過去一年,數(shù)億中國家庭用遙控器為喜愛的內(nèi)容投票,每一次點(diǎn)擊與觀看,都在重新定義家庭娛樂的樣貌。中央廣播電視總臺銀河互聯(lián)網(wǎng)電視(GITV)與小米電視聯(lián)合發(fā)布《GITV·小米電視2025用戶觀影及消費(fèi)偏好白皮書》(以下簡稱為“白皮書”),并同步揭曉基于該平臺用戶全年真實(shí)行為數(shù)據(jù)生成的年度影視內(nèi)容榜單。此次發(fā)布,不僅呈現(xiàn)了一份反映用戶喜好的熱度排名,更旨在通過系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)洞察,揭示家庭大屏娛樂生態(tài)的結(jié)構(gòu)性變遷與未來方向。

從數(shù)據(jù)洞見趨勢,四大演進(jìn)邏輯勾勒行業(yè)藍(lán)圖

　　白皮書基于對海量用戶行為的深入分析,提煉出驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的四大核心演進(jìn)邏輯。四大演進(jìn)邏輯所對應(yīng)的核心趨勢相互關(guān)聯(lián)、彼此印證,共同勾勒出家庭大屏從內(nèi)容消費(fèi)、用戶運(yùn)營到價(jià)值創(chuàng)造的完整變革藍(lán)圖。

趨勢一:用戶結(jié)構(gòu)“家庭化”,運(yùn)營邏輯從“人”轉(zhuǎn)向“家”

　　基于連續(xù)五年的深度研究,白皮書首次系統(tǒng)描繪出中國家庭“一老一小兩中堅(jiān)”的核心收視結(jié)構(gòu),并精準(zhǔn)劃分為“穩(wěn)進(jìn)生活派”“樂享悅己族”“萌娃成長營”及“安養(yǎng)鑒賞家”四類典型人群。這一精細(xì)化畫像揭示,大屏運(yùn)營的核心邏輯正從服務(wù)個(gè)體觀眾,深刻轉(zhuǎn)向服務(wù)以家庭為單位的復(fù)合型需求。

　　年度榜單中,《生萬物》《國色芳華》等高品質(zhì)家庭劇集的熱播,以及兒童內(nèi)容領(lǐng)域經(jīng)典IP與益智教育產(chǎn)品的持續(xù)受捧,正是這一“家庭化”運(yùn)營轉(zhuǎn)向在內(nèi)容消費(fèi)端的直接體現(xiàn)。小米影視VIP通過引入芒果TV內(nèi)容、央視紀(jì)錄片等多元化精品,致力于打造服務(wù)于全家需求的“內(nèi)容公約數(shù)”。

趨勢二:內(nèi)容消費(fèi)“IP化”與“沉浸化”,客廳即“首映廳”

　　在內(nèi)容消費(fèi)層面,“精品化”與“IP化”成為主導(dǎo)市場的關(guān)鍵力量。電影榜單由《哪吒之魔童鬧海》(創(chuàng)154億票房紀(jì)錄)、《唐人街探案1900》等國民級IP作品領(lǐng)銜,凸顯了頭部內(nèi)容的強(qiáng)大聚集效應(yīng)。與此同時(shí),用戶對沉浸式觀影體驗(yàn)的極致追求,使得配備優(yōu)質(zhì)音畫技術(shù)的家庭客廳,日益成為消費(fèi)頂級影視內(nèi)容的核心場景。

　　這一趨勢清晰地反映出,無論傳播媒介如何變化,內(nèi)容本身的品質(zhì)、情感共鳴能力與影院級視聽體驗(yàn),始終是吸引家庭用戶的核心要素。小米影視VIP依托對愛奇藝與芒果 TV 等平臺頭部內(nèi)容的深度整合,同時(shí)持續(xù)引入如《哪吒之魔童鬧�！愤@類現(xiàn)象級院線大片,確保家庭用戶能夠便捷、及時(shí)地享受到頂級的IP影視內(nèi)容;并聯(lián)動(dòng)小米電視軟硬件能力,全力將客廳觀影體驗(yàn)提升至沉浸新高度。

趨勢三:娛樂場景“多元化”,大屏從“觀看終端”演進(jìn)為“使用中心”

　　用戶的娛樂需求正經(jīng)歷本質(zhì)性拓展,從單一的“觀看”向“使用”全面演進(jìn)。輕娛樂內(nèi)容的盛行,印證了用戶對于減壓放松與社交互動(dòng)的普遍需求。數(shù)據(jù)顯示,超過45%的用戶在觀看體育賽事時(shí)會使用多設(shè)備聯(lián)動(dòng)。而平臺綜藝、真人秀等輕娛樂資源,精準(zhǔn)滿足了用戶即時(shí)解壓與社交觀賞的需求。

　　此外,新聞、短視頻、音樂、家庭K歌、云游戲等多元場景的活躍度顯著提升,共同標(biāo)志著大屏已進(jìn)化成為集“看、聽、玩、學(xué)”于一體的家庭智慧娛樂中心,其價(jià)值邊界持續(xù)拓寬。小米影視VIP的會員權(quán)益與小米電視的開放生態(tài)相結(jié)合,正持續(xù)接入并優(yōu)化這些多元場景的服務(wù)體驗(yàn),讓一臺電視即可暢享全方位的家庭娛樂。

趨勢四:會員價(jià)值“集成化”,“一會員多場景”成最優(yōu)解

　　面對家庭內(nèi)部多元且分散的興趣偏好,如何通過一個(gè)會員體系滿足全家需求,成為行業(yè)探索的焦點(diǎn)。2025年小米影視VIP在原有的愛奇藝、粵視廳、梨園行、愛動(dòng)健身內(nèi)容基礎(chǔ)上,重磅升級引入芒果TV內(nèi)容及央視紀(jì)錄片專區(qū),率先實(shí)踐“一會員多權(quán)益”的服務(wù)模式。

　　數(shù)據(jù)顯示,升級后長視頻播放UV與會員訂單量等核心指標(biāo)均獲得顯著提升。本次發(fā)布的年度榜單,本身就是該模式能夠有效匯聚并滿足家庭多元化內(nèi)容需求的有力證明,為行業(yè)提供了可借鑒的范本。

超越娛樂,大屏升維為情感聯(lián)結(jié)的“超級界面”

　　白皮書進(jìn)一步指出,家庭大屏的價(jià)值已超越娛樂功能本身,正展現(xiàn)出更深遠(yuǎn)的商業(yè)與社會潛力。作為觸達(dá)億級家庭的國民級核心入口,互聯(lián)網(wǎng)電視在家庭共享、高信任度的場景中,構(gòu)建了獨(dú)特的溝通優(yōu)勢。目前,小米電視已服務(wù)超2000家品牌,其品牌認(rèn)知提升效能達(dá)到行業(yè)平均的1.4倍。這表明,大屏正從傳統(tǒng)的信息傳播渠道,升維為品牌與家庭用戶建立深度情感認(rèn)同與信任連接的“超級界面”,其商業(yè)潛力與營銷價(jià)值不容小覷。

以用戶為尺,邁向家庭智慧娛樂新范式

　　《GITV·小米電視2025用戶觀影及消費(fèi)偏好白皮書》的發(fā)布,是對過去一年家庭娛樂市場的系統(tǒng)性梳理。它所揭示的品質(zhì)化、IP化、場景化與情感化趨勢,為行業(yè)的未來發(fā)展提供了清晰的坐標(biāo)。這些源于海量真實(shí)選擇的洞察,全面驗(yàn)證了小米影視VIP“一會員多終端、融多平臺內(nèi)容、服務(wù)全家需求” 這一升級路徑的正確性與前瞻性,也預(yù)示著家庭大屏娛樂將邁向更智能、更貼心、更具連接價(jià)值的新階段。未來,GITV·小米電視將持續(xù)探索海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,拓展家庭娛樂場景的無限可能。

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