近年來(lái)，許多景區(qū)通過(guò)成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，變身為“網(wǎng)紅打卡地”迅速躥紅。

從重慶的洪崖洞，到西安的永興坊，再到青海茶卡鹽湖，不少景區(qū)通過(guò)成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，打造出了有辨識(shí)度、有特色、有創(chuàng)意的口碑，收獲了大眾的喜愛(ài)，一躍成為網(wǎng)紅景區(qū)。短視頻、宣傳軟文、海報(bào)等新模式依托于互聯(lián)網(wǎng)，為游客和景區(qū)實(shí)現(xiàn)“雙贏”。一方面，新模式滿足了游客挖掘新景點(diǎn)的迫切需求：通過(guò)上網(wǎng)查攻略、看評(píng)價(jià)，游客可以全方位、多維度的了解景區(qū)標(biāo)志性的地域景觀、五花八門(mén)的游玩項(xiàng)目以及深厚的文化底蘊(yùn);另一方面，新模式讓景區(qū)的整體推廣經(jīng)營(yíng)邁上了 “新臺(tái)階”：通過(guò)線上渠道的生動(dòng)宣傳，景區(qū)不僅大大降低了宣傳成本，還成功用“爆款”吸引到了游客，實(shí)現(xiàn)增收。

但是，個(gè)別景區(qū)在線上營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中存在用力過(guò)猛、誤導(dǎo)游客等現(xiàn)象。例如，湖南滴水源景區(qū)涉嫌虛假宣傳，其宣傳文案中描述的“站在天空之鏡如同懸空在藍(lán)天之上，走在上面猶如漫步云端”，被網(wǎng)友吐槽“布滿腳印的幾塊玻璃”;連云山景區(qū)涉嫌惡俗低俗宣傳，其景區(qū)專(zhuān)為單身游客打造的所謂“護(hù)漂”項(xiàng)目，實(shí)際上卻是讓男性游客與身著比基尼的美女同船漂流;陜西周原景區(qū)涉嫌不尊重歷史過(guò)度宣傳，以西周青銅器聞名的景區(qū)，卻通過(guò)衣著暴露的紂王、妲己熱舞吸睛，引得網(wǎng)友驚呼 “視頻辣眼睛，不敢看”。

不可否認(rèn)，景區(qū)通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)推廣，客觀上降低了獲客成本、增加了客流量。但是，一味為了客流量和景區(qū)收益而不惜虛假宣傳、傳播低俗媚俗、不尊重歷，會(huì)導(dǎo)致景區(qū)形象下降、喪失信譽(yù)度。打造“爆款”也好，塑造度假勝地、塞上江南等景區(qū)形象也罷，景區(qū)用這種方式在短時(shí)間內(nèi)固然吸引到了大量游客，殊不知當(dāng)游客真正身臨其境時(shí)，所看到、體驗(yàn)到、感受到的，卻和營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容大相徑庭。久而久之，“差評(píng)”增加，口碑不再，景區(qū)降溫，游客減少，哪怕曾紅極一時(shí)的景區(qū)，也終會(huì)湮沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中，被公眾遺忘。

特別是，一旦線上虛假營(yíng)銷(xiāo)成為了大多數(shù)景區(qū)心中默認(rèn)的有效推廣方式，那么，將會(huì)給整個(gè)旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要及時(shí)規(guī)范景區(qū)線上營(yíng)銷(xiāo)秩序，為線上營(yíng)銷(xiāo)推廣劃定邊界，刻不容緩。

“網(wǎng)紅景區(qū)”想要“長(zhǎng)紅”，僅靠網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要提升營(yíng)銷(xiāo)推廣的規(guī)范程度，要充分挖掘景區(qū)的歷史文化，要持續(xù)改善管理服務(wù)的水平，更要不斷豐富游客的個(gè)性化體驗(yàn)。

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