在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，跨境電商已成為連接全球消費(fèi)者與商家的核心橋梁。它指的是分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、完成支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品的新型國際貿(mào)易模式。當(dāng)前全球主流跨境電商平臺(tái)各具特色，比如，亞馬遜憑借全球化布局與完善的物流體系占據(jù)歐美主流市場，而在東南亞市場，以Shopee為代表的區(qū)域領(lǐng)先電商平臺(tái)，憑借其深刻的本地化運(yùn)營策略，正助力無數(shù)企業(yè)輕松開拓東南亞及拉美等藍(lán)海市場。

Shopee的東南亞核心優(yōu)勢，首推深耕多年的本地化履約服務(wù)(LFF)。在東南亞消費(fèi)者對物流時(shí)效要求日益提高的背景下，Shopee聚焦本地化體驗(yàn)，結(jié)合中國供應(yīng)鏈靈活性，為賣家打造增長第二曲線。平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化本地化履約模式、入庫流程及配套服務(wù)，構(gòu)建一體化高效履約體系：賣家提前備貨到Shopee當(dāng)?shù)貍}庫，買家下單后直接從本地發(fā)貨，大幅縮短配送周期。針對不同規(guī)模、不同需求的賣家，平臺(tái)提供多樣化履約選擇，兼顧適配性與靈活性。

官方海外倉(Fulfillment By Shopee, FBS)適合批量備貨的賣家，賣家將貨品發(fā)至Shopee當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)倉庫或前置境內(nèi)倉后，平臺(tái)會(huì)按預(yù)約時(shí)間完成入庫與上架，全程提供倉儲(chǔ)及一件代發(fā)服務(wù)，解放賣家物流管理精力。第三方倉(Third Party Fulfillment, 3PF)則面向具備本地化履約能力的中國賣家，允許賣家自主選擇第三方服務(wù)商或自建倉庫，可根據(jù)商品尺寸、價(jià)格定位精準(zhǔn)控制成本、提升時(shí)效。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)推出的次日達(dá)(NDD)與極速達(dá)(FSP)項(xiàng)目，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，本地化履約店鋪不僅顯示“本地發(fā)貨”標(biāo)識(shí)，達(dá)標(biāo)店鋪還可獲得專屬標(biāo)簽與流量扶持。獨(dú)特的一店多運(yùn)模式更實(shí)現(xiàn)本土與跨境庫存共存，新品測品用跨境發(fā)貨試錯(cuò)，爆款產(chǎn)品囤貨本土倉發(fā)力，多核心優(yōu)勢為賣家出海保駕護(hù)航。

多重利好政策的持續(xù)加碼，讓Shopee成為賣家開拓東南亞市場的優(yōu)選平臺(tái)。為降低入駐門檻，自2026年1月1日起，Shopee對新加坡、馬來西亞、泰國等多站點(diǎn)成功開通的首個(gè)店鋪，自動(dòng)免除前三個(gè)月傭金，每月免傭訂單上限500單，覆蓋跨境直郵、官方海外倉等多種履約模式，無需報(bào)名即可自動(dòng)減免。針對內(nèi)貿(mào)賣家，平臺(tái)推出免費(fèi)廣告金、秒殺活動(dòng)坑位、聯(lián)盟營銷傭金補(bǔ)貼等豐厚激勵(lì)，覆蓋多個(gè)熱門品類。更聯(lián)合主流ERP合作伙伴推出“Shopee輕出海”計(jì)劃，打通ERP系統(tǒng)與海外站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“一鍵開店、多站同步”，賣家僅需完成上架與發(fā)貨操作，其余流程由平臺(tái)全程負(fù)責(zé)，真正實(shí)現(xiàn)“輕門檻、低成本、高效率”出海。

2025年Shopee 12.12生日大促的亮眼實(shí)績，直觀印證了其東南亞優(yōu)勢的落地成效。恰逢圣誕與新年旺季，大促當(dāng)天消費(fèi)者領(lǐng)取超16億張優(yōu)惠券，數(shù)百萬消費(fèi)者搶購跨境商品。跨境直播時(shí)長超5000萬小時(shí)，短視頻觀看量破1.4億，內(nèi)容電商生態(tài)活力迸發(fā)。本地化履約能力持續(xù)釋放勢能，官方倉整體銷售額攀升6倍，牛仔褲、配飾套裝等類目單量漲超30倍;“極速達(dá)”“次日達(dá)”服務(wù)推動(dòng)單站點(diǎn)銷售額最高增長18倍，X日達(dá)渠道單站點(diǎn)銷售額提升7倍。國貨品牌表現(xiàn)亮眼，跨境Shopee Mall銷售額增長5倍，新賣家借勢實(shí)現(xiàn)銷售額12倍飆升，美妝保健、時(shí)尚配飾等品類領(lǐng)跑市場。

在東南亞電商市場競爭日趨精細(xì)化的當(dāng)下，Shopee憑借差異化的本地化履約服務(wù)、全方位的政策扶持，構(gòu)建起獨(dú)特的競爭壁壘。從細(xì)分類目的拓展到用戶體驗(yàn)的升級(jí)，從賣家成本的控制到增長空間的拓展，Shopee不僅見證了東南亞市場的消費(fèi)潛力，更為跨境賣家提供了穩(wěn)定高效的出海通路，成為深耕東南亞跨境電商市場的核心力量。

(新媒體責(zé)編：wa123)