前不久,在B站年中購(gòu)物嘉年華中,bilibili會(huì)員購(gòu)為用戶帶來(lái)了一場(chǎng)別開生面的次元生日會(huì),并以創(chuàng)新玩法探索IP電商的更多可能。

眾多品牌與IP集結(jié),為用戶帶來(lái)驚喜大禮

在這次“626次元生日會(huì)”上,既有天官賜福、明日方舟、時(shí)光代理人這樣的人氣IP,也有雷蛇、眼鏡廠、SEGA、GSC等品牌方,可滿足不同圈層用戶的需求。

為給B站用戶帶來(lái)更多有趣體驗(yàn),在“626次元生日會(huì)”上,bilibili會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰩状蠼裹c(diǎn)活動(dòng)。比如“卡農(nóng)2233版”手辦售賣活動(dòng),此前是預(yù)售,在這次活動(dòng)中,直接現(xiàn)貨發(fā)售,下單就發(fā)貨,無(wú)需等待,讓用戶更早體驗(yàn)到擁有心儀手辦的快樂(lè)。

此外,還有全新IP眾籌產(chǎn)品“高田熊”、品牌與UP主聯(lián)動(dòng)直播“綜藝”秀等精彩活動(dòng),讓用戶目不暇接,過(guò)了一場(chǎng)難以忘懷的“生日會(huì)”。

“高田熊”登錄眾籌,解鎖“組合式”衍生品玩法

此前,會(huì)員購(gòu)《靈籠》《時(shí)光代理人》眾籌項(xiàng)目均收獲成功,屢屢刷新行業(yè)紀(jì)錄,此次“626次元生日會(huì)”派對(duì)期間,全新IP“高田熊”閃亮登場(chǎng),“組合式”衍生品玩法令人耳目一新。

“高田熊”粉絲們具有愛表達(dá)、愛個(gè)性等特征,為此,IP藝術(shù)家與bilizoo結(jié)合疫情宅家的不同場(chǎng)景,打造了周邊大禮包“高田熊的快樂(lè)小屋”。

大禮包中涵蓋17件商品,這種場(chǎng)景組合式的衍生品讓粉絲既可按照官方指南享受“與高田熊快樂(lè)宅家的一天”,也可依據(jù)個(gè)人喜好自由使用,裝點(diǎn)個(gè)性空間。這種方式可以讓粉絲充分發(fā)揮個(gè)性及搞怪本能,由此讓高田熊如“可達(dá)鴨”那樣成為熱搜,引爆二創(chuàng)社區(qū)和粉絲社交圈。

UP主為商家直播站臺(tái),好看、好玩更好買

此次活動(dòng)中,商家與UP主強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,給用戶帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的直播“綜藝”秀。相比普通購(gòu)物直播,UP主可通過(guò)游戲互動(dòng)、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等方式“種草”品牌方產(chǎn)品,發(fā)揮他們?cè)谧陨眍I(lǐng)域的專業(yè)性,以此增強(qiáng)直播的互動(dòng)性和娛樂(lè)性,讓帶貨不再乏味。

舉個(gè)例子,“二斤啦啦啦”等UP主日常主要制作電腦外設(shè)類的評(píng)測(cè)內(nèi)容,粉絲群體也主要關(guān)注這方面內(nèi)容,因此他們就與“專業(yè)對(duì)口”的數(shù)碼類品牌合作。

此外,深受女性用戶喜愛,主營(yíng)森系服裝的“森女部落”也在6月26日登陸會(huì)員購(gòu)直播間,開啟破價(jià)直播首秀,人氣爆棚。用戶既可以618破價(jià)買到熱銷爆款,還能享受迪士尼、仙劍等聯(lián)名商品最低至1折、超值福袋等福利。

次元生日會(huì)的圓滿成功離不開bilibili會(huì)員購(gòu)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察,以及對(duì)IP商業(yè)化的成熟運(yùn)作。未來(lái),會(huì)員購(gòu)將不斷迭代,與品牌、IP方一起推出更多元、更有趣的衍生品,為用戶提供更具沉浸式的IP消費(fèi)體驗(yàn)。

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