買車一瞬間，養(yǎng)車一輩子，對(duì)于汽車小白來說，購買汽車可能是一時(shí)的沖動(dòng)消費(fèi)，但之后的用車生活中，對(duì)于豪華品牌來說，高昂的養(yǎng)車費(fèi)用令無數(shù)勒褲腰帶“強(qiáng)買”的消費(fèi)者撓頭。

眾所周知，日系豪華品牌經(jīng)常推出買車6年10萬公里的免費(fèi)保養(yǎng)政策，雷克薩斯，英菲尼迪，謳歌，連豐田在今年也推出了插電式混合動(dòng)力的免費(fèi)保養(yǎng)政策，作為三大日系高端品牌，英菲尼迪在華的銷量和市場(chǎng)定位一直十分尷尬，同東風(fēng)汽車聯(lián)姻后，推出的國產(chǎn)Q50L雖然提振了一定的銷量，怎奈客戶基盤太少，做出的貢獻(xiàn)只能是杯水車薪，近期英菲尼迪官方又宣布取消4年10萬公里免費(fèi)保養(yǎng)政策，改成首次保養(yǎng)免費(fèi)。

遷回本土的失意者

近日英菲尼迪官方宣布，將于2020年中旬將總部從香港遷回至日本橫濱。官方稱是為了更好地整合協(xié)調(diào)與日產(chǎn)在全球設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造等方面的職能，并為電動(dòng)化轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。然而，這并不能掩蓋其在華近幾年的失意。

剛過去的2018年，英菲尼迪在華銷量為44407輛，同比下滑8.3%，與其此前制定的10萬輛年銷目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。自2014年國產(chǎn)之后，其在華年銷量一直未能突破五萬輛，始終處于中國豪華車的邊緣位置。但逆水行舟，不進(jìn)則退，在英菲尼迪原地踏步的時(shí)候，其對(duì)手已經(jīng)在中國狂飆突進(jìn)。雷克薩斯在華年銷量早已突破20萬臺(tái)，是其五倍以上。而且在去年英菲尼迪還取消了持續(xù)多年的免費(fèi)保養(yǎng)政策。

新能源發(fā)展緩慢 產(chǎn)品線單薄

到目前為止，東風(fēng)英菲尼迪僅僅投產(chǎn)了兩款車型，分別是QX50和Q50L。相比之下，奧迪在一汽工廠投產(chǎn)了足足7款車型，遠(yuǎn)大于英菲尼迪的數(shù)字。豪華品牌國產(chǎn)化的優(yōu)勢(shì)顯而易見，國產(chǎn)化可以降低人工和材料成本，也可以減少進(jìn)口整車帶來的高昂稅收。低迷的銷量會(huì)阻礙英菲尼迪新車在華投產(chǎn)的數(shù)量，這又反過來影響到銷量。這仿佛是一個(gè)死循環(huán)，東風(fēng)英菲尼迪需要大刀闊斧的改變現(xiàn)狀才是。西方有句俗語“雄獅斗不過群狼”，更何況英菲尼迪這輛頭“雄獅”戰(zhàn)斗力還很不樂觀。

2016年英菲尼迪前任全球首席運(yùn)營官武斯特(Gaby-LuiseWuest)擔(dān)任中國區(qū)首席執(zhí)行官。英菲尼迪近些年唯一一次進(jìn)入中國消費(fèi)者視線是在2014年戴雷博士在任期間冠名現(xiàn)象級(jí)綜藝《爸爸去哪兒》《極速前進(jìn)》。而隨后高層的不斷變動(dòng)，英菲尼迪迫于壓力將策略調(diào)整為“輕品牌，重銷售”，在那之后英菲尼迪這個(gè)品牌可以說是長期消失在大眾的視野中。一個(gè)豪華品牌單靠做產(chǎn)品和技術(shù)是不行的，一定要品牌和產(chǎn)品一起抓。一個(gè)公司不是依靠KPI生存的，而是靠很明確的愿景和策略。當(dāng)一個(gè)公司沒有明確的愿景和戰(zhàn)略，只是戰(zhàn)術(shù)的東西，一定不能走得長遠(yuǎn)。

英菲尼迪汽車有限公司總裁慕克也表示：“在全世界汽車都在向電動(dòng)化發(fā)展的今天，豪華汽車市場(chǎng)表現(xiàn)出最大的增長潛力。作為一個(gè)敢于突破的豪華汽車品牌，電動(dòng)化為英菲尼迪打造更多高性能產(chǎn)品賦予了絕佳機(jī)會(huì)。我們將開拓進(jìn)取、快速行動(dòng)。”然而即便英菲尼迪如此大力推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)，但是終歸還是入局晚了。

鬼扯：我們都知道，日系豪華品牌近些年來由于紛紛和國有車企聯(lián)姻，售價(jià)不斷跳水，讓尋常人家也可以買得起日系豪車，但是售后維修高昂的價(jià)格，仍然會(huì)讓消費(fèi)力不足的人望而卻步，雷克薩迪和英菲尼迪推出免費(fèi)保養(yǎng)的政策也是為了進(jìn)一步同德系BBA搶市場(chǎng)。雖然目前來看，雷克薩斯，英菲尼迪，謳歌，三個(gè)品牌的全年銷量加在一起也不到奔馳，寶馬，奧迪其中任何一家全年銷量的一半。丟掉手中僅有的免費(fèi)保養(yǎng)王牌，不得不說英菲尼迪這樣做，是搬起石頭砸自己的腳。

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