在萬眾矚目中，雙十一電商之戰(zhàn)轟轟烈烈地落下了帷幕。在家居清潔電器領(lǐng)域，各大戰(zhàn)績榜單紛紛出爐。來自北美的品牌BISSELL必勝以1.75億的全渠道成交額傲視群雄，GMV同比增長78%，首日便破千萬。同時(shí)，BISSELL必勝也入選天貓洗地機(jī)V榜、天貓TOP100必買新品、抖音11月1日0點(diǎn)帶貨榜TOP3等多個(gè)榜單。作為地面深度清潔的專家，BISSELL必勝從進(jìn)入中國市場之初到如今一直勤懇耕耘，從產(chǎn)品研發(fā)到銷售環(huán)節(jié)雙管齊下，取得如今的驕人成績也是意料之中。

堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，BISSELL必勝以實(shí)力獲得消費(fèi)者青睞

成立140余年，BISSELL必勝“精于產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)新”的品牌理念從未改變。為了給消費(fèi)者帶來更簡潔輕松的家居清潔體驗(yàn)，BISSELL必勝深入洞察市場需求，不斷打磨產(chǎn)品，用先進(jìn)的技術(shù)手段加持，讓高品質(zhì)的深度清潔產(chǎn)品問世。

在本次雙十一，BISSELL必勝的核心產(chǎn)品CrossWave洗地機(jī)系列銷量突破30000臺(tái)，位列全網(wǎng)洗地機(jī)類目第二。BISSELL必勝深知當(dāng)下中國家庭更希望用簡單的清潔模式代替繁瑣的清潔流程，所以專為中國家庭研發(fā)了BISSELL必勝洗地機(jī)四代和BISSELL必勝洗地機(jī)四代PLUS，在本次雙十一這兩款洗地機(jī)成為了眾多消費(fèi)者的熱門之選。

BISSELL必勝洗地機(jī)四代和BISSELL必勝洗地機(jī)四代PLUS在產(chǎn)品性能和外觀上也有著大幅度的更新迭代。除了可以快速吸走干濕垃圾、滾刷自清潔、滾刷多場景使用等原有優(yōu)勢，它還增加了其他特點(diǎn)鮮明的功能。在硬件上，增加了數(shù)控?zé)o刷變頻馬達(dá)，每分鐘擦地2000次，不管是飲料、零食屑、毛發(fā)還是頑固污漬，都能在推拉之間輕松解決。BISSELL必勝洗地機(jī)四代PLUS更是帶有60度熱水洗地，陳年舊漬在熱水和強(qiáng)吸力的雙重作用下也能消失無形。在外觀方面，機(jī)身輕量化設(shè)計(jì)讓獨(dú)居女孩、老人也可輕松手持清潔，搞定全屋衛(wèi)生不費(fèi)力。值得一提的是，隨著大眾對家居品質(zhì)的進(jìn)一步要求升級(jí)，BISSELL必勝洗地機(jī)四代PLUS機(jī)身設(shè)計(jì)顏色為清澈綠和海巖沙色，這也是業(yè)內(nèi)首個(gè)推出莫蘭迪色系的品牌，打破了消費(fèi)者對黑白洗地機(jī)的固有印象，符合現(xiàn)在審美多元化的時(shí)代。

布藝清潔機(jī)系列也是BISSELL必勝的核心產(chǎn)品線。SpotClean布藝清潔機(jī)在同類目銷量排行中穩(wěn)居第一，平均45秒即可賣出一臺(tái)，相比去年增長20倍。在眾多家庭面臨地毯清潔的難點(diǎn)時(shí)，BISSELL必勝布藝清潔機(jī)的出現(xiàn)解放了大眾的雙手，讓織物清潔輕松搞定。升級(jí)款的布藝清潔機(jī)黑騎士1558z，不僅可以一噴二刷三吸搞定織物深層污漬，而且750瓦強(qiáng)勁吸力，可深入布料5cm，刷頭也從8cmm加寬到15cm，清水箱和污水箱容量分別增加163%和150%，這些變革，讓清潔效率大大提升，為消費(fèi)者清潔地毯、布藝沙發(fā)、車內(nèi)座椅提供了更為高效快速的方法。

新媒體傳播和傳統(tǒng)零售齊頭并進(jìn)，BISSELL必勝全渠道營銷馬力全開

如果說產(chǎn)品是BISSELL必勝在市場上立足的基石，那么BISSELL必勝全渠道營銷的舉措，便是它位列家居清潔電器行業(yè)榜首的重要原因。自從進(jìn)入中國市場以來，它線上線下齊發(fā)力，讓銷量和品牌影響力在行業(yè)內(nèi)一騎絕塵。

今年秋季，BISSELL必勝官宣王一博成為代言人，并與此同時(shí)發(fā)售BISSELL必勝洗地機(jī)四代，掀起了行業(yè)內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)熱潮。BISSELL必勝向大眾傳達(dá)了品牌致力于讓大眾解放雙手，以輕松的姿態(tài)享受生活的決心，重新定義家居清潔，讓真正的“干凈”深入人心。而在雙十一到來之際，BISSELL必勝亦借助新媒體平臺(tái)發(fā)力，達(dá)人直播矩陣全覆蓋，微博、微信、小紅書等社交平臺(tái)多重曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，“王一博的雙11BISSELL必勝裝備”“干凈到家 值得上車”等微博話題全網(wǎng)曝光次數(shù)超2億，閱讀次數(shù)超2000萬。BISSELL必勝蓄足馬力，為品牌造勢，這也成為BISSELL必勝品牌領(lǐng)跑行業(yè)的重要原因。

BISSELL必勝在線下零售領(lǐng)域也一直深耕鉆研，今年4月和大型線下零售平臺(tái)達(dá)成重要合作，用場景化和體驗(yàn)感讓消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品特點(diǎn)，建立起與消費(fèi)者的連接，這也意味著BISSELL必勝的線下銷售邁向了新的高度。截止目前，BISSELL必勝的100+門店在上海、北京、南京、杭州等多個(gè)城市商場皆已入駐，未來它將持續(xù)深耕線下零售渠道，為品牌發(fā)展再添籌碼。

雙十一的熱潮告一段落，BISSELL必勝也交出了一份讓人滿意的答卷，這得益于它對產(chǎn)品環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新打磨和在渠道營銷環(huán)節(jié)的不斷進(jìn)取。與BISSELL必勝而言，雙十一是一場考驗(yàn)，更是一個(gè)邁向新高度的節(jié)點(diǎn)，總結(jié)過往成績，吸取歷史經(jīng)驗(yàn)，BISSELL必勝以改變大眾生活理念，為大眾解決清潔難題為己任，它也必將在家居清潔的市場浪潮里游刃有余。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)