第五屆大數(shù)據(jù)營銷與程序化購買論壇暨金比特獎頒獎盛典于2018年3月19日在北京盛大召開。此次大會由《廣告主》雜志、品微會主辦,中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計研究所學(xué)術(shù)支持。

受邀參加此次大會的均是業(yè)內(nèi)頂尖營銷服務(wù)公司,微播印象(impress)便是其中之一。業(yè)內(nèi)精英齊聚一堂,共同探討快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)營銷與程序化購買所存在的問題、面臨的機遇與挑戰(zhàn),并分享最新成功案例。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù):2017年,中國程序化廣告營收規(guī)模為166.9億元,增長率為48.6%,預(yù)計到2018年,中國程序化購買市場整體規(guī)模將達(dá)到228.1億元。2017年,程序化購買行業(yè)呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。大型廣告主趨向于追求PDB、跨屏投放、甚至紛紛開始建立自己的DMP平臺。但是在這樣一個碎片化時代,如何讓正確的人在合適的時間看到對的廣告呢?

杭州訊石結(jié)合自身的大數(shù)據(jù)營銷分析平臺微播印象(impress)給出了回答。

一、鎖定種子人群,精準(zhǔn)投放廣告

微播印象(impress)憑借杭州訊石積累多年的用戶畫像和標(biāo)簽提煉技術(shù),通過深入分析、洞察營銷流程中的消費者行為數(shù)據(jù),將營銷環(huán)節(jié)中的消費者非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)建模、整合,生成如“營銷渠道接受度”、“媒體內(nèi)容偏好”等維度的結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽,回籠到企業(yè)一方數(shù)據(jù)平臺,從而使企業(yè)達(dá)到深入了解目標(biāo)用戶群、積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)的目的。

二、整合多方資源,引導(dǎo)跨屏互動

微播印象(impress)對接了包括百度、淘寶、騰訊、搜狐、新浪、優(yōu)酷、谷歌、愛奇藝、新浪微博等在內(nèi)的國內(nèi)超過20個新媒體平臺,100多萬家媒體,日競價請求量過百億。

三、實時效果監(jiān)測,優(yōu)化競價表現(xiàn)

微播印象(impress)擁有專業(yè)的廣告監(jiān)測系統(tǒng),全實時統(tǒng)計數(shù)據(jù),能夠讓企業(yè)在廣告投放過程中實時了解投放表現(xiàn),并且通過分析點擊廣告或轉(zhuǎn)化率較高的受眾樣本,進行自動化優(yōu)化算法機器學(xué)習(xí),在10億級用戶數(shù)據(jù)庫中匹配找尋更易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的受眾人群。

目前,微播印象(impress)已為近200家互聯(lián)網(wǎng)及實體企業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺搭建和大數(shù)據(jù)管理、用戶畫像等應(yīng)用,客戶涵蓋制造、金融、電商、電信等行業(yè)的龍頭企業(yè),如上海大眾、上汽集團、萬達(dá)電影、華數(shù)傳媒、雷克薩斯和環(huán)球影業(yè)等。微播印象(impress)憑借在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域積累的豐富技術(shù)儲備和數(shù)據(jù)沉淀,為其推向更多通用和行業(yè)市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。

(新媒體責(zé)編：zpl)