清華大學(xué)清大硅谷移動互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究院成立16年,旗下運營開發(fā)的全球微信小程序管理中心平臺51小程序是全球最全的微信小程序企業(yè)管理服務(wù)平臺,每天有近數(shù)百萬的瀏覽量和大量企業(yè)用戶注冊。51小程序率先開發(fā)出51微信小程序名稱查詢系統(tǒng),51小程序名稱查詢系統(tǒng),51全球微信查詢系統(tǒng),51小程序注冊關(guān)鍵詞查詢系統(tǒng),都是專業(yè)水平。51微信小程序開發(fā),51微信小程序代理,51微信小程序投資,51微信小程序教程的知識.豐富的技術(shù)經(jīng)驗和根基,歡迎大家前來咨詢。

騰訊2017年戰(zhàn)略級產(chǎn)品,小程序可謂是賺足了眼球。近幾個月以來,小程序頻繁地發(fā)布了和電商業(yè)務(wù)密切相關(guān)的小功能,許多網(wǎng)購店、線下門店進(jìn)駐小程序。還處于觀望的人,不禁「怨念」,小程序能不能擔(dān)起微信做購物平臺的重任?

現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)購物的新時代,小程序又是如何成為微信布局購物平臺的互聯(lián)網(wǎng)新載體呢?

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購物模式一直在轉(zhuǎn)變

最開始,為了圖便宜,我們學(xué)會在PC端購物。隨著移動設(shè)備硬件和軟件的發(fā)展,PC端電商早已不能滿足用戶對于購物的需求,根據(jù)各種數(shù)據(jù)報表來看,移動端用戶的增長量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC端。

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2017年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示,2017上半年移動網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)22450億元,較于2016年上半年的16070億元,同比增長了39.7%。其中,移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%

網(wǎng)絡(luò)矩陣的組成也在發(fā)生變化,PC時代的互聯(lián)網(wǎng),連接的是機(jī)器,形成的是機(jī)器網(wǎng)絡(luò)。但現(xiàn)在,移動互聯(lián)網(wǎng),連接的是人,形成的是人的網(wǎng)絡(luò),這才是真正的互聯(lián)網(wǎng)。在隨著“新零售”觀點提出之后,移動互聯(lián)網(wǎng)購物場景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系,還要建立人與人之間的購物場景,這就是基于小程序的社交購物。

具體來說,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,尤其是微信時代,作為微信戰(zhàn)略級產(chǎn)品的小程序,就能擔(dān)起以社交為屬性的購物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任,或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁徫铩?/p>

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小程序電商的布局模式

愛拼團(tuán)的人,肯定都用過拼多多。小程序沒有固定入口,移動互聯(lián)網(wǎng)的流量呈高度分散,許多時候是以場景驅(qū)動,而“拼多多”小程序的拼團(tuán)購物社交卻是一個很好的聚合器,也是最契合場景驅(qū)動。例如,用戶發(fā)起分享后可分享給微信好友、微信群,邀請大家一起完成拼團(tuán),而小程序獨特的卡片分享,更增加拼團(tuán)的成功率。

并且拼團(tuán)沒有門檻,在“拼多多”小程序中每個用戶都可以成為團(tuán)隊發(fā)起人,也可以成為信息的接收人,形成了平等的、多對多的社交網(wǎng)絡(luò)。這就是從產(chǎn)品到社交的購物模式。

清華大學(xué)清大硅谷移動互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究院成立16年,旗下運營開發(fā)的全球微信小程序管理中心平臺51小程序是全球最全的微信小程序企業(yè)管理服務(wù)平臺,每天有近數(shù)百萬的瀏覽量和大量企業(yè)用戶注冊。51小程序率先開發(fā)出51微信小程序名稱查詢系統(tǒng),51小程序名稱查詢系統(tǒng),51全球微信查詢系統(tǒng),51小程序注冊關(guān)鍵詞查詢系統(tǒng),都是專業(yè)水平。51微信小程序開發(fā),51微信小程序代理,51微信小程序投資,51微信小程序教程的知識.豐富的技術(shù)經(jīng)驗和根基,歡迎大家前來咨詢。

“蘑菇街女裝精選”又是另一種社交購物模式,它舍棄了內(nèi)容導(dǎo)購,將小程序打造成交易貨架。用直播這種紅人和粉絲這種強(qiáng)互動,在微信內(nèi)形成新的社交購物模式,用戶可以在轉(zhuǎn)發(fā)時將主播直播頁面、商品信息等一鍵呈現(xiàn)在群聊中,鼓勵好友共同參與購買。這種模式也是一種背書,屬于圈子、領(lǐng)袖背書。使用直播收獲的結(jié)果也很亮眼,相比于APP人均播放時長提升40%,時長提升100%。

另外,“蘑菇街女裝精選”小程序是第一家上線“社交立減金”的購物平臺,讓老用戶成為自身品牌的媒介,分享立減金的同時也在潛移默化間推動了社交購物平臺的拉新。

8月22日,而在8月22日舉行的“微信公開課”上海站,我們又了解到“VogueMINI+”小程序的社交購物模式,它用公眾號+小程序,讓用戶瀏覽公眾號內(nèi)容的同時,實現(xiàn)所見即所買;小程序+VIP會員,將服務(wù)號中的VIP會員招募放置在小程序中,讓用戶隨時可申請參與平臺活動,提升用戶粘性。這種模式是將粉絲變成買產(chǎn)品的人,屬于純粹的內(nèi)容變遷,但其背后也是一種背書,是一種不是電商平臺的平臺背書。

小程序開放的拼團(tuán)、社交立減金、直播分享等功能,很好的利用微信的“社交基因”,通過用戶與用戶之間的通訊交流,傳遞信息。激活整個微信體系內(nèi)的資源,包括群、朋友圈等,這都是其他的互聯(lián)網(wǎng)移動購物平臺所不具備的優(yōu)勢。目前搜索功能日趨強(qiáng)大、好友分享、小程序關(guān)聯(lián)公眾號、微信支付可關(guān)注服務(wù)號等功能全面連接線下門店,小程序能覆蓋的應(yīng)用場景越來越廣。用小程序+垂直電商+社交的合作模式,盡情“群毆”淘寶去吧~

所以,文章開頭那位朋友的問題便能迎刃而解,小程序社交購物的目的,就是你這一刻想要什么,小程序的服務(wù)便能及時觸達(dá)到你。

正如微信官方團(tuán)隊,是這樣解釋“附近的小程序”中LBS推廣功能:希望每個推廣背后都是具體的內(nèi)容或服務(wù),直接幫助用戶找到這一刻所需要的內(nèi)容或服務(wù),同時也能更好地幫助優(yōu)質(zhì)小程序浮現(xiàn)。

清華大學(xué)清大硅谷移動互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究院成立16年,旗下運營開發(fā)的全球微信小程序管理中心平臺51小程序是全球最全的微信小程序企業(yè)管理服務(wù)平臺,每天有近數(shù)百萬的瀏覽量和大量企業(yè)用戶注冊。51小程序率先開發(fā)出51微信小程序名稱查詢系統(tǒng),51小程序名稱查詢系統(tǒng),51全球微信查詢系統(tǒng),51小程序注冊關(guān)鍵詞查詢系統(tǒng),都是專業(yè)水平。51微信小程序開發(fā),51微信小程序代理,51微信小程序投資,51微信小程序教程的知識.豐富的技術(shù)經(jīng)驗和根基,歡迎大家前來咨詢。

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