近日,全國(guó)大范圍進(jìn)入高溫。與天氣一樣“燃”的,除了蘇寧818發(fā)燒購物節(jié),還有蘇寧“726彩電萬人搶”。這個(gè)從2013年持續(xù)至今的活動(dòng),打通線上線下,以品質(zhì)和服務(wù)贏得用戶口碑,已成為蘇寧標(biāo)志性的營(yíng)銷活動(dòng)。

彩電需求不振,蘇寧半價(jià)搶注入“強(qiáng)心劑”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,國(guó)內(nèi)彩電銷售量2266萬臺(tái),同比增長(zhǎng)3.5%;銷售額721億元,同比下降2.6%,出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收”的尷尬局面。

從6月開始,彩電市場(chǎng)出現(xiàn)新的拐點(diǎn)。傳統(tǒng)意義上說,夏季并非彩電銷售最旺的季節(jié)。但由于今年是體育大年,四年一屆的世界杯在6月拉開帷幕,很多消費(fèi)者喜歡用大屏彩電收看賽事,引發(fā)了從6月初持續(xù)不斷的彩電購買熱潮。奧維數(shù)據(jù)顯示,在體育賽事的拉動(dòng)下,6月彩電銷售實(shí)現(xiàn)了25%的增長(zhǎng)。

記者近日走訪蘇寧多家門店發(fā)現(xiàn),盡管并不是節(jié)假日,前來咨詢和購買彩電的消費(fèi)者仍絡(luò)繹不絕。一位在蘇寧買彩電的李先生告訴記者,月初看中了一款65吋大屏彩電,但是價(jià)格較高。近期看到蘇寧“萬人搶彩電”活動(dòng),65吋大屏半價(jià)僅需2499元,直接觸動(dòng)了自己的購買欲望。

據(jù)悉,此次65吋大屏半價(jià)搶活動(dòng),于7月26日——29日在蘇寧易購、蘇寧門店雙線同步推出,多品牌多型號(hào)共同參與。李先生購買的長(zhǎng)虹65吋4K人工智能電視,歷史促銷價(jià)還要3688元,萬人搶只要2499元,價(jià)格非常劃算。

借消費(fèi)升級(jí)東風(fēng),多重優(yōu)惠引爆彩電換新需求

《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示,隨著新中產(chǎn)這一階級(jí)群體日益擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來新一輪的消費(fèi)升級(jí)。價(jià)格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn),是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)才是決定購買的關(guān)鍵因素。

本次“726萬人搶彩電”活動(dòng)集結(jié)了三星、夏普、索尼、LG、海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、飛利浦、小米、PPTV等國(guó)內(nèi)外主流彩電廠商,數(shù)百款產(chǎn)品備貨超百萬臺(tái)。除65吋大屏半價(jià)搶外,還推出多款特價(jià)產(chǎn)品。飛利浦49英寸4K智能電視,驚爆價(jià)1799元,再送價(jià)值496元PP視頻會(huì)員SVIP年度會(huì)員卡;創(chuàng)維蘇寧定制單品,65吋全面屏超薄人工智能電視,到手價(jià)不高于3599元,更有定金49元最高抵2049元等力度。

業(yè)內(nèi)人士指出,在蘇寧“萬人搶彩電”刺激下,大屏彩電價(jià)格將進(jìn)一步被拉低,對(duì)于有添置換購需求的消費(fèi)者來說,此次活動(dòng)是可以“討便宜”的良機(jī)。低價(jià)必將刺激消費(fèi)者的購物需求,下半年彩電消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

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