2018年,網(wǎng)紅不紅了。

各色美女主播、知性大咖漸失新鮮感與公信力,“網(wǎng)紅”更多地成為了一個(gè)貶義詞。

電商巨頭蘇寧,卻一反業(yè)內(nèi)對(duì)“網(wǎng)紅”概念的唱衰心態(tài)。7月27日,蘇寧818發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),侯恩龍透露,蘇寧已經(jīng)瞄準(zhǔn)內(nèi)容電商紅海,將上線全新短視頻購(gòu)物平臺(tái)“頭號(hào)買家”,以流量明星、達(dá)人大V、素人與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)合作的形式,創(chuàng)新內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)形式。

“我們將做到比抖音更有趣,比小紅書更會(huì)帶貨。”

侯恩龍極為看好短視頻的帶貨能力。蘇寧易購(gòu)在818期間,將同步發(fā)布頭號(hào)買家專屬頻道,針對(duì)單品進(jìn)行定制化視頻。同時(shí)設(shè)定階段性買家主題,整合機(jī)構(gòu)、媒體、達(dá)人等資源,完善平臺(tái)多種內(nèi)容變現(xiàn)模式。

其實(shí),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍有刷屏效應(yīng),只是“主角”逐步從美顏素人向品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,零售的本質(zhì)凸顯。短視頻成為滿足消費(fèi)者購(gòu)物訴求的最佳表現(xiàn)形式之一。

“人、貨、場(chǎng)”三大核心要素中,用戶的消費(fèi)水平不斷升級(jí),智慧零售各業(yè)態(tài)快速崛起,AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付等技術(shù)提供了可靠高效的軟硬件基礎(chǔ),雙線融合,場(chǎng)景互聯(lián),“場(chǎng)”的變革由此而生。

當(dāng)日,蘇寧818發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng),位于蘇寧線下大型場(chǎng)景互聯(lián)展“燃客城”中。10000平米的創(chuàng)意產(chǎn)品展,開創(chuàng)了雙線互動(dòng)的新模式。

侯恩龍表示,除燃客城以外,蘇寧818期間將于上海、北京、廣州、南京等12個(gè)城市的核心商圈,聯(lián)合超過(guò)100家品牌,落地超大型戶外創(chuàng)意城“超燃星城”,上演現(xiàn)實(shí)版“火星撞地球”。

內(nèi)部人士透露,蘇寧在落地“超燃星城”時(shí),外觀上將采用高清流明投影技術(shù),實(shí)現(xiàn)靜態(tài)陳列的流動(dòng)化,突出燃燒的特性。同時(shí)英雄、智慧兩大街區(qū),科技大道、極客公園和神秘夜市三大場(chǎng)景,將圍繞中心的“燃球”布列,星羅棋布,打造異形空間。

線上“頭號(hào)買家”,線下“超燃星城”。

蘇寧818雙線玩法的創(chuàng)新,無(wú)疑是在肯定多元化沉浸式購(gòu)物的必然趨勢(shì)。場(chǎng)景互聯(lián),將虛擬的線上社區(qū)進(jìn)行落地,增強(qiáng)體驗(yàn)感。同時(shí)將線下的切實(shí)體驗(yàn)反作用于線上內(nèi)容輸出,實(shí)現(xiàn)雙線流量流通,打造全新引流模式。

“不做內(nèi)容的搬運(yùn)工,我們只是專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者。”侯恩龍說(shuō)道。

(新媒體責(zé)編：zpl)