在旁觀者看來(lái)，企業(yè)似乎是在進(jìn)行賠本的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，但對(duì)于立足未來(lái)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，那非但不是賠本，反而是一門很劃算的生意。

出行平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。據(jù)媒體報(bào)道，3月27日，高德地圖宣布推出順風(fēng)車業(yè)務(wù)，已在成都和武漢先行上線，并將陸續(xù)在北京、上海等城市推出。此前不久，美團(tuán)也推出打車業(yè)務(wù)。

有些學(xué)者認(rèn)為，出行平臺(tái)依托資本進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，最終會(huì)導(dǎo)致壟斷，從而讓消費(fèi)者承受損失。他們大多認(rèn)為，今天資本砸下的錢，未來(lái)一定會(huì)從消費(fèi)者那里“榨取”回來(lái)。他們都相信，商家可以先“以本傷人”，賠錢打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后依靠壟斷定價(jià)賺取更多的錢。但是，這一觀念誤解了市場(chǎng)。

其實(shí)，眼下的出行市場(chǎng)的變局，就已經(jīng)很好地反駁了這一觀念。

早幾年，滴滴和快的競(jìng)相打價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)時(shí)，就有很多人替市場(chǎng)憂慮，認(rèn)為消費(fèi)者雖然暫時(shí)享受到價(jià)格戰(zhàn)的好處，但最終是要還的。后來(lái)，滴滴、快的合并，以及之后的滴滴與優(yōu)步中國(guó)合并，看起來(lái)滴滴似乎成了最后的勝利者，且大幅度的補(bǔ)貼也確實(shí)取消了。但是，這時(shí)候美團(tuán)殺了進(jìn)來(lái)。所以說(shuō)，看起來(lái)某家企業(yè)壟斷了市場(chǎng)，但其實(shí)潛在的競(jìng)爭(zhēng)者始終存在。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常曾經(jīng)講過(guò)一個(gè)故事，說(shuō)他路過(guò)一個(gè)偏僻的地方，看到一個(gè)小孩在賣可樂(lè)，但是要價(jià)并不高。張五常想，在這個(gè)地方，這個(gè)小孩也算是壟斷者了，他為什么沒(méi)有要壟斷高價(jià)呢?隨后，他看到旁邊有幾個(gè)小孩在玩。這時(shí)的他恍然大悟：那些小孩就是潛在的競(jìng)爭(zhēng)者。

道理說(shuō)起來(lái)也簡(jiǎn)單。在市場(chǎng)上，只要不是行政準(zhǔn)入壟斷，潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可不止這幾個(gè)“小孩”。所以，我們無(wú)需過(guò)于擔(dān)心哪一家平臺(tái)利用壟斷地位壓榨消費(fèi)者。如果誰(shuí)這么做，它就是為潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供機(jī)會(huì)。

而且，很多競(jìng)爭(zhēng)看起來(lái)像是“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，好像各方都在賠本傷害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其實(shí)這并非真的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，競(jìng)爭(zhēng)者都有各自的戰(zhàn)略目的。比如，美團(tuán)的王興就表示，未來(lái)人們不需要買車，需要的是“移動(dòng)”的服務(wù)，因此，美團(tuán)布局打車市場(chǎng)，某種程度上也在為自動(dòng)駕駛布局。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果等到自動(dòng)駕駛得到普及，再跑來(lái)爭(zhēng)奪客戶，那肯定是為時(shí)已晚。因此，企業(yè)現(xiàn)在加入戰(zhàn)團(tuán)，先獲得大量的忠誠(chéng)用戶，未來(lái)才可能占取先機(jī)。

在旁觀者看來(lái)，企業(yè)似乎是在以賠本的代價(jià)搞競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于立足未來(lái)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，那非但不是賠本，反而是一門很劃算的生意。因?yàn)�，現(xiàn)在獲取客戶的成本可比未來(lái)要低得多。

所以，當(dāng)后來(lái)者發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)，更有可能的情況是，先前的市場(chǎng)占有者日子過(guò)得太舒服了，后來(lái)者的競(jìng)爭(zhēng)迫使先入者再度讓利給消費(fèi)者。

無(wú)論是美團(tuán)，還是滴滴，大概也沒(méi)有人意圖去打垮“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，因?yàn)闆](méi)有人能確定自己能打敗眼下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也不會(huì)知道市場(chǎng)中究竟有多少潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在等著你打敗。簡(jiǎn)言之，就是你怎么知道對(duì)手就不能比你融到更多錢呢?所以，以資本“謀求壟斷掠奪”的戰(zhàn)略，其實(shí)是有些學(xué)者憑想象強(qiáng)加給企業(yè)的。

當(dāng)消費(fèi)者享受企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的好處時(shí)，也不要輕率地以阻止“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的名義呼吁管一管。只要不存在行政壟斷，那么，就讓企業(yè)自己去競(jìng)賽吧。

(新媒體責(zé)編：wb001)