“物質(zhì)上我養(yǎng)它,精神上它養(yǎng)我”。當(dāng)人們愈加珍視寵物陪伴所帶來的心靈慰藉,我國養(yǎng)寵尤其是養(yǎng)犬貓人數(shù)增加,令寵糧市場蓬勃發(fā)展。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測,國內(nèi)寵物食品規(guī)模2023年將達(dá)到1900億元。

不少新銳品牌進(jìn)入此賽道。入選人民好物[愛寵計(jì)劃]的國產(chǎn)寵糧品牌生生不息Pet-Ever,是其中令人無法忽視的存在。

在國外品牌強(qiáng)勢的寵糧市場,成立于2020年初的生生不息,卻能逆勢而上,成功“出海”,產(chǎn)品銷往十余個國家,成為首家進(jìn)入美歐澳市場、入駐海外亞馬遜并獲FBA認(rèn)證的國產(chǎn)寵糧品牌。

眾所周知,國外寵物食品工業(yè)起步遠(yuǎn)早于我國,包括研發(fā)、原料、工藝、檢測等產(chǎn)業(yè)體系完備,對產(chǎn)品的適口性以及對寵物健康適應(yīng)性亦有成熟而嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。在國外對寵糧的指標(biāo)要求比國內(nèi)更多的前提下,能夠打進(jìn)海外市場,可見生生不息通過了苛刻考驗(yàn),佐證了其令人放心的產(chǎn)品質(zhì)量。

而在國內(nèi),生生不息2022年就拿下天貓雙11貓用主食凍干、犬用主食凍干類目第⼀名。接連獲得“Pet Awards派讀獎2021年用戶喜愛的年度成長品牌”、“2022年消費(fèi)界-中國最具價值TOP品牌”、“2022年度TBI杰出品牌-最佳原料與配方產(chǎn)品”等榮譽(yù)。多次贏下與國內(nèi)外主流同類產(chǎn)品的橫向測評,收獲包括科普博主在內(nèi)的眾多消費(fèi)者認(rèn)可。

市場口碑雙豐收,作為才成立三年多的國貨,憑什么?

科學(xué)養(yǎng)寵,符合寵物健康是唯一標(biāo)準(zhǔn)

隨著寵物在人們生活中的地位愈發(fā)重要,如何讓寵物吃得好,成為養(yǎng)寵頭等大事。因?yàn)槭澄锔采w寵物全生命周期,與健康息息相關(guān)。生生不息的產(chǎn)品,正是以寵物營養(yǎng)學(xué)為根本指引,真正做到從寵物健康需求出發(fā),照料毛孩子所有生理習(xí)性,讓新手也能輕松GET到科學(xué)養(yǎng)寵。

生生不息主食凍干,本就有著獨(dú)特優(yōu)勢:以肉類作為能量來源,告別谷物淀粉,降低愛寵過敏、皮膚病、肥胖的風(fēng)險;極高復(fù)水率又能“騙”愛寵補(bǔ)充水分,呵護(hù)其泌尿系統(tǒng);保持原料的色香味及營養(yǎng)而不需要誘食劑、防腐劑添加,避免腸胃負(fù)擔(dān);生生不息凍干更是解決了產(chǎn)品易碎易軟的情況,使凍干的性狀得到顯著提升,更為適口,促進(jìn)食欲。

包裝上列明,生生不息每一款凍干的肉含量達(dá)85%以上,進(jìn)口優(yōu)質(zhì)肉源提供充足的犬貓能消化95%以上的肉蛋白,加上動物內(nèi)臟、魚油、豌豆纖維、寵物必需營養(yǎng)物質(zhì)添加,配比講究,實(shí)現(xiàn)了寵物主最關(guān)注的均衡營養(yǎng)。

從具備必需的六大營養(yǎng)素,進(jìn)化到八大領(lǐng)先指標(biāo),內(nèi)外兼顧,給予愛寵全方位呵護(hù),不僅滿足犬貓不同生長階段基礎(chǔ)喂養(yǎng),亦貼合精細(xì)化功效需求,如讓毛發(fā)更漂亮健康、減輕淚痕、提高免疫等。以其最新推出的豬肉配方主食凍干為例,進(jìn)口西班牙肉源,精選低脂的豬里脊部位,滿足貓咪食肉天性;單一動物蛋白令玻璃胃也能輕松駕馭;富含維生素B1助毛發(fā)生長。

針對寵物主強(qiáng)化愛寵某種保健效果的追求,生生不息的凍干產(chǎn)品序列中還有功能性零食,如利于口腔保養(yǎng)的凍干雞脖,養(yǎng)護(hù)心臟的凍干豬心,滿足用戶擬人化喂養(yǎng)習(xí)慣。

總言之,生生不息寵物凍干產(chǎn)品每一步設(shè)計(jì),皆契合寵物生長特性、健康需求�？粗�毛孩子吃得愉悅,活得健康漂亮,對于寵物主來說,何嘗不是一種欣悅有趣的情感反饋。

科研賦能,打造極致產(chǎn)品力

“不計(jì)成本地打造符合貓狗健康需求的口糧”是生生不息的產(chǎn)品研發(fā)理念。據(jù)悉,生生不息深度合作的產(chǎn)品研發(fā)中心特聘歐洲著名動物營養(yǎng)學(xué)專家、英格蘭利茲大學(xué)動物營養(yǎng)學(xué)博士David Southey擔(dān)任研發(fā)主任,還有各類研發(fā)人員共74人,十年以上經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士23人�？蒲袑�(shí)力筑底,生生不息通過廣泛調(diào)研,結(jié)合最前沿的科學(xué)成果,制定了更符合寵物健康需求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn);再經(jīng)國內(nèi)外專家共同驗(yàn)證、五十余次廣譜測試,形成最終配方。

此后,原料、工藝、檢測、包裝全方位嚴(yán)格品控,無不體現(xiàn)“不計(jì)成本”的理念,是首家承諾每款產(chǎn)品每批次送檢并公示權(quán)威報告的品牌。

鏈接國內(nèi)行業(yè)巨頭——生產(chǎn)線符合國際資質(zhì)認(rèn)證、通過美國FDA、日本MAFF、歐盟獸醫(yī)局審核的乖寶集團(tuán),達(dá)成產(chǎn)研合作。在乖寶智能生產(chǎn)線的助力下,生生不息強(qiáng)化了原料供應(yīng)和品控體系,確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和全程可追溯,夯實(shí)了遠(yuǎn)超行業(yè)平均線的產(chǎn)品力。

依靠對研產(chǎn)的重視與投入,生生不息將前沿寵物營養(yǎng)學(xué)觀念化作實(shí)際,構(gòu)筑了競爭壁壘。

大愛無疆,年輕品牌成公益“老兵”

作為寵糧品牌,團(tuán)隊(duì)全員養(yǎng)寵,將寵物視為家人,生生不息致力于給寵物帶去更多愛與關(guān)懷,也從未忽視在外流浪或處于困境的毛孩子。生生不息以寵糧品牌應(yīng)有的對生靈的平等尊重、人道情懷,通過持續(xù)不斷的公益,踐行社會責(zé)任,推動流浪動物更科學(xué)的救助和領(lǐng)養(yǎng),知行合一,讓愛意生生不息。

旨在關(guān)注流浪動物生存環(huán)境改善、醫(yī)療救助、領(lǐng)養(yǎng)送養(yǎng)等福祉的“生生微光公益計(jì)劃”是品牌月度固定項(xiàng)目;聯(lián)合「杭州領(lǐng)養(yǎng)日」活動,為公益平臺籌款;為哈爾濱、齊齊哈爾、石家莊、上海等地的流浪動物救助基地送去主糧、御寒物品、資金等愁盼所需;“819貓車”事件中,支援救助1000多只貓咪并妥善安置。

三年不到,這個年輕的品牌,已援助2次大規(guī)模特殊時期動物救助,幫助20+個流浪動物基地,對外累計(jì)捐贈物資現(xiàn)金超200萬元。高頻次,不限形式和地域,生生不息一次又一次不遺余力地給困厄的毛孩子以希望和幸福,不僅品牌形象得到了提升,凝聚成厚重的品牌資產(chǎn);也助力社會涵養(yǎng)尊重每一種生命的文明風(fēng)氣,讓社會多了幾分溫情與善意。

畢竟,善待小動物,是文明重要標(biāo)志,也有助于個體獲得豐盈內(nèi)心、健全人格。

國風(fēng)意境,萌寵也能追國潮

另外,生生不息發(fā)展迅猛,其獨(dú)特的視覺形象亦當(dāng)記一功。

小狗和貓咪卡通形象結(jié)合而成的品牌IP,萌趣獨(dú)特又靈動,將品牌精神變得更為具象,治愈感十足。包裝配色均采自中國傳統(tǒng)色卡,以靛金白為主色調(diào),頗具辨識度。畫面上,以IP剪影為基礎(chǔ),摘取眾多寓意美好的國風(fēng)元素,如玉兔、祥鶴、桂花、彩云等,繪制概念插畫,一片生意盎然,盡顯中國傳統(tǒng)文化中與萬物共生的自然觀,完美契合生生不息的精神內(nèi)核。

別具一格的IP與帶著顯著中國烙印的設(shè)計(jì),本就帶給寵物主視覺愉悅,增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)和差異化。除了切合當(dāng)下消費(fèi)者對顏值和國潮的推崇,應(yīng)當(dāng)看到,生生不息以新理念詮釋傳統(tǒng)文化以及自身敬頌生靈的品牌特質(zhì),又實(shí)實(shí)在在參與到國潮的傳播與發(fā)揚(yáng)。在國產(chǎn)寵糧品牌中,可謂獨(dú)一份。

諾貝爾獎得主芝倫茲曾說:“人類愈都市化,離開自然愈遠(yuǎn),寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”當(dāng)下,如何在保證寵物健康穩(wěn)定的前提下對寵糧產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新,做出符合市場真實(shí)需求、契合消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品,是行業(yè)里一直探索的重點(diǎn)。

當(dāng)然,如果能像生生不息一樣,做到上述要點(diǎn)之余,承擔(dān)起國貨寵糧品牌的社會責(zé)任,就更難能可貴了。

(新媒體責(zé)編：wa12)