華為、榮耀、小米、OPPO等一批依托技術與創(chuàng)新優(yōu)勢的手機品牌的研發(fā)投入在逐年加大。

市場與技術的角逐

以榮耀為例，12月10日，在香港發(fā)布三款重磅自研技術，分別在網絡使用場景、全面屏以及攝像頭上將技術層級再進一步。

會上，榮耀產品副總裁熊軍民先對2018年榮耀在國內外的市場進行了復盤，無一例外，增長是顯著的。在眾多國外新市場的探索中，從南亞、東南亞再到歐洲，榮耀的每一步都足夠堅實。

據Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機市場2018年上半年表現特點分析報告》顯示，2018年全球手機市場狀況不佳，出貨量較前一年呈持續(xù)下滑態(tài)勢，2018年上半年中國智能手機市場整體銷量下跌10%，由于國內是全球手機需求量最大的地區(qū)，國內市場的飽和程度之高與市場需求之弱成為了一大難題。當下手機業(yè)也因此被冠以正值“寒冬”期，而榮耀卻逆襲取得了領跑全行業(yè)的32%同比增速。

此外，多方銷售數據顯示，依托持續(xù)的創(chuàng)新，爆款戰(zhàn)略以及高效的運營模式，榮耀手機在2018雙11銷售榜單上再次蟬聯銷冠，海外多國市場也入圍前四。

為什么在全球手機行業(yè)并不緊俏的時代，以榮耀為代表的一批企業(yè)卻能夠很好地抓住市場脈絡，將劣勢轉化為優(yōu)勢并能不斷擴大?榮耀總裁趙明曾解釋過，技術是根本，持續(xù)的技術創(chuàng)新是改變現狀的重要工具。

2018年是榮耀手機的技術年，先后推出了AI 2.0相關技術、GPU Turbo圖形加速技術、THE NINE液冷散熱技術、CPU Turbo技術、AIS手持超級夜景技術等。這些自研技術為榮耀手機的產品性能帶來質的提升，極大優(yōu)化了用戶的使用體驗，也為榮耀手機贏得了較好的銷量與口碑。

同時，2018年對整體手機行業(yè)具有重要意義，以往產品發(fā)布，更多聚焦在硬件的升級，會更多關注屏幕、處理芯片以及內存等的全面改進。而如今，手機行業(yè)更加注重“軟硬兼施”。單純靠硬件提升不足以提起消費者的強烈購買欲望，只有真正適應時下用戶痛點，貼合消費者需求的產品設計與軟件功能才能讓他們心滿意足的掏腰包。

所以，針對手機游戲的加速功能、對時間要求苛刻的快充功能以及智能識別的AI拍照功能成為了消費者首先關注的焦點。在如今硬件配置同質化如此嚴重的時代下，只有尋求技術差異化、體驗差異化才能抓住用戶的心。

科技加持貫徹技術決定論

榮耀手機在10日香港發(fā)布會上展示的三項全新自研技術：Link Turbo全網絡聚合技術，全面屏外觀新突破的魅眼全視屏以及4800萬AI超清攝影技術。其中，Link Turbo是一項智能識別Wi-Fi和蜂窩數據，確保用戶能夠享受到最佳的網絡體驗，不會失去連接的技術，基于榮耀自研的MP-ATP協議。

MP-ATP是系統(tǒng)級協議，未來蜂窩網絡升級到5G，MP-ATP依然可以發(fā)揮同樣的作用。具有聚合和分流兩種模式，例如在游戲及視頻這樣的大流量、強穩(wěn)定性需求時，數據會根據WiFi和4G的通訊狀況，智能選擇線路以及做線路的傳輸疊加，緩沖及等待將不再出現。分流模式則是有限選擇質量較好的網絡環(huán)境適配，例如移動支付時WiFi信號不佳將切回4G信號，待支付完成自動變回WiFi.

魅眼全視屏是將前置攝像頭完全嵌入到屏幕之下，屏幕不開孔，與顯示屏融為一體。全面屏概念再次深化。同時，屏下攝像頭的位置位于屏幕左上角信號欄左側，完全不影響全面屏幕的顯示，也就更好地解決了體驗問題。為解決屏幕不開孔的透光問題，榮耀使用強透光材料使光線進入，以達到最小的視覺干擾。

由于硬件配置的提升，榮耀最新的拍攝技術或許會獲得更多好評，索尼頂級鏡頭IMX586+麒麟980雙ISP+AI超清優(yōu)化。索尼IMX586 Sensor模組，物理像素4800萬，同時還采用了1/2.0英寸超大CMOS，再加上麒麟980的雙通道ISP，圖像處理能力較之前提升了46%，AI超清優(yōu)化則用算法將照片質量再度提升一步，充分發(fā)揮了雙核NPU的能力，將4800萬像素的照片還原得更加清晰。

榮耀技術核心的特點，不僅在于自研，更在于其對手機行業(yè)的引領作用明顯，而技術指導產品的未來也將是很長一段時間行業(yè)將要進行的課題。

市場轉變促品牌升級

手機企業(yè)大部分用故事塑造品牌，故事的主角走向奠定品牌的流向。國內對互聯網概念的貫徹相對較深，也導致在一定程度上迭代速度驚人。如何更好地定位自己成了每一個品牌的攻堅難題。

榮耀在品牌的塑造上有自己的一套標準。從互聯網延伸，再回饋互聯網。年輕人對榮耀的喜愛程度大大提升，通過不同的跨界合作，榮耀對潮流的引領成為其受歡迎的重要保證，不僅讓榮耀的產品調性愈發(fā)鮮明，更進一步夯實榮耀的極致科技屬性。

榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云曾在個人微博發(fā)布工具隨筆中寫道，面對變化中的市場與成長中的全球青年用戶群體，榮耀品牌將以更加開放、聯結、分享的方式，建立新青年文化社群、聚焦并引爆用戶需求。用戶需求與品牌升級的雙背景下，榮耀從logo的轉變就已開始，深度契合用戶、特別是成長中的年輕用戶需求，是品牌升級的另一要義。技術在側將成為其品牌發(fā)展的堅實倚靠。

(新媒體責編：wb001)