近日，一年一度的雙十一大戰(zhàn)落下帷幕，國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚品牌綻妍公布戰(zhàn)報(bào)，銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)一路飄紅，截至11月11日24點(diǎn)，店鋪總訂單量同比增長(zhǎng)300%，總體銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元，并榮登天貓寶藏新品牌、天貓醫(yī)藥保健品行業(yè)排行榜top3等權(quán)威榜單，再創(chuàng)歷史新高。

事實(shí)上，早在11月1日狂歡節(jié)開(kāi)始，當(dāng)天僅用10小時(shí)，綻妍天貓旗艦店銷(xiāo)售額就超越去年全周期，取得了天貓雙11全球狂歡季開(kāi)門(mén)紅的好成績(jī)。綻妍究竟是如何先行先熱，斬獲驕人戰(zhàn)績(jī)的呢?

搭建直播矩陣   薇婭、雪梨 雙雙助陣

據(jù)悉，綻妍在10月20日就正式啟動(dòng)了雙十一的大促周期，并在預(yù)售階段就攜明星單品皮膚修護(hù)敷料、皮膚保濕修護(hù)貼走進(jìn)薇婭、雪梨等多位主播的直播間，受到網(wǎng)友熱烈追捧，剛剛上架就瞬間售罄。

薇婭作為頭部電商主播，綻妍曾與其多次展開(kāi)合作，并取得了良好的口碑與銷(xiāo)量。此次更是提前搶到了10月20日預(yù)售第一天薇婭直播間的坑位。據(jù)悉，當(dāng)天薇婭直播間的在線觀看人數(shù)超過(guò)2億，不僅為綻妍帶來(lái)巨大曝光，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也頗為亮眼，皮膚保濕修護(hù)貼僅用30分鐘就售出10萬(wàn)+盒。

在雙十一期間，綻妍還與雪梨、林依輪等多位頭部及腰部主播合作，均取得了不俗戰(zhàn)績(jī)。除此之外，綻妍還將品牌自播納入日常運(yùn)營(yíng)手段，通過(guò)店鋪?zhàn)圆?達(dá)人直播的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，搭建起屬于自己的直播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

攜手專(zhuān)業(yè)媒體   提前蓄水   適時(shí)種草

在各大直播間供不應(yīng)求的同時(shí)，綻妍與專(zhuān)業(yè)媒體、平臺(tái)的合作也在持續(xù)進(jìn)行中。和國(guó)內(nèi)知名的美妝護(hù)膚科普平臺(tái)言安堂、丁香醫(yī)生、楊希川教授等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)和皮膚科醫(yī)生聯(lián)合發(fā)起試用活動(dòng)，同時(shí)還在新氧、美唄等垂直平臺(tái)發(fā)起萬(wàn)人體驗(yàn)官、私域招募用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)一系列真實(shí)的體驗(yàn)和用戶(hù)分享，強(qiáng)化自身“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”的概念，在占領(lǐng)消費(fèi)者心智的同時(shí)，也成功地為雙十一之戰(zhàn)提前蓄水。

發(fā)力新媒體   綻妍在不斷突破中前行

繼與專(zhuān)業(yè)媒體的緊密的合作之后，綻妍在新媒體方面也實(shí)現(xiàn)了全新的突破。就在剛剛過(guò)去的9月份，綻妍集中一波頭部達(dá)人進(jìn)行投放深夜種草的翠花、仙姆SamChak、一枝南南……由此搭建其完整的達(dá)人矩陣;10月份，綻妍又圍繞著優(yōu)質(zhì)筆記，進(jìn)行效果廣告、信息流的投放，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通，實(shí)力種草。

與此同時(shí)，在知乎平臺(tái)，綻妍圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品，通過(guò)皮膚科醫(yī)生、垂類(lèi)KOL投放專(zhuān)業(yè)科普文章，向消費(fèi)者精準(zhǔn)輸出綻妍專(zhuān)注皮膚屏障修護(hù)的態(tài)度。在微博上，綻妍聯(lián)合多個(gè)品牌進(jìn)行藍(lán)V聯(lián)動(dòng)，在提升粉絲黏性的同時(shí)，與廣大粉絲形成良好互動(dòng)，并于近期在微博建立了品牌專(zhuān)區(qū)，增強(qiáng)綻妍在微博的品牌認(rèn)知和內(nèi)容聲量。

好產(chǎn)品才是核心競(jìng)爭(zhēng)力

此次雙十一綻妍能取得如此驕人的成績(jī)，不僅得益于大促前期推廣工作的扎實(shí)推進(jìn)，真正能夠讓綻妍從一眾品牌中脫穎而出的，還是其產(chǎn)品實(shí)力。

如果說(shuō)綻妍的不斷蓄力，是品牌傳播的需要，是搭建與消費(fèi)者之間的橋梁，而消費(fèi)者最終認(rèn)可的，還是綻妍皮膚屏障修護(hù)的產(chǎn)品實(shí)力。

作為一個(gè)從公立醫(yī)院走出來(lái)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，綻妍從誕生之日起就專(zhuān)注于皮膚屏障的修護(hù)，遵循專(zhuān)業(yè)皮膚科醫(yī)學(xué)護(hù)膚指導(dǎo)方案，從肌膚本質(zhì)和需求出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品。不僅通過(guò)母公司綻妍生物旗下的成都英普博集和西安德諾海思兩大研發(fā)平臺(tái)，持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，還先后與四川抗菌素工業(yè)研究所、四川大學(xué)華西醫(yī)院、沈陽(yáng)藥科大學(xué)展開(kāi)合作，并取得重大科研成果100余項(xiàng)，發(fā)明專(zhuān)利100余項(xiàng)，獲得國(guó)家發(fā)明獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)10項(xiàng)。所推出的皮膚保濕修護(hù)貼、安芯精華等一系列產(chǎn)品更是深受消費(fèi)者好評(píng)。

未來(lái)，綻妍在繼續(xù)與廣大消費(fèi)者互聯(lián)互動(dòng)的同時(shí)，也將在產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力，以更多實(shí)力產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)