買(mǎi)了視頻網(wǎng)站的付費(fèi)VIP會(huì)員，仍然逃脫不了要看廣告的命運(yùn)?近日，《延禧攻略》《如懿傳》等劇的熱播帶動(dòng)不少人敞開(kāi)荷包，購(gòu)買(mǎi)愛(ài)奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員。然而，不少觀眾發(fā)現(xiàn)，花錢(qián)成了網(wǎng)站的VIP，卻仍然要忍受牛皮癬般的廣告。

廣告里插播劇情

VIP會(huì)員被推送專(zhuān)屬?gòu)V告

近日，宮斗劇愛(ài)好者們期盼的《如懿傳》開(kāi)播。然而，在劇情引起熱議之前，《如懿傳》卻很快因其廣告內(nèi)容過(guò)于扎眼而在微博、微信等社交平臺(tái)上刷屏。

在正劇中，某奶粉的廣告條長(zhǎng)時(shí)間霸屏，不僅畫(huà)面很不美觀，還遮擋了部分字幕，甚至有時(shí)連主角面部也被遮擋，儼然是“廣告里插播劇情”。有網(wǎng)友感嘆，“看了一整集廣告都還在，以為看了個(gè)預(yù)告片!”

此后，騰訊視頻致歉稱(chēng)，“因?yàn)閺V告投放系統(tǒng)bug，給您帶來(lái)不好的觀看體驗(yàn)。我們正在排查并逐步恢復(fù)正常觀看。”

然而，簡(jiǎn)單的致歉并沒(méi)有平息付費(fèi)會(huì)員們的怨氣。對(duì)視頻廣告“牛皮癬”的吐槽只增不減。“求求騰訊把我看《如懿傳》時(shí)候右下角的×歲山廣告給去了，太惡心了。”“我花錢(qián)就是為了不看廣告，能不能講講道理?”多位用戶(hù)感嘆。

還有不少網(wǎng)友反映，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了付費(fèi)會(huì)員后，都會(huì)遭遇一種“專(zhuān)屬?gòu)V告”，與免費(fèi)觀劇的非會(huì)員觀眾相比，這種以“會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)V告”形式出現(xiàn)的廣告，時(shí)長(zhǎng)不會(huì)動(dòng)輒幾分鐘，一般大概十余秒左右，廣告出現(xiàn)后付費(fèi)用戶(hù)可選擇主動(dòng)關(guān)閉，但每次出現(xiàn)都需要“動(dòng)一下手”。

記者以付費(fèi)會(huì)員身份登錄一家視頻網(wǎng)站，隨意點(diǎn)擊兩集熱播劇集后進(jìn)入，貼片廣告果然并未消失，需要點(diǎn)擊屏幕右上方的關(guān)閉按鈕，而在正劇中插入的含有劇情的“小劇場(chǎng)”廣告，在網(wǎng)站上觀看時(shí)則干脆無(wú)法跳過(guò)，只能被動(dòng)觀看。

清靜追劇成往事

小劇場(chǎng)彈窗廣告強(qiáng)行穿插

如果你最近幾年沒(méi)顧上追劇，一定會(huì)驚訝于如今廣告轟炸令人發(fā)指的程度。

“除了劇前、劇后的貼片廣告，竟然還有小劇場(chǎng)廣告和彈窗廣告，簡(jiǎn)直是腦洞大開(kāi)的新發(fā)明啊。”出于好奇想看下周迅新形象的白領(lǐng)肖女士表示，強(qiáng)行穿插在劇情中的小劇場(chǎng)廣告和彈窗廣告，讓她徹底失去了追劇的耐心。

以《延禧攻略》為例，劇組專(zhuān)門(mén)為廣告商獨(dú)立設(shè)計(jì)了以廣告為內(nèi)容的“小劇場(chǎng)”，演員多為正劇中的配角原班人馬，在每集正劇內(nèi)容中都會(huì)穿插一兩個(gè)這樣的小劇場(chǎng)，比如說(shuō)：“侍衛(wèi)們看了后離不開(kāi)眼”、被宮女們爭(zhēng)相向之求教的美宮女，原來(lái)是用了某時(shí)尚電商APP尋找穿搭靈感;皇后娘娘想吃荔枝，小太監(jiān)足不出戶(hù)，用某家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)的APP就買(mǎi)好了去福建的火車(chē)票;宮女們因?yàn)樗悴粶?zhǔn)經(jīng)期而苦惱，用上女性經(jīng)期管理軟件×柚則立刻解決了問(wèn)題……

除了小劇場(chǎng)廣告，基于劇情定制設(shè)計(jì)的彈窗廣告也見(jiàn)縫插針地出現(xiàn)。當(dāng)劇中女主角與同伴交流為何對(duì)昔日姐妹不齒時(shí)，屏幕正中央彈出了一條彈窗廣告——“有了×姿蘭大眼睛，教你慧眼識(shí)人”。

實(shí)際上，在近幾年的綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇中，用劇情把廣告演出來(lái)的原生廣告越來(lái)越風(fēng)行。由于布景、人物等與正劇融合性較好，受到了不少?gòu)V告主、視頻平臺(tái)的青睞。

但很多觀眾對(duì)此難以接受，認(rèn)為小劇場(chǎng)廣告對(duì)觀劇體驗(yàn)損害巨大。“強(qiáng)行穿插在劇情里，還關(guān)不掉，真的很煩。”“有時(shí)候都鬧不清到底是正式劇情還是廣告，太坑了。”

視頻網(wǎng)站“吃相難看”

付費(fèi)買(mǎi)會(huì)員看清隱藏條款

為何付費(fèi)也逃不了看廣告?多家視頻網(wǎng)站均回應(yīng)稱(chēng)，這些廣告大多可以主動(dòng)關(guān)閉。然而，沖著“去廣告”“免廣告”承諾購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)會(huì)員的用戶(hù)卻感覺(jué)深受傷害。“我走過(guò)最深的套路，是視頻網(wǎng)站賺錢(qián)的套路”“齷齪到無(wú)法無(wú)天了”。不少網(wǎng)友尖銳指責(zé)如今視頻網(wǎng)站為了追求盈利“吃相難看”。

一位付費(fèi)用戶(hù)向視頻平臺(tái)反映，希望后者能提供付費(fèi)會(huì)員一鍵關(guān)閉廣告推送的設(shè)置，但這家視頻網(wǎng)站明確表示，目前并無(wú)此類(lèi)功能。

有熟悉廣告投放的企業(yè)人員則道出了視頻平臺(tái)不愿提供無(wú)廣告服務(wù)的背后原因。“一般來(lái)說(shuō)，充值VIP會(huì)員的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)能力更強(qiáng)一些，屬于優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)，如果投放的廣告偏偏覆蓋不到這些人，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告效果就會(huì)打折扣。一邊是廣告主這個(gè)大金主，一邊是付費(fèi)會(huì)員的小金主，你說(shuō)孰輕孰重?”他分析，視頻網(wǎng)站對(duì)會(huì)員推送廣告的確是把雙刃劍，極可能導(dǎo)致付費(fèi)會(huì)員大量流失。

這樣的冒險(xiǎn)之舉也折射出視頻網(wǎng)站的集體困境。以今年3月赴美上市的愛(ài)奇藝為例，盡管整個(gè)2017年的收入是兩年前的3倍多，但始終處于虧損狀態(tài)，而且越虧越多。2017年愛(ài)奇藝虧損總額37.36億元，增長(zhǎng)21.54%。其招股說(shuō)明書(shū)透露，去年購(gòu)買(mǎi)各種影視劇的版權(quán)、投錢(qián)自制內(nèi)容的成本高達(dá)126.2億元，比上一年增長(zhǎng)了67.3%。

面對(duì)會(huì)員權(quán)益“虛假宣傳”的指責(zé)，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也早已留有“后手”。在愛(ài)奇藝付費(fèi)長(zhǎng)達(dá)數(shù)頁(yè)的會(huì)員服務(wù)協(xié)議中，有這樣一句話，“部分片源因版權(quán)方限制，仍可能會(huì)向您呈現(xiàn)不同種類(lèi)的廣告服務(wù)。”同樣，騰訊視頻方面也表示，其VIP會(huì)員權(quán)益說(shuō)明里明確標(biāo)注，“加入VIP會(huì)員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。

(新媒體責(zé)編：wb001)