作為動漫、游戲、影視等IP的衍生產(chǎn)品,手辦的觀賞和收藏價值近年來得到了越來越多消費者的認(rèn)可,市場因此迎來快速增長。B站會員購聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示,手辦消費市場2020年規(guī)模為36.6億元,預(yù)計2023年將達(dá)91.2億元。作為Z世代高度聚集的綜合內(nèi)容視頻社區(qū),B站會員購以魔力賞等新奇玩法獲得Z世代青睞,成為其購買手辦的首選平臺。

Z世代人均年手辦消費超2000元,中國手辦市場前景廣闊

隨著B站會員購等正版渠道的誕生,以及IP生態(tài)文化圈的擴(kuò)大,中國手辦市場不斷成長。此外,國潮手辦興起進(jìn)一步拉動了手辦用戶增長,潮玩市場火熱也為上游手辦設(shè)計和生產(chǎn)注入強心劑,預(yù)計未來幾年中國手辦市場將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2020年Z世代手辦年度消費金額為人均2022元,人均購買手辦約8個�！秷蟾妗愤�顯示,泛二次元用戶將成為手辦市場重要增長來源。隨著入門款手辦興起、潮玩文化流行以及手辦種類的極大豐富,手辦消費群體開始向泛二次元用戶擴(kuò)圈。

可以預(yù)見,未來的手辦市場將進(jìn)一步分化,手辦種類、檔次將更加多元化,滿足不同消費群體的需求;國潮手辦崛起,多品類IP手辦成為手辦消費的大熱門;女性手辦市場悄然興起,原創(chuàng)類手辦逐漸獲得市場認(rèn)可。

國朝手辦日趨火熱,B站魔力賞玩法獲認(rèn)可

由于國創(chuàng)動漫、國產(chǎn)游戲不斷崛起,以及泛二次元消費者擴(kuò)容,國朝手辦日趨火熱。比較有代表性的例子是B站會員購的知名手辦初音韶華,超過11.7萬人“想要”,有用戶更表示,“從來沒買過手辦,看到就下單了,太美了”,初音韶華打開了國風(fēng)手辦的設(shè)計思路,其符合國人審美,體現(xiàn)了定制化、創(chuàng)意化的特色。在B站,國潮手辦很受歡迎,數(shù)據(jù)顯示,2020年B站會員購銷售快的手辦中至少3款融入了國風(fēng)設(shè)計。

此外,通過魔力賞等創(chuàng)新玩法,B站會員購以“內(nèi)容+電商”的模式受到眾多Z世代的認(rèn)可,成為Z世代尤其是00后購買手辦的首選平臺。

魔力賞是一種新穎有趣的玩法,從商品中的ACG元素,到炫酷的設(shè)計風(fēng)格,無不體現(xiàn)著“精致”與“潮流”,并且對于用戶來說,魔力賞既可以帶來“新鮮感”,同時也可以帶來成就感,契合Z世代的消費心理。因此,B站魔力賞推出后便受到了Z世代為主的手辦和盲盒愛好者認(rèn)可。

手辦市場迎來上升期,B站會員購作為市場的中堅力量,將會依托原創(chuàng)IP等內(nèi)容生態(tài)提供更多新穎有趣的玩法,為Z世代用戶提供更好消費體驗。

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