華為、榮耀、小米、OPPO等一批依托技術(shù)與創(chuàng)新優(yōu)勢的手機(jī)品牌的研發(fā)投入在逐年加大。

市場與技術(shù)的角逐

以榮耀為例，12月10日，在香港發(fā)布三款重磅自研技術(shù)，分別在網(wǎng)絡(luò)使用場景、全面屏以及攝像頭上將技術(shù)層級(jí)再進(jìn)一步。

會(huì)上，榮耀產(chǎn)品副總裁熊軍民先對(duì)2018年榮耀在國內(nèi)外的市場進(jìn)行了復(fù)盤，無一例外，增長是顯著的。在眾多國外新市場的探索中，從南亞、東南亞再到歐洲，榮耀的每一步都足夠堅(jiān)實(shí)。

據(jù)Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機(jī)市場2018年上半年表現(xiàn)特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2018年全球手機(jī)市場狀況不佳，出貨量較前一年呈持續(xù)下滑態(tài)勢，2018年上半年中國智能手機(jī)市場整體銷量下跌10%，由于國內(nèi)是全球手機(jī)需求量最大的地區(qū)，國內(nèi)市場的飽和程度之高與市場需求之弱成為了一大難題。當(dāng)下手機(jī)業(yè)也因此被冠以正值“寒冬”期，而榮耀卻逆襲取得了領(lǐng)跑全行業(yè)的32%同比增速。

此外，多方銷售數(shù)據(jù)顯示，依托持續(xù)的創(chuàng)新，爆款戰(zhàn)略以及高效的運(yùn)營模式，榮耀手機(jī)在2018雙11銷售榜單上再次蟬聯(lián)銷冠，海外多國市場也入圍前四。

為什么在全球手機(jī)行業(yè)并不緊俏的時(shí)代，以榮耀為代表的一批企業(yè)卻能夠很好地抓住市場脈絡(luò)，將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢并能不斷擴(kuò)大?榮耀總裁趙明曾解釋過，技術(shù)是根本，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是改變現(xiàn)狀的重要工具。

2018年是榮耀手機(jī)的技術(shù)年，先后推出了AI 2.0相關(guān)技術(shù)、GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、CPU Turbo技術(shù)、AIS手持超級(jí)夜景技術(shù)等。這些自研技術(shù)為榮耀手機(jī)的產(chǎn)品性能帶來質(zhì)的提升，極大優(yōu)化了用戶的使用體驗(yàn)，也為榮耀手機(jī)贏得了較好的銷量與口碑。

同時(shí)，2018年對(duì)整體手機(jī)行業(yè)具有重要意義，以往產(chǎn)品發(fā)布，更多聚焦在硬件的升級(jí)，會(huì)更多關(guān)注屏幕、處理芯片以及內(nèi)存等的全面改進(jìn)。而如今，手機(jī)行業(yè)更加注重“軟硬兼施”。單純靠硬件提升不足以提起消費(fèi)者的強(qiáng)烈購買欲望，只有真正適應(yīng)時(shí)下用戶痛點(diǎn)，貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與軟件功能才能讓他們心滿意足的掏腰包。

所以，針對(duì)手機(jī)游戲的加速功能、對(duì)時(shí)間要求苛刻的快充功能以及智能識(shí)別的AI拍照功能成為了消費(fèi)者首先關(guān)注的焦點(diǎn)。在如今硬件配置同質(zhì)化如此嚴(yán)重的時(shí)代下，只有尋求技術(shù)差異化、體驗(yàn)差異化才能抓住用戶的心。

科技加持貫徹技術(shù)決定論

榮耀手機(jī)在10日香港發(fā)布會(huì)上展示的三項(xiàng)全新自研技術(shù)：Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)，全面屏外觀新突破的魅眼全視屏以及4800萬AI超清攝影技術(shù)。其中，Link Turbo是一項(xiàng)智能識(shí)別Wi-Fi和蜂窩數(shù)據(jù)，確保用戶能夠享受到最佳的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，不會(huì)失去連接的技術(shù)，基于榮耀自研的MP-ATP協(xié)議。

MP-ATP是系統(tǒng)級(jí)協(xié)議，未來蜂窩網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到5G，MP-ATP依然可以發(fā)揮同樣的作用。具有聚合和分流兩種模式，例如在游戲及視頻這樣的大流量、強(qiáng)穩(wěn)定性需求時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)WiFi和4G的通訊狀況，智能選擇線路以及做線路的傳輸疊加，緩沖及等待將不再出現(xiàn)。分流模式則是有限選擇質(zhì)量較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境適配，例如移動(dòng)支付時(shí)WiFi信號(hào)不佳將切回4G信號(hào)，待支付完成自動(dòng)變回WiFi.

魅眼全視屏是將前置攝像頭完全嵌入到屏幕之下，屏幕不開孔，與顯示屏融為一體。全面屏概念再次深化。同時(shí)，屏下攝像頭的位置位于屏幕左上角信號(hào)欄左側(cè)，完全不影響全面屏幕的顯示，也就更好地解決了體驗(yàn)問題。為解決屏幕不開孔的透光問題，榮耀使用強(qiáng)透光材料使光線進(jìn)入，以達(dá)到最小的視覺干擾。

由于硬件配置的提升，榮耀最新的拍攝技術(shù)或許會(huì)獲得更多好評(píng)，索尼頂級(jí)鏡頭IMX586+麒麟980雙ISP+AI超清優(yōu)化。索尼IMX586 Sensor模組，物理像素4800萬，同時(shí)還采用了1/2.0英寸超大CMOS，再加上麒麟980的雙通道ISP，圖像處理能力較之前提升了46%，AI超清優(yōu)化則用算法將照片質(zhì)量再度提升一步，充分發(fā)揮了雙核NPU的能力，將4800萬像素的照片還原得更加清晰。

榮耀技術(shù)核心的特點(diǎn)，不僅在于自研，更在于其對(duì)手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)作用明顯，而技術(shù)指導(dǎo)產(chǎn)品的未來也將是很長一段時(shí)間行業(yè)將要進(jìn)行的課題。

市場轉(zhuǎn)變促品牌升級(jí)

手機(jī)企業(yè)大部分用故事塑造品牌，故事的主角走向奠定品牌的流向。國內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)概念的貫徹相對(duì)較深，也導(dǎo)致在一定程度上迭代速度驚人。如何更好地定位自己成了每一個(gè)品牌的攻堅(jiān)難題。

榮耀在品牌的塑造上有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)。從互聯(lián)網(wǎng)延伸，再回饋互聯(lián)網(wǎng)。年輕人對(duì)榮耀的喜愛程度大大提升，通過不同的跨界合作，榮耀對(duì)潮流的引領(lǐng)成為其受歡迎的重要保證，不僅讓榮耀的產(chǎn)品調(diào)性愈發(fā)鮮明，更進(jìn)一步夯實(shí)榮耀的極致科技屬性。

榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云曾在個(gè)人微博發(fā)布工具隨筆中寫道，面對(duì)變化中的市場與成長中的全球青年用戶群體，榮耀品牌將以更加開放、聯(lián)結(jié)、分享的方式，建立新青年文化社群、聚焦并引爆用戶需求。用戶需求與品牌升級(jí)的雙背景下，榮耀從logo的轉(zhuǎn)變就已開始，深度契合用戶、特別是成長中的年輕用戶需求，是品牌升級(jí)的另一要義。技術(shù)在側(cè)將成為其品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)倚靠。

(新媒體責(zé)編：wb001)