)域的社區(qū)APP，百瓶與其他酒水電商平臺的區(qū)別在于，它為用戶提供了多更加多元化和豐富的飲酒體驗和飲酒場景，滿足了他們對于個性和精神上的追求，為當(dāng)下年輕消費者帶來眾多驚喜和體驗，于是越來越多的年輕人自愿充當(dāng)“自來水”，自發(fā)為百瓶發(fā)聲。

 

“一開始喝威士忌的時候，是被其高顏值的酒瓶所吸引，并不了解其精髓。后來在一個偶然的機會，知道了百瓶APP，才算徹底入了威士忌的坑，了解了威士忌文化。”

 

90后男生Thirteen是從大學(xué)畢業(yè)后開始喝威士忌，他經(jīng)常會在百瓶APP上網(wǎng)購各類威士忌，放在家里，下班后或者周末，喝喝小酒，吃點零食，不追求喝醉，只享受喝酒帶來的愉悅感。

 

“喜歡用百瓶APP，不僅是因為被其能購買到各類自己喜歡的正品行貨威士忌所吸引，更是因為百瓶作為威士忌愛好者交流互動平臺社區(qū)，可以結(jié)交到許多志同道合的酒友，分享飲酒生活，和酒友們一起‘云喝酒’。”

  

百瓶作為國內(nèi)品質(zhì)生活威士忌酒類平臺APP，核心理念是“為樂趣而飲”。2020年8月上線百瓶商店，旨在為百萬用戶精選全球正品好酒。百余媒體、行業(yè)意見領(lǐng)袖及品牌大使入駐，提供最快最新的品牌資訊和行業(yè)內(nèi)容。

 

PGC、PUGC、UGC全方位內(nèi)容模式，打造威士忌領(lǐng)域獨有的內(nèi)容生態(tài)。創(chuàng)新的用戶互動玩法，搶占私域流量，精準觸達資深愛好者，吸引了無數(shù)潮人和年輕人。

 

 

同時，百瓶只賣正品行貨威士忌的權(quán)威性保證，也讓用戶更愿意在百瓶商城，乃至百瓶的線下活動中消費打卡，自發(fā)在各社交平臺為百瓶打call宣傳。

 

百瓶APP一直是年輕用戶產(chǎn)品中的先鋒代表，也是因為更了解用戶，百瓶正在更懂年輕人的路上加速奔跑。正因為此，百瓶俘獲了一大批用戶的心，獲得了用戶的認可，他們樂于做“自來水”，為百瓶發(fā)聲。

 

 

(新媒體責(zé)編：syhz0808)